Описание на длъжността:

Вид работа: Доклад
Изследване на най-обещаващите области на спонсорството в областта на културата и изкуството: финансирането на конкретни телевизионни програми и показва филми. Дейности на Philip Morris. Капани и рисковете от спонсори в тази област.
Безплатна Спонсорство в областта на културата и изкуствата
Изтеглете Спонсорство в областта на културата и изкуствата

Текстът на работата:

Спонсорство в областта на културата и изкуството

Културата финансиране телевизия спонсорство

Тук най-обещаващите е спонсорството на специални телевизионни програми и дисплеи игрални филми, покупката на които е доста скъпо за телевизионни станции, така че те трябва да се обърнат към подкрепата на спонсори, които, от своя страна, са готови да инвестират в предложените проекти.

Например, една марка Немироф е спонсор на професионални боксови мачове в една от водещите руски телевизионни канали.

фирма "Baltimor" се занимава с спонсорира кулинарна телевизионна програма "Relish" и покажете хумористичен програма "град".

Спонсор на филма на вечер е често е говорител TM Nescafe Gold, собственост на най-голямата загриженост в света за производство на храна - компанията Nestle. Запазената марка KitKat, принадлежащи към същата загриженост, е спонсор на рейтинга на руския телевизионен сериал "Щастливи заедно". През последните години активно спонсорира събития на живо, тематични фестивали, първо стартиране кина в страната.

Така че, Sormovskaya сладкарски изделия фабрика, част от най-големия холдинг "Юнайтед сладкарите", преди три години, спонсориран премиера на анимационния филм "Шрек 3" в един от руското кино. Всеки, който дойде на премиерата бяха помолени да участват в дегустация на захарни изделия фабрика продукт, а младите зрители чакаха сладък подарък с логото на фирмата на предприятието.

Бира марка Stella Artois е в качеството на основен спонсор на това престижно глобални събития като филмовия фестивал в Кан. Все пак, не забравяйте за по-малките събития - Студентски филмов фестивал в Ню Йорк.

"27-годишният красота е превърнал във водещ покровител на изкуствата в Русия" - пише вестникът. Жуков организира най-голямата в руската история, изложбата на съвременното изкуство в своята арт център "Гараж", създадена в бивша автогара в Москва. Посетителите на този огромен изложба, на събраните творби на 33 художници и скулптори от цял ​​свят се срещнаха на входа на гигантска скулптура, наречена "The Very Hungry Бога" Индийски Subodh Гупта, което представлява изображение на череп, съставен от хиляди кухненски прибори. Дария Жукова се надява, че тази изложба ще насърчи съвременни руски художници. Въпреки че Жуков, масло магната дъщеря Александър Жуков, богат достатъчно, филантропски й дейност очевидно разчита на подкрепата на партньора си, Роман Абрамович, който предизвиква сензация, след като е платил 120 млн. Долара за картини на Лучиан Фройд и Франсис Бейкън, както и 26 млн. За пастел от Дега ,

Phillip Morris и изкуствата

Финансиране обосновано убеждение, че тази политика е разумно за компанията, това е полезно нещо за обществото, и че мисията на PR и маркетинг - да продължи проекта, докато намери най-добрият начин за постигане на печалби.

Когато компанията Philip Morris започва да спонсорира изкуството, първият й проект е изключителен за времето и популярната изложба на абстрактното изкуство «Поп и Op изкуство», го е направил малък или никакъв ефект в обществото.

Но сред управленски елит, наистина се интересуват от изкуство, е било отбелязано, прехвърляне на средства, а днес Philip Morris е един от малкото най-влиятелни поддръжници на културното подкрепа в общността. Програмата също така има значение за маркетингова политика на компанията и е подкрепена от съответните служители на служители на фирмата, които са разбрали, че това ще помогне в създаването на престижния репутацията не само компанията, но и на марката.

С 1958 Philip Morris се работи в тясно сътрудничество с около хиляда културни организации, движения и програми. Компанията помага като признати културни институции, както и на нови и нетрадиционни форми на изкуството. След първата музейна експозиция «Поп и ОП», проведена през 1965 г., компанията е спонсориран такива забележителни изложби като "The Vatican Колекция: папството и изкуство" - един от най забележителност (техния подарък Метрополитен музей на изкуствата - $ 3,0 милиона е най-голямата безвъзмездна помощ, Давао някога в тази област); добре познат изложба "примитивизъм в чл XX-ти век" (1984) и на изложбата "Пикасо и Брак: изследване на кубизма" (1989) в Музея на модерното изкуство, както и на "епохата на Сюлейман Велики", организиран от Националната художествена галерия във Вашингтон. Компанията Philip Morris също поддържа много афро-американски и други регионални художествени изложби по време на тези години. В Ню Йорк, в света на централния офис на първия етаж се намира и филиал на Уитни музей Музей на американското изкуство, която държи постоянни и временни изложби, и по този начин културно обогатява средната класа на града.

Подкрепа за сценични изкуства

През 1989 г. в чест на петдесетата годишнина от Philip Morris субсидирана американски балет (американски балет) - $ 750,000. Това е най-големият дар, направена, когато една организация, посветена на сценичните изкуства. След като направи най-големия финансов принос, че американски балет някога е получил, компанията придоби допълнителна подкрепа за публичност и маркетингова политика.

доклад «The Philip Morris и изкуство" - в доклада за 84-страница на първите 25 години, компанията описва ролята на публичност за разширяване на ефективността на постиженията, заведени от спонсорирането чл.

Чрез пресата и телевизията, милиони хора, които не посещават често изложби и представления, стават участници в тези събития, и споделят обща удоволствие и наслада. Водещи популярни списания посвещават голяма статия за нашите изложби. В отразяването на конкурентни телевизия и радио излъчване, сензационни материали информационни услуги, вестникарски статии, специални отдели и приложения. Проект Филип Морис - създаването на филм за изкуството, разширяване на влиянието на тези програми за новите милионите хора.

собствените си интереси на компанията

Бившият председател на Philip Morris Джордж Вайсман (Джордж Вайсман) обяснява: Инвестициите в иновации на нашата компания наистина ни водят в подкрепа на културата като мощен катализатор на духовното състояние на обществото като цяло, включително и бизнес сектора ...

Необходимо е да се изясни една точка. В основата на нашия интерес в областта на изкуството е личен интерес. Има пряка и прагматични ползи, които могат да бъдат извлечени, каква е същността на бизнеса, както и огромен брой ползи за обществото и страната. Те са взаимно свързани. Личният интерес, надареното изкуство, ясно отговаря на въпроса защо компании печелят на Веско подкрепа и финанси култура.

Нека погледнем по-отблизо в компанията Philip Morris и да видим как е бил създаден.

В началото на 1960 г., ние бяхме малка компания с оборот от $ 300 милиона годишно, производство на редовни цигари. В този район има само шест компании, и ние бяхме в най-трудното положение. Ние се обърна към изкуството, което даде тласък на появата на нови идеи и иновативни подходи. Най-важното решение в подкрепа на изкуствата не се дължи на нуждите и културата на държавата. Ние също така не си поставям цели, за да се конкурират с други компании. Ние просто осъзнах, че в днешния бизнес вече не може да управлява старите, изпитани от времето, традиционните методи, ако искате да успеете.

Тъй като ние сме по същество индустрия и нашата компания, управлявана от креативни хора, сега можем да кажем на себе си и на хората, които са отворени за нови идеи и нови подходи. Когато Филип Морис компанията се обърна към културата, ние се обърне внимание първо на всички изящни изкуства, и това ни прави по съвсем различен начин да погледнете всичко. изкуството е неспокоен за нас, непрекъснато търсят съюзник в помагайки ни да се превърне в творческа организация.

Арт изисква жертви

При спонсорирането на културни събития има своите клопки. Така например, по повод на "zooletiya" Петербург е изготвен много спонсорски средства, но къде и какво се е повечето от тях, е малко вероятно да се узнае. Както се казва, "потънал в забвение." Дори и най-обещаващ ваканционен проект - лазерно шоу Хиро Ямагата - се превръща в грандиозен провал. Спонсори са хвърлени парите си буквално в канала. Подкрепа за художествени проекти, твърде опасно: винаги има риск от провал на пиесата или филма.

Що се отнася до концертите, тук също всичко е трудно. На първо място, на събитието по различни причини, не може да се осъществи. Изпълнител Концерт отменена поради лични причини, а билетите не успя да продаде - каквото и да е, парите от спонсор, никой няма да се върне. Но дори и ако изпълнението се състоя, репутацията на спонсора може да бъде "опетнен". Например, певицата на душата пее и танцува, но след това се оказа, че не е този, за когото се плачеше пари ... Така че, крале Gipsy Kings циганска музика няколко пъти са провеждани в Санкт Петербург. Експерт е многократно отбелязва, че на сцената не се играе основната част от групата, както и архива. Късмет е, че по-широка аудитория, обикновено не се интересува от такива нюанси - но само тези, от особен интерес за спонсори, както и злобни критики и конкуренти, може да е наясно.

Заключение: за оценка на събитие, спонсорирано за ефективност нужда на ранен етап, особено ако спонсорството е планиран като стратегическо направление.