Основната цел - да се консолидират и да засили водещата си позиция на марката при увеличаване на конкуренцията във всички на пазара на сокове в Русия, постигане на:
Пазарът е разделен на пет сегмента 5: ниска, L среда, среда, Горна Medium, Premium. Пазарът е доминиран четвърта участник: WBD (J-7, Rio Grande Favorite Garden), Мълтън (Rich, Нико, Good), EKZ "Lebedyansky" (I, Тонус, Orchard), Nidan Ekofrut (шампион, ми семейство, да!).
Разположението на марката:
Рядко се намери продукт, създаден с любов купувачи. Juice "Добро" е създаден с душата и любовта на хората, създали доброта. Тя носи радост в къщата, неговата прекрасна добър вкус призив към деца и възрастни. РЕЗЮМЕ -dushevnost марка.
Обосновка:
Добротата и доброта - уникална марка територия, заложен в името на марката. проучвания потвърждават, Централна Азия е от основно значение за нея на ценности като честност и доброта в отношенията.
Най-масовата група на потребителите: мъже и жени 25-45 години, семейство с деца на възраст от 4 до 11 години. Средният доход или под средното. Образование - висше, вторична.
Обобщена портрет на потребителите:
Използвани медийни канали:
- от 1 до 5 милиона щатски долара
Използвайки методите на PR, насърчаване на продажбите, директен маркетинг и т.н.
резултати
Фигура 1. Дял на марки в сегмента
Фигура 2. разпределение марка
Търговската марка "Добър" продължава да води във всички основни показатели предпочитание марка от потребителите, засилване на позициите на марката на "Добро" като лидер не само nizkotsenogogo сегмент, но също така и на пазара на сок като цяло.
Фигура 3. известни марки на сокове и нектари
Консумацията на марката:
"Добро" Аз излезе на върха по отношение на:
- прием някога - 79% (2% повече от миналата година);
- консумация на ток (последните 3 месеца) - 54% (2% повече от миналата година).
Лоялността към марката:
Увеличаването на дела на лоялни клиенти е 2% в сравнение с миналата година и достига 25%. В допълнение, "Добър" е показал добра способност да задържат клиенти - 70% (т.е. 70% от потребителите, които купуват все по марка, продължава да го купи през последните 3 месеца)
Разположението на цената на марката и качеството:
"Добро" си осигури място на качеството на оста, струва на потребителя "Добър", тъй като най-високо качество продукт в сегмента.
изображение на марката:
"Добър" е преобладаващата изображение. Потребителите му придават характеристики като "мир", "ти, роден", "грижа, внимание", "приятелски, отворен", "руски Каталог", "топло, светло чувство", което отговаря на позиционирането на марката и укрепва съзнанието схващането на потребителите за "добро" като "лидер на марката."
Какви са последиците, както положителни, така и отрицателни, което направи на съставен
кампания?
Кои медии канали, вие си мислите работи най-добре?
Доминант канал е телевизия, както и, разбира се, че този канал е най-ефективен.
Какво бихте променили в марката "Добър" в момента?
Основните нововъведения тя не изисква, че опасенията на малките иновации - това е "ужасна тайна" за конкуренти.
Какво творчески те намира особено горд?
Може би най-важното нещо е да се отбележи - това е как творческата кампанията "С най-добри пожелания" напълно съответства на дългосрочна стратегия за бранд.
Какво е "добра" в тази година?
Благодарим на фирма "Multon" за предоставената информация.
Диагноза брандиране територии и опити за създаване на туристически бранд, представено на Световната среща на върха за комуникация, която приключи в Санкт Петербург.
Дигиталната революция ще се промени структурата на пазара на света и да направи хората по-щастливи. На etomzayavil хедлайнер на втория ден на форума "отворени иновации" - Председател на Управителния съвет на една от най-големите световни онлайн търговците на дребно Alibaba Group Джак Ма.
платена телевизия пазар в края на годината може да покаже най-лошите динамика през последните пет години, прогнозира в TelecomDaily агенция. Броят на новите връзки ще бъде около 1 милион домакинства. Представители на операторите са съгласни, че сега там е постепенна промяна в бизнес модела, при отглеждане на нашата база от абонати избледнява на заден план и става все по-важно за осигуряването на приходи от съществуващите потребители.
Свързани статии