Съвременните тийнейджъри - много ценен, но трудно аудитория от гледна точка на маркетинга. Те са на мода, но са независими; активен, но нито се забавя вниманието за дълго време; отворен, но подозрително. Какво е поведението на потребителите е присъщо на тях и как да станем приятели с тях днес?

Портрет на млад мъж

За да започнете да се дефинират понятията. Демографите наричат ​​тийнейджърите хора на възраст от 12 до 17 години, като психо-физическа гледна точка, са в междинно състояние между детството и юношеството. Маркетолозите определят възрастовите групи от гледна точка на покупателната способност, уловите по-голямата - 12-19 години, като ги разделя на периоди на 12-15 и 15-19.

Според TNS изследователска компания, само Русия има 13.4 милиона тийнейджъри, което се равнява на цялото население на Камбоджа. От хората на възраст 12-15 години - 5.6 милиона души. Всички тези хора са качествено различни от своите предшественици, днес младите хора на възраст от 25 до 35 години. Съвременните тийнейджъри нямат представа за дефицита и да приемат голямо разнообразие от стоки и услуги, като норма на живот. Те имат дете запознат с компютри и интернет: 92% от руските тийнейджъри, живеещи в градските райони, са постоянно в онлайн среда и лесно се ориентират в изобилието на информация. Съвременните тийнейджъри като цяло може да се нарече напреднал-спокойни: всеки може, всеки знае, но те са свикнали да просперитет, а не нещо, за да се борят за. Те са убедени, че всичко ще дойде, трябва само да чакаме.

Тийнейджъри купувачи

"В Средно на седмица руски тийнейджър харчи 600-800 рубли, въпреки че Москва и Санкт Петербург по-просперираща: разходи 1500 и 1000 рубли на седмица, съответно. Купуването на дрехи, обувки и аксесоари е около 35% от бюджетите си, - казва Татяна Komissarova, декан на факултета по маркетинг и развитие на бизнеса HSE. - Освен това, 74% от тийнейджърите са вземат пари от родителите си, бабите и дядовците и юноши, работници, има само 10%. Изкарайте пари мъдро: около 30% от джоба тийнейджъри пари лежеше на джаджи и момичета - на парфюми и козметика, както и на момчетата - на обувки ".

Проучванията показват, че днешните тийнейджъри не са силно повлияни от марки: само 30% от тях марка има стойност, а останалата част е важно също така да създадете свой собствен стил. Но това намерят своя път към сърцето на потребителския-юношески не получава по-лесно.

"При избора на обувки, тийнейджър иска да изглежда по-възрастен, - казва Сергей Klyushin, заместник на" Parkomtorg генерален директор на първия "бранд мениджмънт" Парижката комуна ". - Затова цялата ни линия на събирането на тийнейджър повтаря модела на възрастен. Разбира се, моделите за момичета токчета не са големи, но те все още съществуват и те са ефективно търси изненада. "

Доверявайки, но провери

Между другото, ако говорим за напредъка с помощта на звездите, според TNS най-популярна сред тийнейджърите са Анджелина Джоли, Брад Пит, Джони Деп, Дейвид Бекъм, както и руските спортисти Мария Шарапова, Fedor Emelianenko, Евгени Плюшченко, Игор Акинфеев.

Всички тези фактори - способността да изразят себе си, за да стане известен сред колегите си и успех в бъдеще - може да участва в маркетинговата кампания за доверителни тийнейджърите.

Съвременните тийнейджъри - много ценен, но трудно аудитория от гледна точка на маркетинга. Те са на мода, но са независими; активен, но нито се забавя вниманието за дълго време; отворен, но ...

Допълнително съдържание

Портрет на идеалния франчайзополучателя

Купуването на добре позната марка франчайз изглежда привлекателна за много предприемачи. Все пак, за да се превърне в франчайзополучател, това не е достатъчно, за да има необходимото количество пари в сметката и не е лошо място в съзнанието. По неговите младши партньори франчайзодатели наложи редица изисквания не винаги са очевидни. Какво - да кажем специалисти StartUp, която действа като посредник и консултант в сферата на франчайзинга.

Се сбъдват преди пет години прогнози

Търговски центрове и молове

Обувки марки поеме стратегията за бързо мода

Терминът бързо модата или "бърза мода" предполага бърза реакция на компанията за модните тенденции в сегмента на масовия пазар.

Надеждността на онлайн магазини - търговия растежен фактор