Събитие маркетинг естеството и характеристиките
Събитие-маркетинг: примери за марки
Събитие маркетинг помага да се вземе правилното впечатление на марката, за да донесат пътя си към потребителя. Най-добрите примери тук са големи международни компании, например, Red Bull. Energy Drink свързва около него авантюристи от цял свят. Всеки от събитието - подчертава статута на основните бранд смелчаци. В Украйна популярната са "Racing Tarantass" (едноименната събитие се състоя в други градове). Хората строяха машини от отпадъчни материали, тоалетка в костюми и ходят на пътя. Победител е състезателят, който получава да завърши най-привлекателния (и превозното средство е трябвало да спре по пътя).
Racing на Tarantass - само един от вариантите на Red Bull събития. Едно събитие съответства на отделна единица на марката. Също така, компанията има страница във Фейсбук, която се занимава с информационни събития марка. Той подписва от 193,901 души. В допълнение към екстремни събития, Червения бик сега там е Red Bull Music Academy - платформа за млади художници. Компанията също така организира и спонсори фестивали спортове на открито от скейтборд да паркур. Всичко това помага да се поддържа имидж на марката и се събират около него съмишленици: млади и активни хора (и тези, които искат да изглеждат толкова).
Ако искате да планирате събитие, за да популяризират марката си и да създаде емоционална връзка с потребителите, се свържете с KOLORO. Ние ще разработи план на събитието за вас!
дейности маркетингови събития: цели, които могат да бъдат постигнати
- Очертайте (за начинаещи) или фиксирана (за опитни играчи) имидж на марката в съзнанието на потребителите.
- Създаване на емоционална връзка между потребителя и марката, за формиране на привързаност и лоялност към марката.
- Увеличаване на продажбите в резултат от постигането на две предишни цели;
- Infopovod за създаване и изпълнение на поредица от новини за марката в офлайн и онлайн издания.
Инструменти и видове събитие маркетинг
- отвор (важно за търговците на дребно и услуги);
- календар празник (от Нова година, преди Хелоуин);
- представяне (най-широката функционалност, подходящ за всичко, от бързооборотни стоки до услуги);
- Изложба (най-подходящи за обхвата на B2B, но може да се използва в B2C).
Въпреки това, ограничен до тези рамки не се изисква. Винаги може да се организира празник без основание или причина да мисли за себе си. Така например, на рождения ден на марката с конкурси, аниматори, дистрибуция на проби, заведения за хранене и музика.
Фестивали като платформа за събитие маркетинг
Агенция Карабас билет в рамките на Atlas Уикенд организиран автограф зона. В него всеки е в състояние да получи подпис, да направите снимка или да поиска от художниците, които дойдоха на областта след извършване на етапа на фестивала. Карабас също отвори малка дневна зона с пухчета, на която можете да слушате изпълнителите легнало или седнало. Карабас посетители ъгъл, за да правите снимки на дружеството, както и фото-репортаж беше приятен подарък за всички, които имам в обектива си.
Dirol също организира своята дневна зона в близост до една от сцените на фестивала. Можете да се отпуснете и да се разхладите след танци и песни. Марката също третира всеки да освежаваща плодови коктейли за автопортрет с таг Dirol. В допълнение, съгласно марката на шатрата да опитате каска виртуална реалност Oculus Rift и да получите водни пистолети, за да вземат участие в епична битка.
- събития в играта за бързооборотни стоки-марки;
- игра прояви за насърчаване на продажбите в сектора на търговията на дребно и увеличаването на средната проверката в сектора на услугите (кафенета, клубове, барове и др.)
Също така, събитие маркетинг - ефективен начин за стимулиране на продажбите в сектора на B2B. но това е тема за друга статия.
Ако имате някакви идеи за използването на събитие маркетинг за насърчаване на марката, но не знаете откъде да започнете, свържете се с KOLORO. Заедно ще намерим решение!
В случай на бързооборотни стоки, събития в играта се движат по:
- популярността на марката;
- неговата репутация и имидж в съзнанието на потребителя;
- емоции, че марката му дава.
Маркетинг Събитие: примери от Събитие на дребно'S
Сред най-успешният формат през последните години в Украйна трябва да се отбележи търговски празници. Действие "shopіngu The Night" редовно големи търговски центрове в Украйна. Брой на нощувките не са нещо ново, в Европа те са се превърнали в нещо обичайно. В Украйна, такива събития продължават да причиняват голямо вълнение, хората пълнят моловете и помете рафтовете всички безразборно. Най-популярните магазини сегмента на бързо мода, Зара и Topshop, опашката за касата престои няколко часа. Купувачите не отблъскват дори малка процентни отстъпки от около 20%.
Може да изглежда, че само големите компании могат да си позволят да организира такива празници за стимулиране на продажбите. Въпреки това, малки магазини с дизайнерски дрехи млади художници в крак с търговски гиганти. Шоурум "Апартамент 31" провежда редовни партии за своите клиенти. Те могат да отпивате шампанско, за да се запознаете с други женски пол, за да получите в обектива на марката фотограф и, разбира се, да си купи нови дрехи. Понякога със собствениците на партийните организира продажбата на някои позиции от стоки.
Маркетинг Събитие: примери в сферата на услугите
Вече споменахме, че най-популярните събития - откриването на магазина или тематични календарни празници. Те винаги привличат голям интерес на аудиторията, която се предлага в добро настроение. Това работи добре за кафенета, барове и ресторанти. Тематични партита са доволни от всяка друга институция. Така например, в Киев "Lіtpab Krapka Кома" всеки вторник държи джаз вечери. Те събират съобщения сред феновете на жанра. мода битник Кафенето "вреди" редовно посещават образователни семинари. От кафенето консолидира своята аудитория и увеличава лоялността на клиентите.
Събитие маркетинг събитие и представянето на неговия всестранен инструмент
Представяне - един лесен начин да привлече вниманието към новия продукт в абсолютно всяка една област. Той е идеален за:
събитие маркетингови дейности: Заключения
Събитие маркетинг - идеално средство за установяване на емоционални връзки с потребителите. Той помага на марката да намери своето "човешко лице", за да се срещне с потребителя, за да се срещне с него отблизо и да получите парче от сърцето му. Ако нашите неща все още не сте убедени, ние сме подготвили последният аргумент.
креативни методи в събитие маркетинг: увеличаване на продажбите в примера Lego
След големия парад на гигантски играчки Lego на Таймс Скуеър в Ню Йорк, като част от събития за популяризиране на Хрониките на Йода Series (за производство на под-марка Lego - Lego Star Wars), серия от продажби се увеличават с 23%. Това е постигнато благодарение на гигантски резонанс събития на март. За играчки парад гледан от хиляди хора, и таг #LEGOstarwarsNYC дойде в топ Twitter.
За да се излезе с идеята за събитието, което ще взриви въображението на потребителите и повишаване на продажбите, моля свържете се с KOLORO агенция. Ние ще разработи подробен план на събитието за вас!
+38 (044) 223 51 20
Свързани статии