Какви са най-големите пивоварни компании са разделени пазара на бира в Русия?
Бира ниша е един от най-печелившите на вътрешния пазар и е напълно обяснява с факта, че 80 на сто от руския пазар на бира от гледна точка на пари, разделена между чуждестранни производители, които са част от нашия "вътрешен" търговски марки (TM) бира. С други думи, пазарът на бира е дошъл под контрола на пет международни играчи:
- датски Carlsberg притежава лидер на руския пазар - компанията "Балтика" (сред своите марки - Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg "Балтика", "Arsenalnoye", "Нева", "Yarpivo" и др.) - пазарен дял от 37,4 на сто;
- ИнБев - пивовар International Corporation, най-големият в света производител на бира (марки - Budweiser, Stella Artois, «Sibirskaya Корона», «Klinskoye", "Fat Man" и др.) - 15 на сто от пазара;
- придобиване на холандската Heineken компания - третия производител на бира в света (марки. - Heineken, Амстел, Edelweiss, BUD, Гинес външните, «Bochkarev", "Пит" "Лов", "Степан Разин", "Трите мечки" и други) - 12 процента;
- британската SABMiller АД. - вторият по големина пивоварна група в света (марки - Велкопоповицки Козел, Амстердам, Holsten, «Golden Barrel", "Три Heroes", "Жигули") - 10 на сто от пазара;
- турската Anadolu Efes (Ефес Philsner, Zlatopramen, «Стари Miller" и др.) - 10 на сто.
След сливането на SABMiller и Anadolu Efes предприятия се оценява на повече от 70 на сто от руския пазар е съсредоточена в ръцете на трите най-големи играчи.
Карлсберг (изземване, тя принадлежи на постоянен лидер на "Балтика" на руския пазар). За датската компания миналата година не беше най-доброто:
- Нетни приходи са намалели с 4.2% и е в размер на 910 милиона щатски долара ;.
- приходи се увеличават с 5,8% - до $ 11.24 милиарда..
- обемът на продажбите се увеличават с 2,4% - до 139,8 милиона хектолитра ..
Anheuser-Busch InBev може да разглежда миналата година повече от успешна за себе си:
- Нетни приходи се увеличават с 45,4% - до $ 5.85 милиарда, ..
- приходи се увеличават с 7,5% - до $ 39.00 милиарда ..
Но руското подразделение на компанията отчете нетна загуба - .. 111 милиона долара обеми бира спадат с около 7 на сто, до 15.25 милиона хектолитра, а продажбите са паднали с 5.6% ..
Heineken е работил добре през изминалата година:
- Нетни приходи се увеличават с 9,2% - до 1,58 милиарда евро.
- приходите се увеличава с 3.6 процента;
- продажбите са нараснали с 3,6% - до 213,9 милиона хектолитра .. В Русия, продажбите се увеличават още повече - с 24%, с което пазарният дял на компанията се увеличава с два процента.
SABMiller завърши годината с добра производителност.
- Производството на бира е нараснал с 3% - до 229 милиона хектолитра ..
- Приходите са нараснали с 11% - до 31.388 милиарда долара в Русия за годината, продажбите са нараснали с 2 на сто ...
пазарни проблеми. Бира - малко живот на най-големите предизвикателства за производителите
1.Monopolizatsiya пазар на бира. Както вече бе отбелязано, най-големите играчи в руския пазар са 3-5 големи мултинационални компании. В Русия, за разлика от Чехия, Великобритания, Ирландия и Германия, бизнес пивоварната и не се превърне в семейство, тук са по-слабо представени мини пивоварна (най-добрите - с една, две и неправилно оцени "Tinkoff", "16 тона", "Петият океан "и някои други). Сравнително висока степен на монополизация на производителите на бира, на първо място, пречи на появата на пазара на нови играчи, и второ, има качеството на своите продукти. Наистина, защо "пара", ако изборът купувачът ще трябва да направите, основно от 3-4 алтернативи. Така например, любителите на бира все още помнят колко прекрасно е било в началото "Klinskoye" ... за закупуване на растението, като ИнБев. Въпреки, че ... вкусове се различават;
2.Ogranichitelnaya политика на държавата. строга регулация на пазара на бира. Това се отнася до следното:
- високи данъци върху бирата. В много други страни е 4-5 пъти данъците върху духове-висока от тази на бира. Ние имаме като резултат от тази политика на цената на дребно на алкохолни напитки и бира може скоро да навакса;
- идва забрани продажбата на бира в пластмасови бутилки. Съвсем ясно е, какво е продиктувано от това ограничаване. Отдавна е доказано, че ако бирата се съхранява дълго време в пластмасов контейнер, те могат да бъдат доста просто отрова. Междувременно, днес в този пакет е на разположение за почти половината от всички бира, а това означава, че забраната за пластмаса е сериозен удар върху продажбите.
Ясно е, че има увеличение на цената на ечемичен малц и хмел, които започнаха да ги замени с евтини суровини, ензими и консерванти. Запомни Съветския бира кипеж в студени изби в продължение на 40 дни или повече, модерна технология позволява да се намали срока с половин, а по време на сезона дори до 7-10 дни. В резултат, експертите твърдят, че делът на "химия" в бутилката става по-висока от 80 процента. В допълнение към алкохола бири са враг на съвременни консерванти. Преди бутилирана бира в един ден не беше счетено за пресни, но днес тя не отнема време.
Най-обикновено завършват тези игри с по-евтини съставки показва поучителна история на пивоварната Schlitz. Припомнете си, че на нашите читатели. През 1970 г. ръководството на компанията реши да се фокусира не толкова върху интересите на потребителите по отношение на високо финансовите резултати. Те отиде от намаляване на процента на съставките (например, вместо евтин царевица, ечемик малц) и ускоряване на процеса на ферментация от 40 до 15 дни. Компанията наистина има много бира и ниска цена ... много пари в началото. През 1974 г. акциите й се повишиха до 69 долара. И тогава, когато потребителите вкуси вкуса му ужасно, продажбите се сринаха. До 1981 г., на една акция Schlitz даде само $ 5. Репутацията й е разрушен завинаги, а компанията вече не може да се изправи.
Очевидно е, че това е:
- mikropivovaren развитие. Mini-пивоварна в Русия, бира готвене за ресторанти, все още е в състояние да осигури значителна конкуренция, или поне алтернатива на международни компании. В същото време, те имат много предимства на мега-корпорации. Известно е, че бирата трябва да се пие, когато варени, като жива бира е много лек и не понася пътя. В допълнение, местните малки пивоварни, които са не само печалба, тъй като големите западните компании, но също и на традицията и качеството. В края на краищата, те живеят тук;
навигация в публикациите
Свързани статии