Комуникация - комуникация, общуване
- самия акт на комуникация
Масова комуникация - в процеса на обмен на информация с технически средства.
Клод Елууд Шанън (.. Роден през 1916 г.) - предложената схема на процеса на комуникация:
Знания и умения, необходими копирайтър:
Писане - функция, която пише на предварително определена тема в определения срок
Писане - притежание на книжовен език в съвършенство
Редактиране - Редактиране на текстове ви и на други хора
превод
Умения драматург - леене актьори.
3 работи Реторика основни понятия: Ethos, ентусиазъм и лого.
Размерът на текста, неговата речника съдържание зависи от канала за дистрибуция, както и от Централна Азия.
Изборът на език означава във всеки случай трябва да се определя от характера на АК, спецификата на стоки \ услуги канала за разпространение.
Книжовен език съдържа порядъка на 250-300 хиляди. Думи
Диалекти - специфични прояви на езика, описващ речта на хората, живеещи в дадена област
Народна - това необразовани част от жителите на градовете
Жаргонът - младежки, професионални, езикови жаргон.
Функционални substyles - разнообразие от стилове, развили въз основа на допълнителни-лингвистично фактори (като се вземат предвид обхвата и комуникационни проблеми) и на езиковите фактори (наличност на езикови характеристики, които определят по-специален начин бележи под-жанрове).
Substyles комбинирани в един стил на базата на стилистични прилики оцветени езикови ресурси, но се различават по своята функциониране (например, функционален стил - научни, поджанрове: действителния научен, популярен научни, образователни и научни изследвания).
В рамките на всеки под-стилове се отличават жанрове.
Тип - исторически образува стабилни видове (артистичен) продукт.
2. Спестявания език означава - например, често се използват елипсовидна
3. Запазва се тенденцията на съкращаване на език означава, че е показана на многократно повтаряне на най-значимите компоненти на изказването
4. Концентрация различни поръчки лостове: езикови и психологически
Бизнес жанрове:
Протокол - сертификата, съставен от длъжностно лице, който описва действията, извършени от него и установени факти
Поръчка - административен документ информира за необходимостта да се извърши действие, с посочване на длъжностните лица и срокове.
* ХАРАКТЕРИСТИКИ стратегии рационалист ТИП
Основното предимство на рационалист стратегията преди проекция - тя разказва за качествата на стоките и по този начин повишават знанията на потребителите за продукта, който насърчава съхранение на стоки.
Основният критерий за ефективността на рационалист стратегия - марка забележителност.
^ Видове стратегии рационалист ТИП
- по-удобни опаковки, по-ниска цена, по-дълъг срок на годност, се гарантира по-добро качество
Gain - Предимства на продукта, недостатъци на конкурентите; облекчаване - напротив.
USP тип 2: вярно и невярно.
False - отчет за продукта, който се променя погледне към него, но не претендира за реалност.
Обща характеристика на прожекционни стратегии
Видове проектиране стратегии:
имидж на марката
резонанс
афективно стратегия
Общи свойства - специалната роля на образи и символи в прожекционни стратегии.
Вербална част също може да има емоционално въздействие.
Текстът не трябва да дублира образа, той трябва да го допълни, тя даде нов прочит.
Препоръки за използване на прожекционни стратегии:
В зависимост от дизайна, елементите на текстови могат да варират, оттеглени или заменени.
Илюстрация и позиция - ако илюстрацията привлича определена аудитория, заглавието изяснява същността на предложението
глава възприятие на време - 1.5 секунди. т.е. с глава на потребителите, трябва да се определи дали темата е от интерес за неговия случай се отнася
Основни изисквания за заглавията -
трябва да бъде ясен и прост
не трябва да бъде високо специализирана лексика и терминология, нова, наскоро назаем, по-рядко обикновено се използват чужди думи и жаргон
не трябва да се използва механично предизвикващи любопитство заглавия, ако те не разполагат с смислена връзка с текста
По-малко ефективни заглавия, ако те водят към мястото на производство на стоката или неговия произход;
- ако те посочват цвят, материал, форма, размер.
Ефективните заглавия - ако въз основа на нуждите и интересите на лицето: призив към нуждите на любов и внимание; необходимо за изпълнение; физиологични нужди; необходимостта от самосъхранение;
"Силни думи", които препоръчват използването на - свободен, нов;
Ефективни думи - изведнъж, сега, тук, просто, невероятно, сензационно, изключителна, лесно, бързо, отстъпки, бързат, и т.н.
Ако е възможно да се използват местните географски имена, то трябва да се направи (конкретни принципи);
Цитати в кавички увеличават забележителност.
Видове аргументи в ред на значимост и тяхното местоположение в текста
изключителност аргументи
на желаните аргументи
аргументи по обжалване
Силни аргументи трябва да се използват самостоятелно, слаб през цялото време. Сключването на текста - обобщава казаното в основната част.
Ако текстът е обем, можете да подобрите своето възприятие, пробивайки в смислени части и поставяне на субтитри.
Разграничаване емблематичните (образно, визуална), емоционални аргументи и вербални аргументи.
Iconic - може да има различни тълкувания, да предизвика различни асоциации, така че обикновено са придружени от вербални аргументи, които се фокусират върху един смисъл и са в правилната посока на сдружаване.
1. евтини артикули
2. дневно, жените и младежта
Рационалното - до предната точна информация на потребителите:
* Къде - на мястото на продажба
* Когато - времето, през което можете да си купите
* Как - условия за покупка
* Защо - ползи, възникващи от закупуването на стоки
аргументите на изискванията:
Безспорно е, че уникалността на
Силни, логически аргументи пораждат в съзнанието на подкрепата на потребителите, но слаби, нелогични - брояч - заключения с противоположен знак оценка
Брояч - заключения с обратен знак на оценка.
Експертите са установили, че едностранно съобщение е в сила само за хора със средно образование, било благоприятно, свързани с този продукт.
Двупосочна комуникация - ефективен по отношение на високо образовани групи и тези, които не са имали преди да местоположението на продукта.
При насочване към специалисти:
гаранции
тестове и резултатите от теста
Цифровите резултати (статистика)
Ефективността на различните видове аргументи:
Аргументи-фигури - в сила от имат висока убеждение, че е по-добре да не се даде конкретни и точни данни, посочете номера - за да ги преведат в лесно разбираем начин
* Изграждане на ефективно лозунг
По еднакъв начин всички тези изисквания за лозунга.
Съотношението на маркетинга и художествена стойност в лозунга трябва да бъде такава, че фразата съобщава необходимата информация за продукта, т.е. Тя е с оригинална форма на изкуство, но в случай на алтернативи, изборът трябва да бъде направен в полза на маркетинга.
Целият обем информация, която значението на потребителите, може да бъде разделен на дялове, всеки от които съдържа една проста изявление относно предимствата на продукта.
Лозунг трябва да включва колкото е възможно повече оглед да имат пазарна стойност, обаче дължина лозунг е ограничено, затова основното устройство трябва да отпусне значителни (OSE).
* Техника на работата по лозунга Ирина Морозова
И. Морозов "Slug лозунги"
Не повече от 2 седмици
Дозирането Свързани продукти Положението Application
^ Материал обектива, за да образуват
Има съществена и лексикално асоциация
Една асоциация може да бъде под формата на метафори, сравнения, символи, но те трябва да бъдат обективност. При създаване асоциативен поле започва да се образува активен речник мото.
епитети (препоръчват използването на думи, които са конкретни, а не абстрактни ценности);
Сравнете - сравнение на 2 предмети или явления на никакво основание;
олицетворение - прехвърляне на човешки качества на неодушевени предмети и абстрактни понятия;
хипербола - преувеличено форма;
метафората - трансфер характеристики и параметри от един обект на друг
литотес - значително подценяване
оксиморон - Свържете unjoinable
образно казано - няколко думи в едно изречение
елипса - мине думата, която е лесно да се възстановява от контекста