- Какво ви изненада. Беше ясно, за вас или не?
- Какво е жалко, че досадно?
Методи са много, но най-доброто от тях, на този, който дава резултати, и който е в състояние да работи по-изпълнител.
Все пак, въпреки купчината експериментални данни все още не е в състояние да докаже връзката между продажбата на стоки и данни физиологични изследвания. Списанието "Светът на науката", 1989 N 2, стр. 55.
Например, патент адвокат Novosel'tsev OV свеждане до минимум на въпроси от различни проверяващи по-специално отговорността на бизнес документи (договори, сертификати) всъщност използва израза raskavychennye по право.
Позоваванията на главата:
Позициониране като СИСТЕМА на стереотипите
-В Трябва да стъпка във позициониране на "промоцията" на нови стоки, услуги или идеи. Качествени нива класиране в съответствие с нивата на PR-работа.
Смята се, че изкуството обединява хората. Вероятно, също, и се изключва.
Защото, разбира се, че обществото е разделено на най-малко две части: ". Срещу" "за" и В крайна сметка, всеки има своето отношение към това, което се случва и \ сама по себе си. Дайте помощник, който една работа щеше да го изрази. в света и аз щях да получи същата оценка все още не е роден.
На езика на PR, публика, определяне на тяхното значение за работата на изкуството - да се положение.
Чрез позициониране разбираме клиентската система Относително стереотипи PR-обект, който го прави обект минимално разбираемо, неопасни, различен от другите.
В противен случай: позициониране - той ще отговаря за типични въпроси за PR-обект, който може да даде на клиента.
Пример 40. Позициониране - е прост принцип, който е най-добре демонстрира, като отговорите на няколко въпроса. "Кой направи първата си самостоятелен полет през Атлантическия океан. Не се колебайте да се отговори -Charlz Линдберг. И кой направи втори самостоятелен полет над Атлантика? Не е толкова лесно да се отговори, наистина. Кой направи първата разходка на Луната? Нийл Армстронг, нали. И второто. Първият човек, първата компания, която да заеме своето място в съзнанието на потребителите, вече е невъзможно да се лиши от мястото: IBM - компютри, "Херц" - коли под наем, "кока-кола е" - "Кока-Кола".
А ако представител на изкуството с нестопанска цел, не може да си позволи да не мисли за точното разбиране на обществото на плана си, а след това PR-про -pozitsionirovanie - промишлено необходимост.
- където централните офиси на 5-те най-големи банки в града;
- от банките са различни един от друг, с изключение на долар / рубла;
- не може ясно да се отговори на въпроса: "Какво искаш банки правят" (Последното не е изненадващо, само след 4 часа с ключовия персонал на една от най-големите банки, които те използват консултант "TRIZ-ШАНС" S.V.Sycheva е в състояние да формулира ясен отговор на. последният от въпросите, задавани по-горе: "Банката търгува пари на клиентите си").
Пример 43. "Всички знаем, че план за икономически реформи никога не е обявена. Защо. Ако не е - тогава това е хазарт, ако е - тогава защо го скриете. Ние всички знаем, че цените се освобождават в полза на монополите, нито на който и да е ваучер нито един гражданин не е отдалечено на дела си в националния домейн. Знаем от пресата: там, тук идват скандални случаи на приватизация за една песен, някой е взел почти безплатно, а държавата не е получил нищо. Държавата е ограбен вложители на 70 милиона, най-съвестните, най-лоялните, най-лековерните граждани. Той даде суров урок. Никога не се доверявайте на държавата и никога няма да работи честно "
Резултатът: население игнорирани от повечето спортни площадки, независимо от факта, че след мача на цените на билетите са намалени три пъти. Това не помогна и последвалото zazyvanie пенсионери, ветерани и хора с увреждания за безплатни събития за допускане.
Освен това, не всички зрители, присъстващи концерти на поп "звезди" знаят новината за своя репертоар. Но отидете на концерта. Или, както работата половината от живота си в името на артистите и след това името работи за вас. "
Позиция на обекта трябва да бъде разбрано от клиента, не ги плаши непознат?
Новата услуга на пазара трябва да се позиционира по различни начини на различни слоеве, включително редовни клиенти, потенциални клиенти, просто населението, което няма негативно отношение към нашата компания и го продаде T / U.
Подобно на PR-действия на ниво изолация (виж гл. 2), е удобно да разгледат и различни нива за позициониране (вж. Таблица 4).
В най-простите случаи, за да се провери на позиционирането, е възможно да се отговори на въпросите на римския император и Kvintillian на високоговорителя: СЗО. КАКВО. КЪДЕ. КОГА. ЗАЩО. ЗАЩО. КАК?
Свързани статии