Книга: Среден формат (руски)
Уверяваме Ви, винаги можете да се открояват, само трябва да се мисли за това, което вашата индустрия никога не е било направено.
Ако сте собственик на компанията, или да участват в областта на маркетинга - тази книга е за вас.
Извадки от книгата
Маркетингови експерти имат дългогодишен говорим за пет "P" на маркетинга. В действителност, те са повече от пет, всеки маркетолог има няколко от любимите му. Ето и някои от следните думи:
- продукт (продукт)
- ценообразуване (ценообразуване)
- Повишаване (промоция)
- позициониране (позициониране)
- Публичност (PR, PR, реклама)
- Опаковка (Опаковка)
- Pass-заедно (привеждане на потребителя),
- Права (разрешение, доверие).
Това е вид на мнемоничен съвет за маркетинг специалист. С този списък, можете да контролирате своята работа. Например, да провери дали всичко, което направихте за хората да вярват в своя продукт или услуга, в който сте направили за тях. Ако отделните елементи в този списък в един продукт в противоречие помежду си (като например картофено пюре храна за възрастни хора вкус като бебешка храна), перспективите за такъв продукт на пазара е много неясни.
В миналото, ако искате да се мисли чрез "P", вероятността за успех е доста висока. Днес, за съжаление, дори и на последователен и методичен изпълнението на всички елементи в списъка не гарантира успеха на продукта на пазара. Сега това не е достатъчно просто да се съобразят с всеки един от тях: не толкова отдавна имаше нещо необичайно - революция в областта на маркетинга. Тази книга е посветена на новата позиция, новият "P", който сега се превръща в най-важната.
Новият "P" - един Purple Cow, Purple крава, или
Преди няколко години семейството ми и аз пътува до Франция, ние често се възхищавал на красивата пасища със стотици крави, сякаш е слязъл от страниците на детска приказка. За десетки километри видяхме тази снимка.
Но след двадесет минути, спряхме да забележи тези крави. Нови крави не са били различни от тези, които току-що види. Това, което беше изненадана, че е по-лошо, отколкото обикновено. Тя се превърна в досаден. Боядисване с стада и пасища след известно време всички уморен. Те са били отглеждани крави на зелена поляна, слънчево, но те все още не е причина за първоначален интерес.
И какво, ако дори една крава е лилаво. Тя е много по-интересно. Поне за известно време.
Същността на Purple Cow е, че тя трябва да бъде специален, необикновен. Ако думата "изключително" (забележителен) започна да "P", бих може би дори са направили без позоваване на кравите.
Тази книга отговаря на въпросите на "Какво? Къде? Кога? "Във връзка с концепцията за" изключителен "
Свързани статии