Пазарът на потребителски стоки
Характеристики и фактори на предлагането на потребителски стоки
Същността на предлагане на продукта, се разкрива чрез своите характеристики, а именно, естествен материал, разходите и времето.
По отношение на природния състав на материала на предлагане на продукта, е колекция от търговски единици, които имат стойност за потребителя, и предназначени да отговарят на техните нужди. Natural-материална форма на изречението изразява способността на продуктите да отговарят на специфичните нужди на хората и се характеризира с използването му стойност (полезност).
В съответствие с класификацията на страните на пазара, продукти, произведени за да отговори на нуждите на човека, маркетолозите са разделени в три групи. хранителни продукти, безалкохолни напитки, хранителни и нехранителни продукти. В общия брутен производство на потребителски стоки делът на трите групи, съответно: (. Фиг) 32,12, 56%
Фиг. Схемата на стоковата структура на предлагането на потребителски стоки
Първата група включва храна селскостопански или промишленото производство (месо и месни продукти, мляко и млечни продукти, яйца, картофи, зеленчуци, плодове и цитрусови плодове); риба и рибни продукти; масло; свинска мас, маргарин и други мазнини; захар; сладкарски изделия; чай; брашно; хляб и хлебни изделия; безалкохолни напитки, минерална вода, плодови и зеленчукови сокове.
Групата "Алкохолни напитки" са продуктови групи: Водката и алкохолните напитки; вино; ракия; шампанско; бира.
Група "Нехранителни стоки" най-многобройни в състава. Тя включва голям брой продуктови групи на културни и икономически цели, лека промишленост, и така нататък. Г.
Отделна група от формуляра за класиране на внесените стоки, в това число и двете хранителни и нехранителни продукти и алкохолни напитки.
Можем да си представим още няколко опции, които са характерни за естествената-материалния състав на предлагане на продукта, но всички варианти са по някакъв начин свързани с нуждите на хората, техните очаквания на потребителите, потребителско търсене.
Стоките, въведени в непосредствена реализация, характеризира основно с продуктова гама. В търговията с относително тесен продуктова гама се превръща в пазаруване, което в нея членуват различни специализирани продукти производствени предприятия.
Разграничаване ширината на диапазона, определен от броя на групите продукти, предлагани от търговските предприятия, както и обхвата на дълбочина, която се определя като броя на складовите единици в рамките на всяка група продукти.
Колкото повече стоки от различни позиции в тази продуктова група от порядъка на по-дълбоко и по-различни стокови групи, търговски предприятия, толкова по-широк обхват. Обхватът може да бъде балансирано, т.е.. Е. Логично и последователно в разумни пропорции комбиниране на различни групи продукти в съответствие с определянето на общото захранване на пазара. Балансиран избран период от време, в зависимост от възможностите на пазара в рамките на зададените гранични стойности на времето и пространството.
За всички потребителски продукти групи се характеризират с някои функции, свързани с доставката на стоки в потребителския пазар.
На първо място, поради големия индивидуализация, селективност, променливост в производството и предлагането на потребителски стоки потребителското търсене трябва да има повишаване на способността за адаптиране към постоянно променящите се изисквания на пазара.
Второ, голяма част от продуктите на този пазар има кратък жизнен цикъл. Това изисква постоянно обновяване и разширяване на обхвата и разнообразието от стоки за лична консумация.
По този начин, доставка на стоки може да се разглежда като количеството и качеството на стоките, което е, че производителите са готови и способни да произвеждат и предлагат за продажба на пазара в зависимост от преобладаващите специфичните условия на пазара на потребителите.
В условията на пазарна икономика, доставка на стоки под форма, стойност и зависи от цената. С покачването на цените е съответно се увеличават, както и предлагане на продукта. Връзка между цена и продукт оферта прав, така по отношение на стойността е предлагането на продукти - продукт, който наистина може да се продава на пазара в този ценово равнище.
форма Разходите за оферта е отразено в способността за обмен на стоки. производители Стоки произвеждат и предлагат на потребителите. Събирането на стоки, които трябва да бъдат извадени от пазара, предложението и цената, определена от производителя - има ценова оферта.
В учебниците по икономическа теория оферта се разглежда като определено количество абстрактен продукт, който ще предлага на производителите на пазара за различни достъпни цени.
На пазара на добър продукт предлагане специално на потребителите е материалната база, за да се отговори на търсенето на клиентите за конкретната стойност на потребителите на продукта и цената. По този начин, предлагане на продукти - е цената на стоки от определен вид, че всъщност може да се продаде на пазара при постоянни условия. Предложението по отношение на стойността може да бъде представен, както следва:
р - средната цена на стоките в определен период от време;
р - количеството на стоките, които всички продавачи може реално да се предлагат на пазара, при сегашните условия.
S - предлагането на продукти на стоки в определен период от време.
предлагане на продукта на пазара, има време за реакция и е "продукт, който вече е на пазара, или могат да бъдат доставени с него" [1]. В тази форма предлагане на продукта се характеризира с уравнението
Zi- zapasyi ия стока в началото на периода на обучение;
т.е. предлагане на продукти на пазара на потребителите, съставът е разделен на продукти, които са в директните продажби и на продукти, които съставляват състав стока.
От гледна точка на времето на формиране на предлагане на продукта представлява количеството стоки, които производителите вече присъстват на пазара за продажба и продуктите, които трябва да бъдат представени в съответствие с подписаните договори за определен период с клиенти (посредници). В образуването на доставка стока на пазара на потребителски стоки, участващи разнообразие от производителите, които доставят за изпълнение на нейните търговски продукти.
Част от предложението, което идва на пазара в определен период от доставчици, както в теорията и практиката, наречена получаване на стоки или доставка на тях на пазара (R). Неговата величина се измерва в природен и икономически резултати и е било
1), намира номера на този пазар през периода проучване на стоки I,
2) стойността на стоките, доставени на пазара I на средните цени за периода.
Продукти, пуснати на пазара под формата на търговия със суровини и ресурси се разпределят към ресурсите на потребителските стоки на местните производители и внос (вж. Раздел.)
Част от стоките, доставяни на пазара, представлява стока в наличност, които или не се случва в продължение на определен период от време поради пазарни причини или системно се натрупват в складове, бази, складове за технологична необходимост.
Материални запаси (3) се измерват в обем и стойност, както и в произволни единици, които показват колко дни от търговия ще бъдат достатъчно наличен състав.
Стокови запаси в потребителския пазар има следните функции:
1) Уверете се, че непрекъснато разширяване на възпроизвеждане и разпространение в процеса на която е тяхното неформално образование и разходи.
2) отговарят на търсенето разтворител от населението, е форма на доставка стока.
3) характеризиране на състояние, прегъване между обема и структурата на търсенето и доставка на стоки.
Необходимостта от образование инвентаризация на стоки, причинени от следните основни причини:
• непрекъснат процес на лечение и необходимостта от постоянно обновяване на предлагане на продукта.
• Несъответствие в производството и потреблението на времето. Сезонността на производството и потреблението на повечето потребителски стоки.
• неравномерно разпределение на производството и области на специфични потребителски стоки и места с несъответствия в потреблението на производството в пространството.
• непредвидени колебания в търсенето и производителност.
• необходимостта да се трансформира от порядъка производство в пазаруване, осигуряване на високо качество на структура доставка стока в съответствие с търсенето на клиентите.
• задължително присъствие на безопасност фондови резерви и резерви със специално предназначение и др.
Материалните запаси се класифицират по различни характеристики за различни видове на пазара. Въпреки това, ролята, която те изпълняват в потребителския пазар, е възможно да се създава специален резерв са класифицирани като цел, индустриалния сектор и формиране на сайта. (Фиг.)
Структурата на стоковите ресурси за руски оборота на търговията на дребно (по текущи цени, като процент от общия брой)
Фиг. Класификация на опис на тяхната роля в потребителския пазар
Значение за посрещане на нуждите на населението, осигуряване на адекватно предлагане на стоки на това търсене, а оттам и до увеличаване на оборота в търговията на дребно има сезонни запаси. Тяхното формиране се дължи основно на две причини:
- сезонността на търсенето (потребление) с повече или по-малко равномерно характер на производството през годината (през зимата, лятото ла дрехи, спортни стоки - ски, кънки, колела, коледна украса и др ...).
- сезонността на производството на повече или по-малко еднакви за цялата консумация на година (зеленчуци, плодове и др.).
Общата стойност на склад в търговията е в основата на оборота. Структура и динамика на стоковите запаси характеризират не само предлагането на продукта на пазара на потребителски стоки, но и значителна част от материалните ресурси на производството (вж. Табл.).
От една страна, се дължи на увеличение на приходите на потребителски стоки от чужбина засилената конкуренция на пазара на потребителите, което стимулира увеличаването на качеството и обхвата на продадените стоки, по-пълно задоволяване на потребителското търсене на потребителите. Значително увеличение на получаване на внесените стоки на вътрешния пазар на потребителите допринася за неговото насищане и елиминиране на дефицита в много видове стоки. В допълнение, увеличаването на вноса на широк спектър от потребителски стоки, води до факта, че на потребителския пазар, заедно с традиционните продукти, нови продукти за нашите клиенти. Резултатът е формирането на потребителското търсене.
Значителни обеми на вноса на потребителски стоки, изнасянето на ръба на фалита на руските производители, като в същото време допринасят за развитието на чужди икономики: увеличаване на обема на производството на потребителски стоки в тези страни; нови работни места са създадени, и така нататък. д. Доминирането на вноса показва изоставането на някои сектори на руската икономика, както и, на първо място, Лека промишленост, производство на стоки за дълготрайна употреба.
Анализ на структурата на вноса на потребителски стоки, както и оценка на възможността за местното производство, е възможно да се определят приоритети за развитието на производството на потребителски стоки в нашата страна. С други думи, да определи обхвата на стоки, за които е необходимо да се ускори развитието на местното производство, за да се гарантира конкурентоспособността, както и обхвата на стоките, които в сегашните условия е по-целесъобразно да се запази внос от чужбина.
Посоката на приоритет в сегашния етап на развитие на националната икономика е наситеността на потребителския пазар, конкурентоспособността на местни стоки на вътрешния и постепенното заместване на вноса от домашното с привеждане на дела на вноса в общия, обемът на доставките на стока на пазара до 10-I5%. Това е необходимо не само да се гарантира икономическата сигурност на страната, но и ще помогне за преодоляване на безработицата, ръст на доходите, както потребителите, така и на производителите, развитието на инвестициите в руската икономика. За да се постигне тази цел, на първо място, трябва да се създаде конкурентна оферта в потребителския пазар.
Развитието на доставка стока определени стоки се влияе от много фактори. Сред най-важните от тях са:
- степента на развитие и мястото на производство на стоките в Руската федерация, с оглед на въвеждането на постиженията на научно-техническия прогрес и научно-техническата революция;
- промените в разходите за производство. От голямо значение за намаляване или увеличаване на себестойността върху ресурсите и но-ции технология. Покачващите се цени на ресурси ще доведе до увеличение на разходите, което ще се отрази намаляването на доставките. Но усъвършенстването на технологиите в производството на всяка стока ще се отрази намаляването на разходите, които могат да се увеличи предлагането на този продукт на пазара;
- промени в цените на заместващи стоки могат да доведат до свръх душове капитал в по-печеливши области, с което се променя обема и състава на предварителната Proposition;
- броят на производителите на продукта, нивото на конкуренция, монопол. В даден производствен обем на всяка tovaroproizvo-водителите, толкова по-голям броят на доставчиците, толкова по-голям пазарен Proposition-сет. Тъй като броят на участниците варира с течение на времето. В условията на конкурентен пазар, нови фирми ще влязат при него с предложение за всеки продукт, докато не е вероятно, че допълнителен план печалба, т.е. оферта, ще се увеличи, както и обратното ..;
- развитието на външнотърговските отношения, обема и състава на вноса на потребителски стоки;
- качеството на предлаганите на пазара продукти;
- разработване и внедряване на търговията на едро, тъй като на едро действа като средата на участника-продукция между производители и търговци на дребно. Подобряването на napravlenot на едро да се увеличи предлагането на стоки на пазара на потребителите;
- научно-техническия прогрес в областта на потреблението. Потребностите на населението със стоки исторически добавено: те отразяват по-горе компания е достигнал нивото на икономическо и културно развитие, natsio-регионални, както и други характеристики. Те се определят от икономически Урс-то на културата и обществото. Има нужда от преди производство, стимули-lating неговото развитие и въвеждане на нови задачи;
- промени в доходите на населението. С нарастването на доходите в брой се увеличава делът на семействата Рас движи да купуват хранителни и нехранителни стоки и намалява за някои продукти. Намаление на приходите води до намаляване на доставките на стоки, по-специално стоки за дълготрайна употреба.
Големината на инвентаризация потребителски стоки се отразява много фактори, причинени от вътрешни търговски процеси и външен пазар.
Най-важното сред тях - са както следва:
1. колебания в търсенето. Сезонно увеличение или намаление в търсенето на постоянен обем доставка намалява или увеличава описа.
Различна интензивността на търсенето, свързано с нестандартен продукти и различни цикли от живота си, се отразява и инвентар.
2. Развитието на оборота на дребно. Увеличението на оборота на дребно обективно изисква увеличение инвентар, осигуряване на реална възможност за изглаждане на търговията с потребителски стоки. Стойността на материалните запаси също определя географската дължина и се обнови гамата на стоки. По-широкият диапазон, толкова по задължителните резерви, за да предоставят на клиентите възможността да изберат най-подходящия продукт. В допълнение, една сложна гама от продукти изискват създаването на запаси в съответствие с различни характеристики (размер, стил, модели, цветове и т.н.), което изисква време и ще създадат допълнителни резерви.
3. Честота и организация в отворите за доставка. Висока честота характеристика за доставка на бързо развалящи се продукти. А редовни доставки на търговски предприятия в присъствието на по-ниски запаси. Най-търгуваните стоки се внасят, толкова по-малко описа, и обратно. Трябва да се отбележи тук, че доставката на стоки в търговията зависи от степента на отдалеченост от търговски доставчици и условията за транспорт. Така че в отдалечените райони на географско местоположение, време на доставка на стоки може да бъде ограничено, поради времето и климатичните условия и сложността на доставката на стоки за търговия.
Колкото по-близо до търговците на производителите (доставчиците) на стоки, по-малко време се изразходва за доставка на стоки все повече се извършва доставката, по-малко нужда от резерви.
4. Състояние на материално-техническата база на търговията и капиталовите дружества. Добре развита мрежа от склад, оборудвана с модерни съоръжения за складиране на стоки в търговията позволява да се натрупват голямо количество запаси, за да се създаде широка гама от продукти, за да се осигурят подходящи условия за опазване на запасите и тяхното качество.
Промените в тези фактори могат да повлияят на стойността на материалните запаси, като част от предлагането на продукта. В този случай, всяка ситуация трябва да се счита за оптимално съотношение на запасите и доставките. Търговска практика показва, че в повечето случаи стойността на доставката на стоки в търговията на определен период от време трябва да бъде по-голяма от стойността на запасите в началото.
Свързани статии