Класиране в съответствие с нивата
Нови стоки, услуги или идеи. нива на качество
Позициониране като СИСТЕМА на стереотипите
Методи са много, но най-доброто от тях, на този, който дава резултати, и който е в състояние да работи по-изпълнител.
Все пак, въпреки купчината експериментални данни все още не е в състояние да докаже връзката между продажбата на стоки и данни физиологични изследвания.
Списанието "Светът на науката", 1989 N 2, стр. 55.
Например, патент адвокат Novosel'tsev OV свеждане до минимум на въпроси от различни проверяващи по-специално отговорността на бизнес документи (договори, сертификати) всъщност използва израза raskavychennye по право.
Позициониране - необходима стъпка в "насърчаване"
Смята се, че изкуството обединява хората. Вероятно, също, и се изключва.
Защото, разбира се, че обществото е разделено на най-малко две части: ". Срещу" "за" и В крайна сметка, всеки има своето отношение към това, което се случва, и сам по себе си. И капитанът на една работа ще изразят всичко в света и би получил същата оценка все още не е роден.
На езика на PR, публика, определяне на тяхното значение за работата на изкуството - да се положение.
Чрез позициониране разбираме система Клиентски стереотипи по отношение на PR-обект, който го обекта минимално разбираемо, неопасни, различен от другите прави.
В противен случай: позициониране - той ще отговаря за типични въпроси за PR-обект, който може да даде на клиента.
Пример 40. Позициониране - е прост принцип, който е най-добре демонстрира, като отговорите на няколко въпроса. "Кой направи първата си самостоятелен полет над Атлантика? Не се колебайте да се отговори - Чарлз Линдберг. И кой направи втори самостоятелен полет над Атлантика? Не е толкова лесно да се отговори, нали? Кой направи първата разходка на Луната? Нийл Армстронг, нали? И вторият? Първият човек, първата компания, която да заеме своето място в съзнанието на потребителите, вече е невъзможно да се лиши от мястото: IBM - компютри, "Херц" - коли под наем, "кока-кола е" - "Кока-Кола".
А ако представител на изкуството с нестопанска цел, не може да си позволи да не мисли за точното разбиране на обществото на плана си, а след това PR-про -pozitsionirovanie - промишлено необходимост.
- където централните офиси на 5-те най-големи банки в града;
- от банките са различни един от друг, с изключение на долар / рубла;
- Не мога ясно да се отговори на въпроса: "Какво правя банките"
(Последното не е изненадващо, само след 4 часа с ключовия персонал на една от най-големите банки, които те използват консултант "TRIZ-ШАНС" S.V.Sycheva е в състояние да формулира ясен отговор на последния набор от въпроси по-горе :. "Банката търгува пари на клиентите си" ).
Пример 43. От речта A.I.Solzhenitsina "Всички знаем, че план за икономически реформи никога не е обявена. Защо? Ако не е - тогава това е хазарт, ако е - тогава защо го крие? Ние всички знаем, че цените се освобождават в полза на монополите, нито на който и да е ваучер нито един гражданин не е отдалечено на дела си в националния домейн. Знаем от пресата: там, тук идват скандални случаи на приватизация за една песен, някой е взел почти безплатно, а държавата не е получил нищо. Държавата е ограбен вложители на 70 милиона, най-съвестните, най-лоялните, най-лековерните граждани. Даде суров урок никога не се доверявайте на държавата и никога няма да работи честно. "
Резултатът: население игнорирани от повечето спортни площадки, независимо от факта, че след мача на цените на билетите са намалени три пъти. Това не помогна и последвалото zazyvanie пенсионери, ветерани и хора с увреждания за безплатни събития за допускане.
Освен това, не всички зрители, присъстващи концерти на поп "звезди" знаят новината за своя репертоар. Но отидете на концерта. Или, както работата половината от живота си в името на артистите и след това името работи за вас. "
Свързани статии