Creative: Interbrand Zintzmeyer Lux AG.
Арт директор: Едвин Schmidheiny.
Накратко: В последните няколко години, VTB активно ангажирани в разработването на нови видове бизнес за себе си и за придобиване на активи, и то не само в Русия, но и в чужбина. Сформирана банкова група започна да представлява в действителност, набор от коренно различни марки - нито визуално, нито емоционална връзка между "дъщери" и компанията-майка не съществува. Времето, което не си направи труда Внешторгбанк, обаче, образувайки планове за разширяване на пазарите на някои европейски страни и страните от ОНД, управление на ВТБ е почувствал дисбаланс. Липса на ясна позиция, изразена чрез включване на визуално - в фирменото лого и стила на компанията, може сериозно да попречи на развитието на бизнеса.
Новият знак е важно не само да се отрази новото качество на марката, но и за да се запази индивидуалността, на базата на старата марка наследство. Това изисква да се поддържа признаването марка на Внешторгбанк ( "крило"), шрифт и лого знак на VTB GAMUT цветове. Дадена задача се усложнява от факта, че VTB Group включва компании като банкови и застрахователни услуги, които работят не само в Русия, но и в чужбина, на двете корпоративни и индивидуални пазари. Различните клиенти, страна, услуги и корпоративен символ и стил един. Първият опит ние направихме преди да се обърне към консултанти.
Вариант № 1:
Джулия Litvinskaya, VTB: Ние сме фокусирани върху символа - "крило". Сам квадрат точно предадена на основните характеристики на банковата марка - стабилността и надеждността. Но не отговаря на работата. Логото на шрифта надпис остана, защото буквите. Съчетано с генерала "ограничени" състав подпише той не даде усещане за лекота и свобода, което е, не отразява една от основните ценности. Продължава работата по специалисти лого Interbrand Zintzmeyer Lux AG.
Вариант номер 2 (три версии):
Ирина Соловьова, ръководител на руската служба на Interbrand Zintzmeyer Lux AG: В момента ние вариант не тенденция е отразено, с което на банковата група се разви през последните години, "крило" не лети ... Ние сме разработили три основни направления на развитие на концепцията за дизайн, който включва няколко версии на логото и други ключови елементи на корпоративната стил.
Ние правим всичко възможно, за да се грижи за съществуващите символи - в действителност е било необходимо да се гарантира непрекъснатост. В две от нашите избори се запазва като квадрат символ на надеждност.
Динамиката на този знак сме дали поради "крилата" на изместване спрямо името на базата. За да се направи "крило" по-ясни, ние препоръчваме да се изключи четвърта хоризонтална линия, но тази идея не е намерил отговор.
В последната, трета посока ние все пак се опита да се откаже от площада, мислейки, че тя VTB съкращение създава достатъчна стабилност.
Джулия Litvinskaya, VTB знак, съдържащ площада, все още остава комуникативно "тежка". В допълнение, той се появява в резултат на графичната система (две квадратчета - една сочеща принадлежността към групата, а другият - идентифицира компанията) вече не е най-важното качество - уникалност. Имаше и друг проблем - това е необходимо да се предвиди възможността да се създават на базата на основни логотип признаци на подмарки за отдели с свързана орган. Допълнителни надписи биха утежнили само на ситуацията. Независимо от това, две от представените варианти (2а и 2б) е, по наше мнение, достатъчно висок потенциал, те трябва да се вземе като основа и промяна.
Окончателната версия:
Ирина Соловьова, Interbrand: Бяхме основана върху идеята за една трета (2в) и по този начин се елиминира напълно площада, задайте "Wings" определени граници. И все пак, какъв цвят или KRAS, но бюрократичен "квадрат" свързва летящо крило.
Друга пречка, създаване на "пречка за полет", ... имате писма от името - ВТБ. "Wing" всъщност зависи от тях. За да се получи около препятствие, преместихме "крило", от друга (вляво) страна. Ако отидете за по-лесен начин, както и да се промени посоката на полета (не от дясно на ляво и от ляво на дясно), това ще намали значително знака за признаване на нейната непрекъснатост. За клиента, това изискване е много важно, така че този път не е валидно. Това решение е още едно предимство. Руски, както и на всички европейски езици, като включва четене от ляво на дясно. Ето защо, в освободената правото на мястото, стана възможно да се поставят допълнителни знаци. Това е много полезно за формирането на под-марки лога на базата на разработената обща фирмения знак.
В допълнение, ние направихме малки, почти незабележими, но важни промени в знака на "крило". дебелината на хоризонталното ребра и направена по-остър ъгъл на върха е намален. В същото време страничните повърхности на бума не се изправи и леко заоблени. Всички тези промени са дали на "крилата" на по-динамични. По време на работата върху знака има друга идея, която се превърна в ключова - този хоризонт, което отразява цялото географско и международна компетентност на групата. Horizon е обвързана, за да изберете местоположението на фирменото лого, разделяне на пространството хоризонтално и определяне на визуалното пространство решение.
Джулия Litvinskaya, VTB: Ние не просто се отървете от площада, който пожела на рамка за "крило". Ние фундаментално променена позицията характер по отношение на логото. По наше мнение, такова решение композиция създава допълнителна чувство за полет, лекота. Знакът като цяло не е загубил основните му предимства - силата и властта. Повдигнат символ престанал да бъде просто един декоративен елемент и да прикачите нов знак стремеж напред.
Цвят марка е претърпял много малко промени. Въпреки това, от порядъка на корпоративни цветове е разширен както по отношение на основните и допълващи се цветове. Те ще бъдат използвани при създаването на ключовите елементи на дизайна, чертежи, диаграми, и така нататък. Цветовата гама включва червено за идентифициране на услугите, за частни клиенти и малки предприятия. Въз основа на тази опция, знакът родител изградена система от знаци за всички нива на марката архитектура.
Свързани статии