Планиране на рекламна кампания

Следващият етап е събирането на факти, защото преди рекламна кампания или подготовката на програмата, е необходимо да се знае точно какво е налична информация.

Факти трябва да се търсят другаде: в собствената си компания и отдел приемната за изпращане на продуктите на вътрешния архива и личните документи на служителите (с тяхно разрешение), имат най-голям клиент и случайни потребители. Необходимата информация трябва да изглежда дълго и внимателно.

В допълнение към събирането на фактите, е необходимо да се обърне специално внимание на новините. Това може да е информация за хората, годишнини, нови предложения за предоставяне на услуги, в първоначалните планове за организацията на търговията, привличане на нови служители - всичко, което прави хората, вземащи решения, смята отлични продукти, произведени от дружеството; тези, които работят в нея, компетентен; услуги, предоставяни от нея, незаменим; суровини, от които компанията произвежда продукти с високо качество; цените, по които една компания продава стоки и услуги приемливо. Целта - възможно най-скоро, за да запълни всяко съобщение на дружеството е такава скрита подтекст. От това следва, че:

· Всеки началник отдел трябва да намери няколко съобщения, които могат да представляват интерес за клиентите и да водят следите на събитията външен вид, достоен за вниманието на потребителите;

· Всеки началник отдел трябва да се мисли за съобщенията, които да допринесат за осигуряването на публичност публикации за специалисти или потребителите, по радиото и телевизията;

Всеки активен, развиваща се компания, се променя непрекъснато. Тези промени - и там е новина. Дори обикновени, ежедневни функции за контрол често носят новини.

Въпросът е, колко важно е това или онова новини, на които могат да представляват интерес, в зависимост от вида и стойността на компанията, от най-важните новини от славата на хората, които са посочени в него. Дори и най-малката промяна за някого може да бъде важна новина.

Когато става въпрос за насърчаване на даден продукт или компания, тя често се оказва, че новините на дружеството е само новини за нея. И за всеки случай, ако новината се отразява на живота или дейност на някого, той се превръща в новина и за други лица и организации.

Дори ако бизнесът се "ражда" само вчера, той вече има история. Това е първият значим дата - деня на дейността. Ако компанията е работила в продължение на дълъг период от време, така че има по-дълга история и повече събития, които сервират запомнящите се моменти в дейността си.

Вие трябва да се копае в стружки на компанията, за да изкопае старите доклади за вестници, стари писма, договори, снимки - всичко, което е свързано с дружеството.

Особено внимание следва да се обърне на необичайни или интересни събития, свързани с неговия произход, образуване, промяна, хората, които работят в нея. За да има точна информация и цифри, ще бъде необходимо да се проучи от предишните доклади и записи.

Друг важен фактор в рекламна кампания на историята на продукта или услугата: интересни факти, анекдоти и интересни истории, свързани с външния вид или на ползване на стоките; Интересни комуникационни стоки и известни личности. Също така трябва да се подготви компилация от факти за историята на продукта.

Финансовите отчети на компанията

Ако имате намерение за създаването на публичност не се ограничава до насърчаване на нови продукти, празник на специални събития или решения лични цели, финансовата информация за историята на компанията може да бъде много удобен. Необходимо е да се разбере дали компанията е достигнал рекордни нива за някои сфери на бизнеса. Също така би било добре да се знае колко от стоките, всички са били произвеждани и продавани от компанията.

Необходимо е също така да информира медиите, така че образът е създаден от финансово стабилна компания. Това е важно, защото хората са по-склонни да купуват от тези, които, според тяхната информация, тя ще продължи да работи в бранша.

Биографична информация на работниците и служителите

Трябва да се направи списък на всички лидери на дружеството (бивши и настоящи), или свързаните с тях добре познати хора да покаже своите позиции и титли. Използвайки този подход, е необходимо да се събират биографични данни и всички други, които могат да бъдат полезни за изпълнението на програмата за публичност.

Трябва да се опитате да получите една и съща информация, и тези, които по някакъв начин играе важна роля в историята на компанията. По-добре да се започне с основателя си и да се премине към служителите, които работят днес. Приятно ми е да включва и информация за основните акционери.

Компанията може да се намира в историческа местност, че на ръка по време на публичност. Това може да отнеме известно историческо значение сграда - това е още един плюс.

Географското разположение на бизнеса е важно в друг смисъл. Например, няма друга компания е била разположена на това място; Никой друг бизнес има своите офиси и разпределителни системи в същите тези места; Никой в ​​света не е точно по същия потребителски пазар. С една дума, географски, казано в най-широкия смисъл на думата, позицията на всяка компания е уникална. И тази ситуация може да ви помогне да се създаде уникална програма публичност.

Календар на значимите дати

В допълнение към общите дати ваканционни в страната, всеки бизнес има своите запомнящи се и смислени дни за него. Тези дати могат да бъдат добра основа, върху която да се изгради една успешна рекламна кампания. Тя може да бъде във времето своите действия за основаването годишнина на друга компания, рождения ден на основателя си, както и всяко друго важно събитие в историята на случая.

Работа със стари документи, трябва да се търси стари снимки, които са направени в момент, когато компанията е само началото да се работи; снимки на своите основатели, първата сграда, първата поточна линия, работници, които са започнали този случай първия пакет от продукти или търговски марки и други подобни неща. Търсене нужда всичко, което може да направи интересен визуалното възприятие на публичността.

Ако компанията е доста стар и произвежда продукти за достатъчно дълъг период от време, е вероятно, че има повече от един вариант дизайн, който се е ползвал в предишни години. Трябва да се съберат своите снимки, както и информация за това, кога те идват и когато спре да използва. Когато прекосяване на предприятието трябва да се вземе добър фотограф и застреляш всички, които се интересуват.

Ако погледнете в стружки снимки на всички административен персонал на компанията, както и всички онези, които планира да покаже на изпълнението на програмата за публичност. Особено необходимо е да се грижи за президент на снимките и всички онези, които биха могли да се превърне в знакова фигура в местна или национална медия.

Трябва да се направи професионална картина на стоки, които могат да покажат своите предимства от гледна точка на потребителите и професионална употреба.

Възползвайки се от мощта на радиото и телевизията

Тя трябва да се разглежда като всички служители на компанията от лица, които могат да предоставят полезна интервю за радио или телевизия, съди потенциал ефективността на такива интервюта трябва за статута на служители на фирмата, от неговия външен вид, за способността да се говори с медиите, на базата на своя опит в компанията, както и знания от тях интересни факти за живота на компанията.

Необходимо е да се планират предавания видове (снимки, мостри на продуктите, демо модели), които ще направят интервюто по-убедителни и интересни. Необходимо е да се напише писмо до радиото и телевизията анкетьори, които ги приканват да се срещне с представители на компанията.

Работа с събраните материали

Ако всичко на предварителен запис на заповед, то тогава е време да седнем и да разгледаме всичко, което е в състояние да се съберат и да се учи. Необходимо е да се работи с този материал. Тогава отложи работата за няколко дни.

Дългосрочно планиране фаза на прегледа е често едно от най-важните. Това е основата, върху която да се изгради цялата по-нататъшна работа на публичността.

Генериране на рекламни идеи

Той е фокусиран разговор с работниците и служителите, членове на семейството и приятели. Трябва да се опитаме да се включат в процеса на планове предлагат най-много хора е възможно, тъй като опитът показва, че най-ярките идеи често идват от най-неочаквани хора.

Всички събрани материали могат да бъдат изпратени в най-различни:

· Информация телеграфна агенция;

· Седмичници и вестници;

· Специално избрани вестници;

· Публикации за потребителите;

· Публикации се интересуват от дейността на административните служители на компанията, както и на други служители, чиято дейност пряко да повлияе на резултатите на компанията.

Изисквания за публичност на програмата

Много публичност програма, създадена фантастика, добре написан, логично, прави силно впечатление, но не функционира. В резултат на тяхното прилагане е близо до нула.

Ето защо, винаги трябва да се помни, че програмата, изготвена, за да си свършите работата. Ето защо, от самото начало те трябва да са истински.

Ако планът е твърде сложно, трябва или да се игнорира много от елементите, или да го изостави напълно. Ето защо, от такъв план би било от голяма полза. Ето защо, в началото на планирането е необходимо да се мисли за програмата за публичност като поредица от действия, които са необходими, за да опише и изпълнение.

Всяка програма публичност трябва да се преглеждат редовно, понякога трябва да се направи на седмична база. И най-простото обяснение за това е животът, че във всеки един момент може да направи свои собствени настройки. Най-добрият план за публичност са тези, които позволяват да се помисли тези непредвидени обстоятелства. Освен това, те трябва да се даде възможност да реагират бързо не само върху негативните аспекти, но също така благоприятно, което позволява използването на нова информация и да се отворят неочаквани възможности.

Вие никога не може да се опита да имитира някого програма публичност. Във всеки случай, трябва да създадете своя собствена програма, тя е тази, която ще отговори на нуждите и целите, подход на персонала, география, продукти и услуги, както и корпоративна идентичност.

публичност марка целева аудитория

Значението на публичност: предимствата и недостатъците

Стойността на публичността на дружеството е трудно да се надценяват. Това се дължи на възможността за разпространението на благоприятна информация за продадените стоки и формирането на позитивен имидж на марката. Основните предимства на публичност са:

+ повече читатели "внимание (читателите са склонни да пренебрегват наложени мнения);

+ време (фирмата може да издаде съобщение за пресата, много бързо).

Въпреки това, заедно с предимствата и недостатъците на публичност, че има:

- липса на мониторинг на изпълнението от страна на Дружеството;

Въпреки недостатъците, стойността на публичност е изключително високо, тъй като в резултат на правилните кампании е да се повиши обема на продажбите, промяна на нагласите на потребителите и формирането на позитивен имидж на марката.