Въпреки това, в нашата страна ние се фокусирахме само 2% от световния пазар за храни за животни. Това се дължи на факта, че много руснаци се хранят домашните си любимци не са готови индустриални фуражи и домашно приготвени храни - животновъди и опитен koshkovladeltsy и животновъди - добре написан "naturalkoy", както и повечето от тях не са наистина мисли за специална диета за домашни любимци, по старомодния се третират животни хранителни продукти от собствената си маса.
сметки Cat хранене за до 82% от пазара на руската емисия в стойностно изражение. Това отчасти се дължи на факта, че в нашата страна, имаше и някои модели при храненето на животните. Например, развъждане на котки винаги са се опитвали да се готви отделно, така че те бързо усвоили готовата храна от собственици на кучета, които се хранят животните често, така че те самите да яде.
Според проучвания, основният мотив за придобиване на индустриална храна за котки и кучета е допълнителен комфорт за собственика - готовата храна може да спести време на готвене. Друга причина за прехвърлянето на животни до готовата храна е убеден, че собствениците индустриална храна е по-добре за животните от нормалната храна.
Почти 90% от руския пазар на Храна за котки и кучета от големи международни марки Марс и Нестле. Марс компания контролира 70% от пазара в Русия. След тях идват на Nestle Purina - 14% и руската компания "Рядкост" (търговска марка "Оскар", "хранене", "Monami").
Corporation Марс, Nestle и Aller Храна за домашни любимци имат свои заводи в Русия.
През последните години се наблюдава засилен интерес към професионалните, терапевтични и високо специализирани продукти - храна за кастрат, за бременни котки, за по-възрастните животни, хранителни диети, превенция и лечение на затлъстяване, контролиране на рН на урината и др.
На пазара за храна за животни, и конкуренцията е много висока, експертите прогнозират, ще се засили през следващите години.
Друга възможна маркетингов инструмент за малки местни производители - в сметище.
Важен фактор за насърчаване на храна на пазара, е опаковката. Необходимо е да се вземат под внимание специфичните желанията на собствениците на котки. Така че, най-голямото търсене е за суха храна за котки - 1,5-2,5 кг. Консерви след отваряне на опаковката може да се съхранява само в хладилник до 2 дни, във връзка с опаковките на влажна котешка храна, обикновено малък по 45-150 грама. Има специални изисквания в детски ясли, които се вписва в по-голяма опаковка.
KOMKON проучване сред целевата аудитория открили два възможни концепции, които влияят на избора на храна за домашните си любимци: рационални и емоционални.
При разглеждане на рационален подход домакин като източник на хранителни вещества, витамини и минерали, за животните. Основните параметри за оценка са на качеството (композиция) и цената.
Емоционален подход към избора на храна се случва, когато собственикът установи източника на захранване на удоволствие за формата на домашен любимец за комуникация с него, както и способността да се получи местоположението на животното. Пет приета за пълноправен член на семейството и често са надарени с човешки качества.
Изследователите казват, че все повече рационалност характеризира със собственици на кучета и емоционален подход е по-често в koshkovladeltsev.
"Това се дължи преди всичко до значителна разлика в количеството на храната, консумирана от една котка и куче" - казва Олга Kiyashko, директор на качествено изследване KOMKON.- "Котка се хранят по-евтино. Втората причина е, че връзката между собствениците с котки и кучета са построени по различен начин. Фокус групи за собственици на кучета казват техните домашни любимци повече психологически зависими от собствениците, прикрепени към тях, както и много по-малко от котката, вземете и хранителните навици. В противен случай характеризират техните собствениците на домашни любимци котки: независими (като правило, изберете своя момент на контакт с лицето), любопитни, придирчиви хранителни навици. Стопаните на котката са склонни да приписват собствените си човешки отношение към храненето и смятат, че котките се нуждаят от разнообразно меню. "
Според проучването Омнибус, основните критерии за избор на собствениците на домашни любимци се хранят марки за котки са:
• «приемането на" храна за домашни любимци 89%;
• 40% от привлекателността на цените
• хранителните свойства на храната, определени от производителя 39%
Според собствениците Comcon също да вземат предвид при избора на храна:
• мнение познати собственици, животновъди, ветеринари;
• популярност и репутация на марката;
• наличие на храна в магазините на дребно;
• ширина на асортимент, разнообразие от вкусове в марката, възможност да изберете друг контейнер и пакетиране;
• чуждестранна храна жалба за самия собственик - цвета и формата на парчета.
Свързани статии