Основи на теорията на поведението на потребителите
Лекция 6. теорията за пределната полезност и поведението на потребителите
Поведението на потребителите - е процес на формиране на потребителското търсене на различни стоки и услуги. Поведението на потребителите винаги е обусловено от хора на доходите, които са разпределени в зависимост от вашите лични идеи за възможно най-голяма ползата и рентабилността на закупените стоки.
Теорията за проучвания на поведението на потребителите и търсенето набор от взаимосвързани принципи и закони, които се ръководят от индивидуална изгражда и внедрява план за консумация на различни стоки, като същевременно се придържа към най-голяма удовлетвореност на техните нужди. Основният принцип на теорията е, че потребителите се стремят да максимизират полезността или удовлетворение, получени от потреблението на основен доход. Има два подхода за оценка на поведението на потребителите:
Ø количествен подход (кардинал) се основава на идеята за възможността за измерване на полезността на различни стоки в хипотетичен вид (Jutila, от английски Utility - полезност.);
Ø подход редни (пореден) се основава на същия теоретична база като количеството, но се базира на по-малко строги предположения. При този подход, потребителят трябва само да разпределят ползите от комплектите от реда на старшинството.
Има нужда - това триумфално вътрешните мотиви на човешката дейност. Във всеки един момент човекът се стреми да задоволи тези нужди, които са най-важни за него, което означава, че удовлетворението на която ще донесе най-помощната програма.
Полезността на стоката (полезност на добро) - е способността на икономическа добре да се задоволят потребностите на човека.
Икономически ползи - това е добре, че има известна липса на, което означава, че не са достатъчно за всички.
В зависимост от техните полезни ползи са разделени на стоката с допълнително полезността и лошо.
Добър с допълнителна програма (стоки) - това е добро, увеличаването на обема, който е привлекателен за лицето (празници, дрехи).
Antiblaga (антиблага) - Тази полза, увеличение, което е нежелателно за човека (присъствие на СО2 във въздуха и т.н.).
Функцията за комунални услуги - е съотношението между обема на стоки и услуги, които се влагат, както и нивото на полезност от потребителя.
Функцията програма може да бъде определен като
където U - полезност;
Qx. QY. ... Qn - сумата от х съответните стоки, у ... п, консумирани в рамките на определен период от време.
Кумулативната сума полезността (Total полезност) - е общата удоволствието, което получава, консумирана от потребителя от стоките или услугите. Общо полезност увеличението на потреблението, но тя расте по-малки и по-малки темпове (фиг. 6.1) на.
Пределната полезност (пределната полезност) - Това е полезно повишаване на консумацията на всяка допълнителна единица стока или услуга (Фигура 6.1.b.).
Свързани статии