Вицепрезидент на Loro Piana Loro Piana Пиер Луиджи

Снимка: Loro Piana

Представителят на шестото поколение на Пиер Луиджи Loro Piana е пристигнал в Москва, за да се демонстрира нов световен рекорд - вълната от 10.3 микро Рон от Австралия, както и да открие в столицата на новия флагман бутик Loro Piana 400 кв. m Третяковската пасаж. Журналист "Прекарайте" разговаря с вицепрезидента на марката философия на перфекционизъм в областта на качеството на материалите и как веднъж семейна компания се чувства част от LVMH Group, която придоби 80% в Loro Piana преди три години.

Loro Piana присъства на руския пазар в продължение на 12 години. Виждате ли за промяната на поведението на марката у нас?

Знаехте ли, че за първи път дойдох в Русия през 1988 г., за да преговаря с доставчиците на суровини от Монголия, планирахме да подпише договор. Ние трябваше да се срещнат някъде между Милан и Улан Уде, и ние избрахме Москва географска точка в средата. След това аз не просто се върна тук по бизнес въпроси и гледах невероятни промени. Но поведението на нашата бизнес стратегия не е променено в Русия: постепенни стъпки, ние се приближи до безусловното признаване на целевата аудитория на марката.

Нашият бизнес е добре структуриран, логически организирани, и значително разширена благодарение на надеждна връзка с Меркурий фирма - служителите си напълно споделят нашата философия. В допълнение, Loro Piana е била и все още е правилният марка за руския пазар: всеки път, след като лична комуникация с клиентите Имам силното усещане, че ние създаваме необходимата продукт за страната - и от гледна точка на климата, от гледна точка на естетиката.

В руската традиция на невероятната красота, тя е почти толкова мощен, колкото в Италия. И тя изцяло се отнасят до това, което прави Loro Piana. С течение на годините, броят на хората, които могат да си позволят нашите красиви, но скъпи продукти, за щастие, се е увеличил само.

Не мислиш ли, че отношението към Loro Piana е променило в същото време като промяна вкусове и навици на богатите руснаци? В началото на контакт му със света на лукса, ние лакомо консумира всичко най-модерните и в крайна сметка започнах да гледам към спокойствието на благородна красота?

Абсолютно. Този процес на еволюция на вкус възниква, тъй като руската започнаха активно да пътуват по света, за да видим как облечени заможни европейци, и да се учат на културата. Аз наричам този процес на интеграция в европейското общество. Успоредно с това, хората са открили истинското качество на дрехите, са осъзнали, че тя не трябва да бъде ярък, че е възможно да се насладите в носенето на процес, а не това, което всеки търси в ярко си нещо. Loro Piana - това е това, което купувате за себе си - за собствения си уют, топлина, добро чувство за, а не за да покажете на останалите благополучие. Защото тогава аз разбирам, че сте облечен Loro Piana, само ценители.

Дамски кашмирени линия на изработени по поръчка

Тъй като тази философия на перфекционизъм има в семейството си и в марката?

Loro Piana семейство текстилна промишленост винаги е бил много сериозен световен конкурс, особено през последните петнадесет години. В исторически план - след Втората световна война в Италия, производство на облекло бързо да се превърне в огромна индустрия с широка гама от растения, и почти веднага е имало конкуренция. И всички в системата трябва да намерят своето място, да определят посоката и да го превърне в реалност - че ние сме били през целия ми живот. Създаване на контролирани системни доставчици на най-добрите естествени материали по целия свят и постоянно завишаване на качествени възможности ленти е дейност, при която хората уважават Loro Piana.

Това е нашата мания за качество винаги е била в търсенето на пазара и се превърна в гаранция за успеха на Loro Piana. В крайна сметка, повечето от нашите клиенти ценят това много перфекционизъм. Знаеш ли, срещите с клиентите, които споделят с мен: "Синьор Loro Piana, моята кашмир палто от Loro Piana е вече на 30 години!" И защо? И тъй като тя е създадена от нас в продължение на векове, и това е единственият принцип, че ние се придържаме към живота.

Трябва да е екип от изследователи и разработчици в компанията на много повече, а може би по-важно от проектантския екип.

Ние се развиват голям брой продукти - в допълнение към няколко линии облекло, сега е също така аксесоари и обувки. Развитието на всяка от линиите независимо ангажирани в отделен отбор, разбира се, в предварително определено място. И едва след това да обсъдим предложенията си за съвместни срещи - всичко това в процеса участват около 70 служители. Но ние предлага отлична координация и всички логически незабавно налива всеки сезон нова колекция.

От това, което настоява да се създаде колекции - от идеята или специфичните материали?

Бих казал, че качеството на материалите, които са гарантирани априори добре известно. Но как да се създадат тези материали нови форми и силуети, така че да има пълна хармония между материалното и нещо - не е лесна задача. И всеки път, тези три неща - качество, дизайн и естетика - трябва да бъдат балансирани. В допълнение, облекло Loro Piana трябва да бъде не само топло и осигуряват комфорт, тя все още трябва да кажа нещо за вашата личност, дори и в по-нисък "глас".

"Родителите започнах да се чудя, ако имаме детско облекло от същите висококачествени материали - те са склонни да купуват за тяхното потомство същите дрехи"

Пиер Луиджи Loro Piana

Вицепрезидент на Loro Piana

Ако приемате продукти Loro Piana 100%, какъв процент се пада на мъже, жени и събиране на децата?

Това зависи от сезона, и от страна в страна. В Русия, голямата популярност на събиране на нашите жени - въпреки че ние говорим за разлика от 5% в общото съотношение на жените и мъжки продукти имат около 55% до 45%.

Какво е стимул за започване на линия на детски дрехи и обувки, особено линия - все едно в Италия, много експерти в тази област.

Този процес е в две паралелни начини. Първоначално започнахме Gifting линия, като реализира във времето, че в производството на подаръци от Loro Piana, включително подаръци за деца, има потенциал. Тогава забелязах, че родителите, особено майките, започнах да се чудя, ако имаме детско облекло от същите висококачествени материали - те са склонни да купуват за тяхното потомство същите дрехи като за себе си. И тогава вече е налице необходимост да се създаде обща визия с обувки, които биха се побрали дрехите ни стилово.

Как се чувстваш в рамките на LVMH Group и по какви причини сте дали на семейния бизнес в ръцете на големите корпорации?

За обективни и субективни причини, семейството ни е стигнала до заключението, че LVMH Group може да се превърне в надежден партньор и наследник на нашия бизнес в бъдеще. Въпреки, че ние бяхме притеснени как ще се развие диалога и ще се присъедини към компанията, те отидоха в хармония. Може би, защото г-н Арно винаги е бил клиент Loro Piana и разбира нашата философия. Той ме помоли да остане начело на марката, и разбира се аз се съгласих. Днес ние имаме добра синергия между двете компании, управлявани от професионален мениджърски екип. И въпреки, че ние в LVMH Group все още продължават да се запознаят помежду си различни нюанси, което виждам в този съюз много потенциал. Основното нещо е, че те уважават нашия подход към бизнеса - да бъде най-доброто във всичко, което създаваме.