Marenich Любов
Кемерово State University
5-та година студент
Ръководител: Барсуков Александър, доктор по политически науки, старши преподавател, Катедра по политология и социология, Катедра по политология от Държавния университет на Кемерово.
Тази статия разглежда ролята на митове в PR - дейности. Има няколко начина за използване на PR - кампания.
В тази статия разглежда ролята на митове в PR - дейност. Начините за прилагането им в PR - кампания са довели.
мит, връзки с обществеността, митични образи.
Myth, връзки с обществеността, Снимки на митове
Трябва да се отбележи, че лицето, само по себе си е мит-мейкър: тя създава митове, митове призовава тези истини и живеят от тях и от техните закони, регулиране на измерение на света в рамките на тези митове. Всеки мит е роден първият на индивидуално ниво, и едва след това може да нарасне до мащаба на народи и държави.
Митове имат редица функции. Сред тях са: аксиологичен функция - изразява качественото състояние на обекта или идея; семиотична функция - четене текстове на конкретен език знаци; епистемологична функция - способността да се натрупват познания за света от поколение на поколение.
Всички тези функции са важни за специалист по връзки с обществеността. Непрекъснато функции за възпроизвеждане цикъл осигурява се mifologizatsii.Mifologizatsiya процес като независим явление е присъщо прагматично и рационално тълкуване на събитията в бизнес и политически сфери [3, P. 256].
Добър пример в това - митът за руски варварство и диващина. V. Медина, въз основа на хроники историята на Рюрикови, в книгата си пише: "В тази връзка, обичайното използване на хрониката на мита за Рюрикови. Това, казват те, един пример за това, че само чужденци могат да донесат руската държавност и ред "[4]. Наистина, съществуването на самата Рюрикови се поставя под съмнение от съвременните учени, както и произхода му. Въпреки това, перце половината от германските историци XVIII век Г. Beyer, Х. Милър и А. Schletzer разработени т.нар Норман теория, която се основава на данните от хронични около поканата "чужденец" принца. Тя се превърна в крепост за формиране на политически мит на дивия руски неспособността на хората да се самоорганизират. Генерирани от тази теория, митът се превърна в един от най-известните в историята на Русия и в същото време, за да засегне повечето негативно върху имиджа на руската държава като цяло. Тези митове и сега има толкова много, например, за мързел и жестокост на руския народ.
Създаването и разпространението на този вид на митове - целенасочена идеологическа работа. Поради тази причина, стойността на митове в PR е трудно да се надценяват.
Как става това или този мит се превръща в инструмент в PR - кампания? Помислете за няколко трика.
Всички по-горе плюс анонимен "източник на слухове", прави добро използване на слуховете в политическия PR. Трябва да се разбере, че слухове могат да бъдат два вида: възникнали спонтанно и изкуствено изградени. Последните са продукт на ХХ век и все още е в сферата на PR, те се считат за доста иновативен начин за правене на бизнес. Но тяхната ефективност е извън всякакво съмнение: всяко успешно "стартира" слуха може "да пусне корени" в масовото съзнание и по този начин се образува пълен мит.
Има различни видове на митове. Всеки от сфери на обществения живот ги включва. В политически кампании, експертите често се отнасят до политическите и етнически митове. На първо място, на политическото трябва да включва митове за форми на държавно: императорски, тоталитарен, социалистически и други. Етнически митове може да се нарече национална идентичност, културна идентичност. В този случай, не е възможно да се сложи знак за равенство между мит и измислица: на mythologizing и се подлага на реални исторически събития (например, Втората световна война, на Холокоста).
Заслужава да се отбележи, че изучаването на митове и слухове, като оръдия на PR - специалист е едновременно научна и чисто практически интерес. С течение на времето се променя комуникация структура на хората, което изисква подобрение на гореспоменатите техники и форми на използване на мит и слухова комуникация. Разбира се, една от приоритетните области в тази област остава политиката.
В живота на хората има постоянно наличие на митове. Каквато и да е общество и манталитета на хората, винаги има митове. Те са като огледало, за да се отразят промените в живота на отделния човек, и в същото време, да кажа, че има един вид постоянна база под формата на психичните структури на обществото. Архетипи и образи, които се основават на митове, остават непроменени.
Задачата на PR - специалист - интелигентно използване на съществуващите митове и създаване на нови такива, ако е необходимо. Митове - неизбежен компонент на съвременната масова култура. Всеки човек може да действа като предмет на мит. Въпреки това, само в способните ръце на професионален митът може да бъде един от най-ефективните инструменти за връзки с обществеността.
Свързани статии