UDC 070 (069)
BBK 76.01

Богачев Максим I.

Ключови думи: комуникация проучване, методи за въздействие, телевизор, А. Malakhov, ток шоу.

МЕТОДИ НА влияние върху АУДИТОРИЯ от Андрей Малахов по телевизията, начин "Пъст GOVORYAT"

M.I. Богачев
Научно-образователна Лаборатория за бизнес-комуникация NRU HSE

Резюме: В статията е посветена на методите за анализ на влиянието върху аудиторията от Андрей Малахов в телевизия график "Пъст Govoryat". Няколко проблеми бяха анализирани в хартията. Авторът анализира методите на влияние от страна Андрей Малахов и тълкува причини за успеха на този ток шоу.
Ключови думи: комуникация на науката, методи за въздействие, телевизор, Андрей Малахов, ток шоу.

Изтеглете статията в .pdf

За повече от десет години на въздуха "Първи канал" в вечерна-важните телевизионни ТВ зрителите един от основните си визитни картички - показва говорим с Андрей Malakhov. През това време, няколко пъти промени своето име и формат на програмата, но преднината й е останала непроменена. Към днешна дата, ток шоу "Let Them Talk" с А. Malakhov е най-популярната развлекателна програма по телевизията, това, което не се уморяват да докладва на ръководството на "Първи канал".

Признаването на ток шоу с А. Malakhov изненадващо висок рейтинг е истински интерес сред изследователите и практикуващите журналисти и шоумени. Какви средства се постигне такъв резултат? Каква е причината за феноменалния успех на пръв поглед обикновен "вечер brehuchki"? В днешната медийна среда е достатъчно силна, за да се обвърже imidzhirovannym личности, но популярността на "Let Them Talk" се основава само на имиджа водещ?

Но първо малко за програмата. Ето как можете да "Let Them Talk" обявява създателите му: "Вярно е, че истинските истории на хора, боли повече от претенциозни разсъждения по общи теми, защото, Въвеждане на правото на личен живот на отделния проблем, отделно семейство, ние говорим за това, което има значение за всички, без изключение, , Дали основният закон училище, което изключва учителя, защото тя работи като стриптизьорка в нощен клуб? В случай че такива учители, за да образоват децата си? Възможно ли е да се оправдае бащата, който уби изнасилвач на дъщеря си? Имаме ли право да линч? ". От това определение на съдържанието на програмата на боята може да се разбере какво се обсъжда в нея всичко: от проблемите на националния характер на проблеми всеки ден в живота. Въпреки това, специално внимание се обръща на частни телевизионни предавания история тясно преплетени с насилие, секс, отклонения, скандали и шокиращо - любимо директори стръв внимателно ugotovlennoy за масовата публика. Представяме на Вашето внимание някои от темите, въпросите показват: "Разводът на Руски", "върви нагоре? ? От "," Зита и Гита: Заедно и отделно "," Непознат син на Михаил Yevdokimov "," Папата на детето ми - баща ми "," Убий-в-закон ".

Образът на комуникатора
Излъчване от изображението на екрана на устройството е не друг, а внимателно изработени обществена персона прототип. Четене зрителите на този образ, неговото възприятие формира образа на публична личност. По този начин, изображението не е толкова много, отразява същността на човека, неговата личност и индивидуалност като проектиране очакваните характеристики на целевата аудитория и стереотипи. След стереотипи, като отговаряме на очакванията на аудиторията форми на актьора, в този случай, телевизионен водещ, свързан с репутацията буфер - доверие, интерес и лоялност на зрителите, телевизионната дискурс - рейтинг. С други думи, устройството конструира своята поведение и комуникация с публиката, на базата на последните искания.

Целевата аудитория на "Let Them Talk" - официалния сайт на телевизионното шоу - е "домакини, пенсионери, безработни, работници и служители с малка заплата, както и гражданите на темата за прехвърляне вдигна." Доклад, изготвен от Transcontinental медийна компания, заяви, че "Оставете ги да се каже" да изглежда мъже над 45 и жени над 35 години.

Вътрешен край на литературни класики XIX век. вероятно ще наричаме този контингент еснафщина и колоритно описано всичко характерно за тази каста обичаи, особено AP Чехов. Ние също така имайте предвид, че преследването на телевизионни рейтинги адаптира зрители излъчвани материал, за да задоволи нуждите на своите клиенти, които традиционно не са отличават с висок морал. Така доминацията на "грозната страна" и гъмжеше от друга "кирливите ризи" на телевизията и ниска оценка на телевизионен канал "Култура", която обаче не премахва отговорността от страна на медиите.

Възраст. А. Malakhov недвижими възраст 41 години, обаче, устройството се представя като човек на възраст под 40 години, което също оказва влияние върху възприятието на аудиторията.

Професия. Malakhov се позиционира изключително като телевизионен водещ. Програмата той изпълнява главно като неутрален човек, който не е като за ролята - учени, политици, експерти и т.н. Тази позиция го сближава с публиката. Всекимъж статут позволява Malakhov имат мнение и да прави изявления по всички обсъждани въпроси в програмата, за некомпетентност разположен парадоксално легитимира правото на продължително обсъждане на всички човешки проблеми.

Визуалните характеристики:
Етнос - налагане на човек. А. Malakhov има достатъчно привлекателен външен вид: чист коса, добре поддържан лицето, Атлетик Фитнес, лек тен, стилен, но подчерта, строги дрехи, модни очила. Външният вид на телевизионен водещ на също така има за цел да привлече вниманието към най-вече женската аудитория. Визуално Malakhov представлява "микс и razgildyaya по ботаника".

Лични характеристики:
Intelligence. Телевизионен водещ представя себе си като човек със средно ниво на интелигентност. Андрей Malakhov, който е завършил Факултета по журналистика на Московския държавен университет. MV Ломоносов Московския държавен университет с отличие, като в предната част на камерата, не демонстрират своите знания, той се стреми да покаже, че е на нивото на знания или не се различава от публиката, или не е значително по-висок от неговия интелектуален потенциал. Communicator е позициониране като обикновен човек, публиката "чувстват" близостта му до него и прие дебат модераторът ", същата, както тя."

Моралните ценности. Въпреки факта, че Малахия се опитва да избегне изрази собственото си мнение от време на време в своята реторика може да се проследи очакваните характеристики по отношение на определени ситуации и герои. Въпреки това, озвучен от телевизионен водещ не обещава различават diviantnostyu и шокиращо, а напротив, те по-скоро се съсредоточи върху традиционния начин на мислене A.Malahova: "Искаш ли да ми дадеш в лицето? Аз съм готов да се доближат и да ви даде отговор! "," Аз натиснете повече от вас. " Или шоу водещ само добрата страна: възприемане на един човек, без постоянен адрес, поривите за набиране на пари, за да помогне, и т.н.

Емоционалност. Емоционален фон за прехвърляне на изключително високо. Той е подкрепен от не само топлината на страстта в студиото, но и реакциите на телевизионен водещ на. А. Malakhov тяхното поведение, от една страна казва на публиката как ситуацията може и трябва да отговори, от друга страна, показва, близостта му до аудитория, естествеността и откритостта. Прави впечатление, че ограничението в лексикални форми компенсирани емоционални реакции водещ.

Комуникативна ситуация:
Комуникативна ситуация е, че средата, в която се поставя на устройството, неговата среда и атмосферата. Тази среда, тъй като разказва на зрителя към екрана на "правилните" емоциите, се фокусира върху възприятието.

в обучението си на психосоматични фактори, идентифицирани Бърлей Lemertom и Merttserom също присъства на телевизионния оператор "Let Them Talk": квалификация, способността да предизвика усещане за сигурност сред обществеността, динамиката и изразителност на словото днес е съществен компонент на Александър Malakhov.

Въз основа на проучването на масовите комуникации Goldhaber и Маклуън. Може да се отбележи, че Malakhov е смес на героя и antigeroya. От една страна, той е този, когото зрителите биха искали да бъдат: една успешна, красива и стилна, квалифицирани, недостижим телевизионен оператор. И от друга страна - посочи един обикновен характер, привлича своята жизненост - искреност, емоционалност, откритост.

По този начин, можем да заключим следното: прототип на героите Андрей Malakhov съчетава (над външния вид, сексуалност и възраст) образ на една изключителна личност - "ТВ звезда" и преводач еснафско дискурс. Последователи, свързани с устройство, прочитания образа на "човекът" (поради липса на арогантност и експертни длъжности, емоция и се опитва да се справи с проблема в процес на обсъждане в публиката). Malakhov не показва наличието на висок интелект, просто и ясно казва предавания разбираеми за публиката и традиционните морални ценности на телевизионното шоу, той показва емпатия теми, обсъждани проблем. Резултатът е изображение на даден брокер е изключително атрактивен, който се интересува от това какво се случва и да включва публиката в дискусия се фокусира по рода си. Той парадоксално успява да съчетае функциите на спор модератор разположен на проблема, с искрено участие в самия дебат. С други думи, А. Malakhov изпълнява феноменално възложената му в ролята на шоуто, прототип на която е създадена в съответствие с всички канони на успешен телевизионен водещ.

А. Malakhov широко използване на невербални средства за комуникация, благодарение на които има значително въздействие върху публиката в студиото и по телевизионните екрани. Телевизионен водещ изглежда уверен, силен и харизматичен човек с невероятна уравновесеност и съхранява изображението независимо от отоплението с всяка минута атмосферата в студиото. С помощта на силен глас и ясно изразен изражения на лицето, той показва неговия темперамент и емоции, разкрива неговата човечност и чувство за съпричастност към това, което се случва, но Malakhov поддържа баланса - той не танцува и да се премести ръцете си, не се сърдя, не показва емоция, изглежда уверен. В този случай, телевизионен водещ е в постоянно движение. Той е много динамична. Въпреки това, постоянно се движи около студиото и да говори с различни експерти и гости на програмата, Malakhov рядко влиза в кадър. Той не разполага с време, за да се запознаят (това е със сигурност заслужават оператори, но все пак). Притежанието на ограничен брой микрофони и монопол водещ да дам думата на всеки, който се приближава зад микрофона, и едновременно с това подчертава значението на лидера, но в същото време го кара постоянно да се придвижват в студиото. Камерата улавя в същото време или в близък план лицето на друг говорител, или от разстояние показва студиото, в което водеща величествени ходове.

До последния момент Malakhov остава умерен дискусията, но не коравосърдечен - той е в състояние да ни съчувства и да се тревожи, че изрично показва в токшоу. Той блестящо играе роля - води дискусия изкривява линията, търсейки героите на това, което той иска, но тя остава неутрална, след страничен наблюдател, се тревожи за всички от тях. А. Malakhov по време на спора не може да бъде в граничния състоянието на дебата - това е както и при него, и на ръководителя на неутрален и безразличен зрител, като показва истински интерес към обсъжданите въпроси.

Въз основа на предоставените данни, можем да заключим, че А. Malakhov свидетелствува емпатия герои, не само чрез използване на невербални средства за комуникация, но се използват устни помощта на експозиция, той им говори на език, който те разбират, като по този начин максимално свързване с героите: разговорни изрази, , жаргон, думи, паразити, изразителни лексика всички тези елементи могат да бъдат чути от А. Malakhov в екипировката си. Често водещ директно използва думи на насърчение: "Не се притеснявай", "всичко ще бъде наред", "ние ви / Ще ти помогна", "ние няма да ви оставят / вие сте в беда", "да остане", "няма да успее" и смятат, че са участници дискусия, като по този начин се опитва да подчертае общите интереси на участниците и представяне на участие в него: "ние сме с вас, искам да ...", "нека да се опитаме ...", "нека да видим ..." и така нататък.

Освен това А. Malakhov в процеса на комуникация премахва много бариери за комуникация, насочени към гостите и експерти по "вие", като им позволява да се наричат ​​"Андрю".

В речта си А. Malakhov, могат да се видят много кратки почивки, чиито характер (изкуствен или естествен), като не се знае със сигурност, но те създават ефекта на спонтанна реч, сякаш фразата изобретен в движение. Скоростта на речта нараства, придружено с промяна на тон, добавят усещане за спонтанна реч, която също засилва ефекта от усвояването на телевизионен водещ в процеса на обсъждане.

Проучване образа, създаден от А. Malakhov в програмата "Let Them Talk", на основните критерии на доверие и недоверие, можем да направим следния извод: характер притежава много от критериите на доверие и сигурност в рамките на няколко критерия. Логично е да се предположи, че това е причината програмата "Нека говорят", такава голяма аудитория. По наше мнение, това е доверието, издаден от публиката на характер А. Malakhov, ви позволява да траш шоу с манекени (?) Гости толкова успешни и популярни.

заключение
В момента Андрей Malakhov е един от най-популярните лидери в Русия, и в Русия в токшоу жанра на своята програма "Let Them Talk" не е равен на броя на зрителите. В нашата работа, по време на които прекарахме няколко междинни изследвания показват опит да се обяснят причините за успеха на този проект.

По наше мнение, основните причини за популярността на "Let Them Talk" с А. Malakhov лъже не само в желанието на телевизионната аудитория (предимно жени на възраст над средното ниво), за да получите такса от скандали и клюки за някого, външна, но и в професионални имиджмейкъри се монтират прототип " идеален "телевизионен водещ, който майсторски пробвам А. Malakhov.

Зрителите предварително положително и изрично определени във връзка с Malakhov, което е дори с вътрешна погнусата и възмущението на това, което се случва и дискусия в студиото (което се появява на подсъзнателно ниво, например, в жестовете и изражението), запазва хладнокръвие и проекти на интерес и участие на публиката в околната среда реалността.

Представяне достатъчно харизматичен, образован, уверен в себе си и успешен телевизионен водещ като "човек от народа", или по думите на Г. Dibrova "момчето от Apatity" впечатлени руски жители пред телевизионните екрани, които са готови да отстъпват, като съзерцава друг разследване скандал, prepodnosimye прост човек, да плувате на големия екран от дистанционното, достъпен и разбираем за всеки език. Мъжът, който да стигне до върха на шоубизнеса, но показва афинитет към народа на ценности и комуникационни планове, не поставя бариери между себе си и героите на тяхното предоставяне, тихо чата и звездите, както и с обикновените граждани и по този начин никога не остава безразличен към другите " проблеми, е може би най-обичаният, и, съответно, naiuspeshneyshem характер на руската телевизия.