Общността е една група от хора, изразяващи по всеки въпрос, категорично становище, както и реагират на събития и ситуации, които възникват. "
Помислете за класирането на обществени групи, които са важни за разглеждане в PR-дейности на организацията:
1) членове на медиите;
2) Публичният правилната организация (вътрешен обществен);
3) местните;
4) инвеститори, включително действителното и потенциалното;
5) Държавните органи (правителствени представители);
6) потребителите, включително персонал самоорганизация;
7) социална група със специални интереси и техните канали за информация, лидери на организации.
Помислете инструменти за връзки с обществеността, които се използват за комуникация с медиите (медиите). медийни Цел отношения - да осигуряват на максималния размер на публикации или радио и телевизионни програми, съдържащи информация PR-природа, за да се достигне до разбирането на явленията и процесите и да предостави необходимите знания.
Комуникация с медиите не се ограничава само до пресата, и включва всички новини средство за предаване на информация: преса, радио, телевизия и кинопрегледи (къде отиват). Целта на комуникация с медиите - "достигне до разбирането на явленията и процесите и да предостави необходимите знания", а не за да отпечатате това, което клиентът или работодателят иска да види в печатни или да получите "благоприятен внимание." Никой не трябва да мислим, че медиите се отпечатва или излъчват нищо, най-малко в една демокрация не трябва да бъде. [5]
Мнозина вярват, че журналистите да публикуват статии само за парите. За някои безскрупулни журналисти, че е наистина вярно. От една страна това наследен от СССР, от тогава почти всички доклади са били регистрирани, т.е. продиктувано от държавна идеология. След това те вече не са продиктувани от идеология и пари.
Трябва да се отбележи, че при създаването на добри новини, а след това се изразходва, като правило, са много пари.
Основи на добри отношения с медиите
За да назовем само няколко фундаментални начин да се постигне по-добри отношения с медиите.
1. Предоставяне на медийни услуги. Като се има предвид информацията, предоставена по-горе, PR-специалист трябва да работи в тясно сътрудничество с медиите. По отношения трябва да е двустранно.
2. Формиране на репутацията си на надежден източник. Получаване на материал, за да бъде точна, изпратени обратно и когато това е необходимо. В този случай, журналистите ще разгледа надеждността на източника, както и отношенията ще бъде двустранен и издръжлив.
3. Осигуряване на проби висококачествени. Например, добре интересна възпроизвежда снимки, имащи съответната придружаващия материал. Освен това, с появата на компютърни директни съобщения за пресата вход може да бъде въведен от подателя, оставяйки малка нужда от повторно въвеждане на изпратения материал или петна не са налице.
4. Взаимодействие при предоставянето на снимки. Например, организиране на интервюта за представители на медиите с известни личности, когато това е необходимо.
5. Осигуряване на възможности за тестване на материала. Така например, се даде възможност на журналистите да видят описаните процеси със собствените си очи.
6. формирането и укрепването на лични отношения с медиите. Връзката трябва да се основава на взаимно доверие и професионално отношение. [1]
Когато се работи с медиите, има две основни процеси. Това е създаването на събития и привличане на медийно и обществено внимание на това събитие. Първият процес определено е най-важното и комплекса. Въпреки това, много начинаещи PR хора обръщат особено внимание на втория. Те си мислят, че най-важното нещо е да се привлече вниманието на журналистите.
Но за да привлече вниманието на журналистите е механичен процедура, която се подчинява на прости правила. Не е нужно да му се даде прекалено много внимание. И не мисля, че ако до лошо качество на събитие, за да се привлекат медиите, той ще го каже. Да, това е възможно да се говори, но как? Журналистите могат да духат от този слаб, скучен събития от известно усещане, че ще бъде много по-различна от вашите идеи за това, как трябва да пиша.
В челните редици на събитието трябва да бъде поставен. Белият PR разпространено тази тенденция. Когато един бизнесмен да говори за себе си и своя бизнес, той смята, че тя трябва да е интересно на всички. Изглежда, че информацията, която е важна за него и важно за всеки. Но това не е така. Нейната отлична развитие на бизнеса са рядко се интересуват от широката общественост. Това е негова работа, той е близо до него и изглежда, че всичко е ново и интересно, но това е често срещано погрешно схващане. [2]
Противоречиви отговорности и различна степен на лоялност
Лоялност заслужава някаква дискусия. Ние трябва да разберем, че PR-специалисти и журналисти имат в работата си различни и понякога противоречащи си цели, и нива на лоялност. Такава разлика може да бъде роли колективно обобщени, както следва. Основната отговорност на PR-специалист - отговаря на клиента или работодателя, при условие че това не противоречи на професионална етика, право или обществен интерес.
Ако сте открили грешка в текста, маркирайте думата и натиснете Shift + Enter
Свързани статии