Винаги следете
Как да се запознаят с най-важните актуализации, без да се налага да пътуват до международни конференции и проследяване ежедневно новини от интернет страниците на водещи козметични марки? Отговорът е известен изложители Cosmo Expo, те знаят къде да публикувате вашите данни и съобщения за образователни дейности.
Прочетете повече.
В допълнение към разглеждането на статистически показатели, които отразяват ситуацията на пазара на медицинска козметика, етерични, разбира се, и оценка на факторите, които определят нивото на неговия потенциал. Положителните фактори, т.е. тези, които могат да създават допълнителна стойност на величината за групата на козметични продукти и да се увеличи тяхната привлекателност за съществуващи и потенциални клиенти, включват следното:
- медицинска козметика за растеж на пазара и подобряване на инфраструктурата;
- промяна в начина на мислене и подобряване на благосъстоянието на потребителите в Русия;
- изпълнение на медицинска козметика чрез аптеките.
В същото време (какъвто е случаят с всяка друга стока група), за естеството и степента на растеж на лечебна козметика сегмент упражнява влиянието си, а някои от негативните фактори, които пречат на участието на съществуващи и потенциални клиенти. Сред тях трябва да споменем:
- Липсата на ясна позициониране на медицинска козметика на пазара;
- остарели форми на реализация;
- ниско ниво на обслужване в аптеките.
Ние сме на първо място се интересуват от тези на по-горе продукти, които са пряко свързани с фармацията дребно. Фактът, че изпълнението на медицинска козметика чрез аптеките организация несъмнено повишава доверието към себе си, ако не по друга причина, че в аптеката от по-голямата част от потребителите се възприемат като институции, които се обръща повече внимание на контрола на качеството на продуктите, продавани и имат възможност да получат експертни съвети по здравни аспекти на нейното прилагане. Не е случайно, много от потребителите при избора на място на медицинската козметика купуват предпочитат аптека, а не специализирани магазини.
В същото време, както беше казано, услугата аптека по отношение на медицинската козметика далеч от идеалното. Нивото на обслужване, неминуемо ще се отрази на производителите, така и дистрибуторите. Разбира се, те са до голяма степен зависими от същото ниво на "лечебен козметичен грижа" в аптеките.
Особено забележимо позиция "извън конкуренция" от местните производители. Един от техните основни пропуски - старата опаковка, което премахва дори и най-съвременните достижения в областта на козметични средства. Голяма част от тези продукти, произведени в алуминиеви тръби. Но ако възрастните вид на такъв пакет, младото население тя няма да обръщаме внимание. От другите "proizvoditelskih" недостатъците в развитието на темата може да се нарече нередовни комплекти за първа помощ от тяхна страна за насърчаване на своите продукти, което е особено очевидна в дизайна на Noninformation щандове и витрини.
На свой ред, сред проблемите, свързани с функционирането на агрегата за разпределение, е един от основните без незабавна доставка на козметични продукти. Както е известно, по-голямата част от нашите аптеки доста ограбени за фармацевтични дистрибутори, тъй като те са склонни да се осигури бързо farmproduktov доставка (буквално на следващия ден след поръчката), добре проектирани пакет от документи, всички необходими сертификати и т.н. Уви, това е най-дистрибутори на козметични продукти във фармацевтичния институции с такава добра организация все още не е доказана.
По този начин, наред с проблемите в прилагането на лечебен козметичен продукти, които са концентрирани в аптеката, че е възможно да назовем само ниско ниво на обучение консултантска farmspetsialistov. Припомняйки, че голяма част от потребителите възлагат надеждите си с аптеките двете универсални консултативни центрове по здравни въпроси, проблемът изглежда особено големи. Въпреки това, за да я наричат местния няма да е напълно прав: уви, но както показва практиката, в руски учебни заведения фармацевтите, които продават на медицинска козметика не се преподава. Но трябва да се разбере, че без значение колко високо нивото на "компетентност на наркотици" farmspetsialista но продават ректални свещички и козметика - нещата са съвсем различни.
Влез в резонанс
От изложеното следва, че е възможно само с изпълнението на огромния икономически потенциал на медицинската козметика с комплексното решаване на тези проблеми, което позволява на аптеките да влязат в резонанс със законите на предпочитанията на потребителите при закупуване на тези продукти в аптеката. Някои от тези закони, които вече са били застъпени в текста, обаче, че това е полезно, в края на статията, за да ги намали до едно и пълен списък:
В заключение бих искал да отбележа, че в допълнение към производители, дистрибутори и аптеки, укрепване на позицията на пазара на медицинска козметика до голяма степен може да допринесе и професионални организации с нестопанска цел. В тази връзка, показателно за дейността, например, ОССЗ, която е сред основните цели на дейността поставя професионалното развитие на служителите на вериги от аптеки. Решението на този проблем на сдружението, чрез организиране на семинари за обучение и системи, насочени към обмен на най-добри практики в търговията на дребно и маркетинг технологии, координация на програми за обучение, които работят в тясно сътрудничество с образователни институции и висши учебни заведения.
Свързани статии