Текстът в книгата е допълнение към богатите илюстрации, но в него открих много стойност. Като пример.
"Марка -. Обещание да се срещнат Това е знак, метафора, в качеството на неписан договор между производителя и потребителя, околната среда и тези, които са там, събитие и тези, които участват в него."
Както можете да видите, прости думи, изречени за ролята на психологическия договор между компанията и всичките му страни. Ето и още един:
"Брандинг, както обикновено се практикува днес, включва пет компонента:
• позициониране;
• История;
• проектиране;
• цена;
• връзка с клиента. "
Томас Гад те са малко по-различен, но ролята на отношенията между компанията и нейните заинтересовани страни, както и ролята на емоционален компонент на двете са водещи! Има само една крачка към ЛЮБИМИТЕ МАРКИ.
Както винаги, съдебното си стоя метафора:
- Ценности - който изразява марка. Обикновено, потребителите са достатъчно умни, за да се разбере ценностите на поведението на своята корпоративна марка "майка"; действията говорят повече от PR.
- Ситуацията марка не само предлага себе си като наивен кученце, той е убеден, че го искате, и вие пленява със своята индивидуалност.
- Font - думата облеклото.
- Цена - това е една отлична индикатор на силата на марката: канарчето в мината, която разказва за непосредствена опасност. Когато търговци са принудени да се намали цената на който и да е качество на продукта, марка попада точно зад ъгъла.
- В "Purple Cow" от Сет Годин изключителни марки в сравнение с вируси. Тези, които си вземат по-ранен етап, "obchihivayut" всички останали. Годин определя изключителни марки, не само като иновативна, но също така и като предоставя отлични потребителите на услуги, който се превръща доволни клиенти в страстни, истински вярващи.
Най-долу ред. Великолепната книга. Радвам се, че аз го имам!
Свързани статии