Маркетинг информация - систематичен набор от количествени и качествени характеристики по отношение на конкретен параметър на пазара или набор от параметри, описващи състоянието на пазара.
Маркетингова информационна е основа за провеждане на пазарни проучвания, разработване на стратегии, както и да вземат необходимите решения за управление.
Стойност. Информацията е решаваща стойност в маркетинговия микс - от знанието, което се случва на пазара, за успеха или провала на компанията. е необходима за оцеляването на компанията в постоянно променяща се среда Проучване на състоянието на пазара.
Видове. Обикновено маркетингова информация разделя на първична и вторична.
Информация за основния - това е данните, получени в резултат на специално проведено за конкретен маркетингови проблеми на теренни проучвания. Предимства на първична информация: събиране в съответствие с цел именно; Известни и контролирана методология за събиране; Резултатите са на разположение на компанията и могат да бъдат защитени от конкурентите; Известно надеждност. Недостатъци: много време за събиране и обработка; висока цена; фирмата не винаги могат да се съберат всички необходими данни.
Средно на информация - това са данните, събрани по-рано, за цели, различни от специфичните маркетингови изследователски цели. Вторични източници на информация са разделени на вътрешна (документация на фирмата: бюджети, отчети, фактури, инвентар, предишни изследвания, и др.) И външни.
Предимства на вторична информация: ниска цена в сравнение с основната информация; способността да картографира различни източници; бърз оборот набиране на първична информация.
Недостатъци: непълна; ustarevaemost; понякога неизвестен придобиване и методология за обработка; неспособност да се направи оценка на точността.
- у дома
- Отговори на въпроси изпит
- маркетинг
- Маркетингова информация: неговото значение и видове
Свързани статии