Именителен единици на езика и двете са носители и източници на национална културна информация, общи за членовете на една етническа група, която привлича вниманието EM Верешчагин и VG Костомаров. Според тяхната концепция, около всяка дума, която той съставена цяла гама от всички видове информация, които се появяват в ума веднага, но постепенно, поради процеса на време, преминаващи сдружение като непланирано и съзнателно насочено. Терминът "лексикалния фон" се свързва с понятието "общи познания". т. е. "настоящото ниво на познание в съзнанието на човека и на човешката общност, към която принадлежи индивида." Това знание се съхранява в паметта на човека, и на отбора, но "тяхната актуализация зависи от нуждите, потребностите на тях и не работи в същото време, и последователно" [1, стр. 55-57].
Не можем да пренебрегнем въпроса за принудително внимание във възприемането на имена на фирми, т. Е. Как имена влияят на Оригиналността на привличане на вниманието на потребителите, още повече, така че този проблем е тясно свързан с въпроса за асоциативното мислене. Както е известно, това е "необичайно текст е необичайни асоциации, нови сравнения очароват хората със своята привлекателност, идеята" [3, стр. 45]. Всъщност, излиза извън традицията на именуване произвежда един вид прагматичен смисъл. Както е известно, че се характеризира с внимание ориентация и концентрация на човешкото съзнание на определени обекти, докато се разсейва от други. По наше мнение, в случай на необичайно име става въпрос за принудително внимание. Предизвиква принудително внимание на първо място са характеристиките на външни дразнители. Основните фактори, характеризиращи структурата на външни стимули са интензитет (якост) и новост на стимул или контраста от друга. "Ако сред познатите стимули се появява един, който е необичайно, роман, той веднага започва да привлича вниманието, понякога по интензитет тя може да бъде дори по-малко" [5, стр. 241].
Емоционален имена, т. Е. Колко ярък и атрактивен е, зависи успехът на привличане на вниманието на потенциалните потребители на дружеството по-нататък. Както е известно, хора, различни от визуална, е много стабилна емоционална памет, работещ на принципа: приятно / неприятно, харесва / не ми хареса, че е налице висока степен на оценъчно, стремежи разделени на "добри" и "лоши". В съответствие с психосоматични везни емоционален образ на компанията може да бъде описан като нов или стар, бързо или бавно, прясно или остаряла, гладка или грапава, сами или някой друг, и така нататък. Н. Установено е, че емоционалната памет е много по-силен от другите видове памет, се отразява на вземане на решения, включително и поведението на закупуване. Положителни емоции стимулират предмет за постигане на целта, отрицателен - за избягване на обекти, което води до неприятни състояния [3, стр. 34-35].
Верешчагин EM Костомаров VG език и култура: Езиковото обучение руски език като чужд. - М., 1983 - 269 стр.