Нови източници на пари

Кристоф, ако не сте експерт в областта на съществуващите телевизионни формати. Какви са тенденциите в тази област, които бихте искали да се спомене? Кои области губят популярност и какво печалба?

Тя расте на първо място, развлекателни телевизията. Формати постоянно гони време, някои излизат от мода, а други са набира популярност. Създаване на формат, а не веднага се сещат за това колко малко на шоуто ще направи страхотно шоу, за да го преведат от телевизията към други медии, за да се създаде около предаване трансмедиен продукт. Можете също така да се преведат на шоуто в други култури. По този начин вие ще бъдете в състояние да прилага формата на различни телевизионни пазари по целия свят.

Тя е започнала масирана ускорение в телевизионни игри. Те се произвеждат една след друга, като пай, и ако имате формула за успех, а след това го превърне в различна култура, защото хората не искат да видят американците, които печелят американските награди. Те искат да видят руските кандидати, в отговор на въпроси и руски руски печеливши награди.

Следвайки тенденцията в игрални формати продажба формати жанр на реалността дойде, която през деветдесетте години току-що започна да печели популярност. Също така, в много страни популярен адаптация на телевизионен сериал - който е бил използван по целия свят nonscript развлекателни програми, сега става популярен и в сценария. Първо трябва още фотография, направена от стомана и ситкоми, сега дойде драматичен сериал.

Така че е имало бизнес зона на продажбите формати. Степента на проникване ефективно демонстрира предаването "Кой иска да бъде милионер?", На който не толкова отдавна бил заснет спечелилия Оскар филм. Така че успешно се продават по принцип може да бъде всеки жанр.

Когато идва чисто нов шоу - тя се превръща в тенденция. Най-често има реалността показва, защото те са лесни за производство, както и конкурентни риалити шоу с голяма награда. Ако попитате каква ще бъде следващата голяма проекта, отговарям, че това просто няма да се появи талант - и сега те са твърде много.

Дали родени лицензионни формати за интернет пространството? Какво?

Да, форматът на "крос-медия" е много, но толкова дълго, тъй като те печелят малко. Има отличен схема: TV използва за привличане на публика към проекта, и след това да създадете нов живот на проекта, които не са свързани към телевизора, който е само на един прозорец в продажби. Хората виждат шоуто по телевизията, а след това те могат да бъдат в мрежата, за да се запознаят с една напълно различна страна "на историята." Това се случва, също така, че шоуто свършва по телевизията, но продължава онлайн. Това се случва в много трансмедиен продукти.

Свикнали сме да веригата, когато първата е стартирането на програмата по телевизията, а след това се появи в Интернет. Но сега този процес започва да се проведе, както и обратното, защото има и оригинален формат в мрежата.

Sight за износ

Защо на телевизионни пазари в САЩ, Великобритания, Холандия, Аржентина, който на много формати, които се продават в различни страни, както и в Русия, най-вече за адаптиране идеи на други хора?

На първо място, тъй като телевизионните кадри не са изолирани място в програмната мрежа у дома предавания. Ако просто ще внасяме, тогава къде ще гледаното собствено шоу?!

Има много различни идеи, можете да намерите и като инкубатор за всеки и да видим кои от тях работят и кои не. А тези, които ще станат популярни, може да бъде продаден. Британската телевизия - търговски прозорец към света, хората го гледат най-малко, защото на английски език, който не е на разположение на немски или руски пазари, например. Въпреки това, език не е единствената причина за такова внимание в Холандия и Аржентина твърде силен в продажбата формати. Има нещо в тези пазари, което причинява хора да участват в разработването на нови телевизионни предавания.

Холандия и пазарите във Великобритания, успехът се дължи на това, че те имат много силни, независими производители, които имат влияние и възможността да защитят правата си. Ето защо, те не дават всички права за радио- и телевизионни оператори, и прехвърли правото за издаване на шоуто, за да го извън пазара на предаването насърчава, но отдясно наляво формат за производителите.

Насладете се на една и съща компания Endemol показва, че малка Холандия има пазар за тестване на продукта - те създават популярно шоу, да го проверите на публиката, а след това като се има предвид реакцията на публиката променя формата и я изпратете по целия свят. И печелят много повече пари извън страната, в много по-големи пазари. Такава стратегия се практикува от тази компания от самото начало. Когато те разработват продукта, те са били мислене не само на пазара на малки, и след като заплаши, че ще продават по целия свят. При този подход, основната разлика между манталитета на руски podyuserov. Същата история във Великобритания, която минава платното разнообразие от оригинални формати.

Имате ли потенциала на руските производители за създаване на проекти, които биха били от интерес извън Русия?

Да, разбира се, че има. Идеята е да се съсредоточи върху това: или да се мисли за реализирането на печалба от вашите местни канали в момента или мислите, че за започване на бизнес, който може да расте отвъд не само на канала, но и в страната. Ако мислите, че за създаването и разширяването на бизнеса, трябва да се мисли за интелектуална собственост, което означава, че е необходимо да се създаде нещо, което ще бъде в състояние да привлече дясно. Това е малко по-различен подход, отколкото просто да се произвежда популярната шоу. Сигурен съм, че руските производители да си позволят да направят това - вашата култура е доста обширна, телевизионни станции са достатъчно големи и бюджетите, които по-скоро голям.

Необходимо е да се определи дали да се харчат всички пари за производството на шоуто, или да оставите кратко върху неговото развитие и популяризиране на други пазари. Ако сте креативни компания, трябва да бъдат подготвени както за успех и за провал, защото, когато се създаде нещо, няма гаранция, че тя ще се превърне в хит. Вие трябва да се приспособи към факта, че тя може да се превърне в хит. Винаги добър шанс, че по-голямата част си предавания ще се провали, но това ще бъде този, който ще бъде хит и да плати за разходите за предишните неуспехи. Да направим по този начин функцията организация решим. Но това е съвсем реална.

Идеологическата атмосферата

Руските производители твърдят, че успехът на телевизионното предаване зависи от вашия бюджет - с много пари по-лесно да се наемат професионалисти и да се премахне рейтинг проект. Бюджетът се отрази на резултата? Има ли някакви примери са извън Русия, евтини, но успешни проекти?

Можете да похарчите много пари, но за да се отстранят някои непопулярни боклук. И вие можете да похарчите малко пари за проекта, идеята е да се привлекат публика и хората ще харесат. Въпреки това, цената на продукцията може да се определи само когато имате "производство" на пари, договор или споразумение с оператора. Възможно е, че телевизионният оператор ще има по-малко пари, отколкото в шоуто трябва да струва, или може би повече пари, отколкото ще струва, и производителят ще бъде в състояние да получите най-скритите печалби. Странното в цялата тази ситуация, че в много страни (и вероятно Русия е един от тях), производителят не разполага с много клиенти, понякога има само един производител-разпространител на клиентите. И докато тя може да бъде олигопол. Ние Излъчващият по време на преговорите има по-голяма мощност, а когато тази сила е едностранна, тя може да се намали цената толкова дълго, колкото е възможно. Възможно ли е, че те ще бъдат в състояние да направи това шоу е 10% по-евтино? Нека се опитаме да им дадем 10% по-малко в следващия бюджет. И това, разбира се, се случва през цялото време. Когато на телевизионния оператор твърде голям натиск върху производителя, това може да намали качеството на продукта, или на производителя ще бъде в ситуация, в която той няма да има пари за разработването на нови идеи. Ето защо, на телевизионния оператор ще трябва да се задоволи само с римейки и имитации.

Откъде да започнем производители, зачеването на нов телевизор формат?

Няма конкретни правила или унифицирани за всички действия на алгоритъм. Това е равносилно на въпроса: "Какво прави един писател трябва да започне роман," Мисля, че ако искате да сте в компания, която е в състояние да създаде нещо ново, трябва една среда, която ще ви позволи да направите недостатъчност. Разработване на нови идеи е невъзможно да се знае точно кой работи и кой не.

Във фирмата трябва да могат да работят в два режима: отворени, когато можете да намерите вдъхновение и да се създаде нещо ново, и затвори, когато сте в състояние да се вземе в ръце и да доведе проекта до живот. Както Джон Клийз, "творчество - това не е талант, а начин на работа." Понякога това означава от затворен режим, за да преминете, за да отворите (това е много трудно в организация, където всеки само изпълнение на задачи в затворено положение и служителите не разполагат с време, за да се отвори път идва с идеи, разработване на нови продукти). Основният проблем на много организации, които служителите им остават само при закрити врати. Ако вашата фирма се занимава с всичко, но нареди освобождаването на предавания на телевизионния оператор, извършва само рутинни задачи, новият формат едва ли може да се измисли.

Да си представим, че имах идеята за шоуто, което не съм виждал никого. Как да проверя формат изобретен за уникалност?

Вие не можете да го проверите. Можете да провеждат изследвания, за да се опитам да разбера дали вече е произведено някъде подобно шоу. Можете да обединят усилията си с един силен играч, който познава пазара, с основен забавление марка или телевизионен оператор - те знаят къде се намира. И това се случва, че ти излезе с нещо оригинално, и те могат да ви кажа: това шоу сега идва в Австралия, просто не знам за това. Може да се измисли нещо подобно, просто защото идеята беше във въздуха.

Не съществува единен отдел на патенти на творчески идеи за забавление телевизия или регистър на всички произведени в шоуто, където можете да тествате идеята на проекта за телевизия за оригиналност. Можете да го намерите само с освобождаването на проекта на пазара.

Открадна идеи трябва да бъдат разумно

Ако точката не е приликите и разликите, крадецът може да се защити, което показва, че той не е откраднат от магазина всички пръстени и взе само няколко. Но това не е правилният подход. Създаване на проект, трябва да бъде в челните редици да се сложи оригиналните понятия, а не да се крият заеми.

Всеки може да заеме тази идея, стил, някои елементи и добавяне на идеята, за да покаже собствената си нов формат. Но това е съвсем друго нещо, когато някой вземе формата и не променя нищо в него. И ако се направи нещо такова, то вие сте просто хоби. Често тези, които са обвинени в копиране, да кажем, и аз съм още в началото или аз не разполагат с 8 играчи, и 10 тази значителна разлика е. Например, ако на ъгъла на снимката за да добавите малко цвете - освен ако не е много по-различна картина?!

Какво нарушения са често срещани днес в областта на телевизионните права? Да откраднеш формати често?

Постоянно. Телевизия индустрия - една индустрия, имитатори. Тя циркулира много пари в него цари конкурентни и високо напрежение, поради което се копира и идеи.

Някой гледа телевизия в Русия, и може да не е наясно с това шоу, например, в Англия. Много лесно да гледат чужди канали, копиране на шоуто на други пазари и да ги произвеждаме тук, без свидетелство за управление. По-рано, това нямаше значение, защото телевизионната индустрия не е прегърнала в световен мащаб, а само ограничен пазар за собствената им страна. Но сега създателите на проекта знаят какво се случва по целия свят, защото на телевизора - това е на световния пазар. Когато някой копира показват, лишава притежателите на пари формат, че те не стигат до пазара си, а след това има нарушение на закона.

Текст: Александър Taruntaeva