+3 Като книга? Да / Не
- Защо маркетинг - е наука, а не изкуство;
- защо да се постигне световен успех на местните пазарни нужди;
- как идеята се доставя на потребителите - както и че това означава, че за тях;
- Защо Маркетинг е твърде важен, за да им позволи да се справят само с една маркетингова услуга;
Изтегляне на линия
Купете отпечатана книга
Прочети книгата онлайн
... Говорейки за публиката, аз почти винаги представя като лицето, отговорно за най-голямата след провала Edsel в историята на маркетинга - New Coke.
Харесва ми това е страхотно въведение, защото това веднага се настройва да се говори за маркетинг и обяснение защо случаят с New Coke в никакъв случай не означава провал. До края на презентацията, аз обикновено успяват да убедят някои студенти по мое мнение, като се надявам да ви убеди, читателите, до края на тази книга.
Но тази книга не се опитва да се оправдае и да обясни своята версия за историята с New Coke. Това не е пропаганда материал в полза на Coca-Cola, а не опит за пореден път да се похвали всички онези успешна маркетингова кампания, аз съм работил по - «кокс - това е всичко", "Винаги Coca-Cola!", "Само в името на вкус »(диетична кола),« Повярвай жаждата си! »(Sprite). Каквото и да е интересна историята на маркетинга Coca-Cola Company, той е вече заета далеч по-важен въпрос, а именно, че ерата на маркетинга, какъвто го познаваме, е свършила, умира - и повечето търговци не разбират това.
В света на маркетинга е все още пълен с хора, които се представят за магьосници. Вие ги знаете - това са момчетата, които вихрушка бързайте да офиси и повторете нещо като: "Да, но не направите маркетинг, така че не може да разбере", или "Да, това е скъпо, но е в състояние да извърши чудо" или "да, знам, че това не може да се измери, но повярвайте ми -. тя работи" Тези времена: "Да, но ..." приключиха.
Истината е, че маркетингът е нищо мистериозно. Това не е алхимия, но сериозна дисциплина, която може и трябва да се извършва в съответствие с принципите на сериозния бизнес. И ако маркетолозите не разбират това и не се променят не само тяхното възприемане, но и реално бизнеса си, те са не само най-скоро време да бъде без работа, но също така и техните компании ще бъдат извън строя.
Не можех да пиша тази книга, все още остава служител на Coca-Cola. И въпреки че не е доволен постоянни гафове на моите конкуренти - те хвърля сянка върху всички търговци - не съм имал шанс да им кажа, че сега искам да бие всички звънци, а "Хей момчета, нека да отворите очите си!" вещица маркетингови богове влачат цялата индустрия в подземния свят. Аз не съм истерична жена и малко момче, който вижда императорът е гол, и вече не може да се запази мълчание.
Обичам маркетинг, знам, че това, което той може да направи, ако те упражняват правилно. И когато тя работи, това е прекрасно. Говорейки просто днешният маркетинг проблем е, че последните 20-30 години, ангажирани ги направи по-самодоволни. Те са привлечени от фурнир на тази дисциплина, на церемонията по награждаването, възможност да играете голф на някои тропически остров, но маркетолозите са напълно забравени, че същността на работата им по отношение на стоките продадени. В резултат на продадените стоки е все по-лошо, и те се опитаха да прикрият грешките си, извеждайки резултатите черна кутия с етикет "маркетинг - неразбираем магия". И внимателно избягва всякаква отговорност за резултата - това е капитанът, те - те все повече се губи позицията си като сериозен бизнес.
Днес, повечето компании маркетинг е неефективно и затова се счита като дейност задължителна. Много рекламодатели и техните шефове не могат да си го призная, но това показва, през техните действия. Когато бюджетът на компанията, отсича той е първият, който страда от маркетинговия отдел.
Аз съм дълбоко убеден, и възнамерява да докаже, в книгата, че на пазара - това е наука, и маркетингови разходи са инвестиции, които в крайна сметка донесе възвръщаемост. Като наука, маркетинг трябва да е критерии за оценка. За това е необходимо да докладва. И най-важното - той трябва да бъде разгледан.
Добрата новина е, че революцията вече е започнала. Отворете «Wall Street Journal", "Ню Йорк Таймс" или "Лос Анджелис Таймс", и вие сте длъжни да се чете, че друга компания видяха светлината и стигна до реализацията ...
Свързани статии