От древни времена, корпоративни елементи за самоличност се използват в практиката на пазарната икономика. те са били в началото, разбира се, примитивен. Така, например, най-сръчните майстори маркирани продуктите си личен печат. Купувачите също, наясно с високия професионализъм на занаятчии търсят да купуват стоки само с личните си герои. През Средновековието започват да се появяват на гилдията корпоративни марки. Както централизация на производството и разширяване на географията на пазарната стойност на търговски марки и други отличителни знаци фирма бързо нарастват. В средата на ХIХ век. в САЩ и Западна Европа, предпоставките за възникването на национални марки. Големи производители, които по това време са се натрупали значителен капитал, не е удовлетворен, пълен контрол над пазара на посредници. Във все по-конкурентна среда и формирането на единно информационно пространство на производителите на стоки може директно да изберете потенциални купувачи като неговата целева аудитория за търговски съобщения. В този случай, първата важна задача за всички производители мащабни стане самоидентификация, която трябва да се отдели от масите преки конкуренти. През последните петдесет години еволюция на комуникационните технологии е преминал от стъпките (IA Gol'man, NS Dobrobabenko, EV Romat).
1. Идеологията на маркетинговите комуникации до голяма степен се ограничава до формирането на имиджа на марката. Корпоративна идентичност служи като формален израз на тази идеология. Активно демонстрира и акценти в-разделим фирми и стоки.
2. На мястото на имиджа на марката идва такова нещо като изображение. Сега Corp пролиферативна философия поставя в челните редици на комуникационната стратегия. Корпоративна идентичност се заеме своето положение на желания инструмент.
3. Налице е липса на осъзнаване на формалните елементи, а след това му напредък е брандинг техники, които съчетават инструментите на мениджмънта и маркетинга. Елементи и инструменти на корпоративна идентичност в момента участват в образуването на търговски марки. Не една марка не може да се формира без използването на търговска марка, но не всяка марка в резултат на продължаващите маркетингови дейности се превръща в марка.
Свързани статии