Фактът, че "корпоративни нападателите" са били в състояние в 1980-90-те години, за да придобие контрол на маркови компании, отчасти се дължи на използваните счетоводни принципи във финансовата общност за оценка на компании. При определяне на стойността на компанията, са взети предвид само материални активи. В повечето случаи, последният се счита само тези активи, които могат да бъдат превърнати в парична стойност (или, че има такива): фабрики, материални запаси, земя, оборудване и действителната пари. Brands се разглеждат и ще се считат за нематериални активи на дружеството. Това е така, защото марката не разполага с директен парична стойност, той се счита за несъществен. Обикновено на марката не може да се направи в баланса на дружеството. В резултат на това от финансова гледна точка, марки са на много ниска цена или не на всички. (Виж разрез на материални и нематериални активи :. "Променящият се характер на фирмените ценности").
Тъй марки носят приходи на компанията за в бъдеще, и счетоводители обикновено гласуват за предишните резултати, стойността на марките, която контролира компанията, обикновено се посочва в баланса като "доброто име на фирмата", - ако не е посочен. Без значение е природата на марката и създава много проблеми в бюджетиране и измерване на рекламите на марката, както ще видим по-късно.
Интересно е, че макар и с търговски марки и стойността на марката на САЩ не може да допринесе за баланса в Англия някои от новите счетоводни стандарти сега позволи на компаниите да показват в балансовата стойност на марките, които те са придобили от други компании 19. С други думи, ако една компания купува марка от друга фирма, тя може да се разглежда като предимство и се отчитат във финансовите документи. Но ако компанията създава марката на себе си, че не може да определя стойността на делото, като нематериален актив на компанията.
В променящия се характер на стойност на дружеството от материални активи с нематериални
Активите на компанията - е възможно и икономически ползи в бъдеще, които дружеството може да придобива или контрол в резултат на сделки или събития в миналото. За да се превърне в капитал, ресурси, различни от парични средства, трябва да има три основни характеристики:
° ресурс трябва, самостоятелно или в комбинация с други средства, пряко или косвено да допринесе за потока от бъдещи парични;
° компания трябва да се реализира печалба и да се контролира достъпа до него друг;
° на сделка или друго събитие, се изсипва в правата на дружеството, за да го или го контролират, винаги трябва да бъде печеливша.
Активи, възприемани като от финансова гледна точка, ако:
° актив съответства на горната дефиниция на актив;
° актив може да бъде измерена с достатъчна надеждност;
° Информация за актива може да промени решенията на потребителите;
° за информацията на активите на разположение.
Балансът на активите обикновено се класифицират според тяхната ликвидност (или близо до пари в брой), както следва:
° собственост, дълготрайни активи;
Обикновено finansai мениджъри говорят за материални и нематериални активи по време на обсъждането на ценностите на компанията. Материални активи включват основно земя и сгради, машини, съоръжения и оборудване, обзавеждане и слушалки, търговско оборудване, инвестиции, дебитни и пари в брой.
Въпросът за материални и нематериални активи е много важно за много компании. В повечето случаи можете да направите материален актив в баланса. Но в зависимост от държавата и нейните традиции на нематериални активи, с изключение на репутацията на фирмата, в баланса не са посочени.
Източник: "А Pictionary на Assounting, издадено от Н. Хъси,
Всички аспекти, свързани със стойността на марката, са изложени на сериозен финансов и счетоводен одит. Въпреки, че промяната е точно зад ъгъла, сега марки в Съединените щати продължават да бъдат считани като нематериални активи, и, съответно, да има малко по-несигурно стойност във финансовия сектор.
Тази нова визия за марките и брандинга, че "корпоративни нападателите" са донесли на пазара, се е променила много концепции на маркетинга и висши мениджъри на програми за изграждане на марката и как да ги приложат. Brands нямат стойност, защото, като правило, те създават постоянен поток от приходи в бъдеще. Тъй като съществуващата счетоводна система не разпознава тези бъдещи печалби, по марка, в много случаи, компаниите, които притежават или продажба на марки, в голяма степен се подценява от традиционната финансова перспектива. Тя е тази сметка е аномалия, както ще видим, създава много от проблемите пред които са изправени марка маркетинг.