Основните постулати, които ръководят маркетинг Snickers:

идеи за развитие

Маркетолозите казват, че информираността Snickers беше високо, така че е необходимо да завладее "славата" на марката.

вниманието на всички към марката

Качествена изследвания показват, че съществува универсален кодекс на поведение, които да отговарят на мъжете да останат "на клуба." Тези "правила" са известни не само сред мъжете, те могат да се признае или да се идентифицира всеки, който покаже филма "Позабременяла" и "Последният ергенски запой".

Има универсални признаци на глад: летаргия, умора, промяна в настроението. Тя не позволява на мъжете да спазват "кодекс". И в този случай, Snickers барове, който се позиционира като универсален лек залъгва глада, да помогне да се върне "в клуба."

Като такъв, идеята може да се адаптира да се разпространява по целия свят.

Адаптиране на световните идеи

На Snickers реши да заложи на подобряване на работата на местните творчески екипи, за да се подобри производителността.

Милер заяви, че идеята за кампанията "Не ви ли се, когато сте гладни" е универсалното и вдъхновяваща, толкова по маркетинг бързо и ентусиазирано взеха адаптирането на съобщението.

Бети Уайт се появи в няколко програми в САЩ, включително Опра и Лари Кинг Uinfi. Последващата появата на шеги и меми с актрисата усили ефекта и започва да работи върху "славата" на марката.

Преди местни агенции има две цели:

• изберете знаменитост, чийто образ ще бъде свързан с глада;
• мисли за ситуация, в която се появява на мъжете, които принадлежат към "клуба".

Кампанията във Великобритания ще продължи да подкрепя публикации в Туитър. След борбата, бивш водещ на програмата Top Gear Джереми Кларксън с продуцента си, Snickers барове 48 го изпрати с бележка: "Не ви, когато сте гладни." запис Кларксън със снимки на продукта, за да споделите повече от пет хиляди пъти, дейността е получила 390 000 споменава в медиите.

Графиката показва растеж Snickers продажбите в съответствие с три периода. Първият - преди началото на кампанията, а вторият - след стартирането си през 34 държави, които са представлявали 49% от нормалното разпределение. обеми втория период са се увеличили с 3.1 пъти в сравнение с първата и надвишава средния за пазара.

Третият период показва данни за две години след старта на кампанията. 58 пазари, които определят 88,7% от глобалните продажби, продажбите са се увеличили с още 15,9% и се увеличава с 9,4 пъти в сравнение с първия период.