Снимка: Владимир Герасимов за «Форбс Украйна"

Но монетата има и друга страна на. Понякога е много трудно да се направи разграничение истинско изкуство от потребителски стоки, без сук, поради налагане на марката и съответната инвестиция. В крайна сметка, качеството на техниката се продава често зависи от честността на търговеца на изкуството, който е насърчаване на колектори му. В допълнение, важно подход и самите колектори. Тяхното поведение може да зависи от спецификата на страната, на пазара, наличието на голям и бързо спечелените пари. Има колектори с лесни пари, които се избиват по популярност. Някои марки са проектирани в изкуството на такива колектори.

В Украйна, ярък пример за успешна марка, която няма връзка с реалния изкуството е създаването на Евгения Gapchinskoy. Изпълнител в един момент стана невероятно популярен и скъпа, работата му се струва около 30 $ 000. В допълнение, използвани панаирджийски маркетингова стратегия, която, обаче, често излиза извън рамките на етиката. Например, има една легенда, че ако не разполагате с деца, можете да си купите Gapchinskoy работа, и те веднага са се появяват. Марка, че не е много силна: мода Gapchinskaya утихна и работи дори и за лаици широка публика се мести в категорията "сувенири". Това, обаче, също е ниша за вземане на капитала. Въпреки това, като цяло, за художниците и техните доставчици. Колектори губят.

"Промоция" трябва да поддържа сериозна работа в областта на маркетинга, специалист връзки с обществеността, галерист и търговец. Работата на тези професионалисти имат най-малко една година или две - и това е само да се направи марката разпознаваема. И след това - още три години за укрепване на марката. Бюджетът може да бъде различен, но - около $ 30 000 на година. В световен мащаб, като отидете на стотици хиляди и милиони, въпреки че, разбира се, трябва да се направи оценка за всеки конкретен случай.

Не мислете, че създаването на художествен марка от нулата - това е загуба на време и пари. Всъщност, резултатът си струва труда: силна марка от полза за всички участници на пазара - и самите и техните продавачи и купувачи художници. А силна марка в областта на изкуството - това определено е скъпо. Но също така и надежден. И преди всичко - от гледна точка на инвестиции.