Валери Nikishkin, професор в Департамента по маркетинг Плеханов. Плеханов
Какво е търговска марка?
Матю Хейли
Какво е търговска марка?
Се отличава с модерен брандинг
В книгата "Това, което е марка" Матю Хейли, брандиране се разглежда като двустранен процес, а е сложно взаимодействие между производители и потребители.
Branding често е придружено от множество истории, истината за които потребителят не винаги е критична оценка, да ги приемате като част от сделката: "Аз плащам за марката си повече, а ти ми позволи да участват в тази приказка." Това е така, защото емоцията е много тече всичко човешко поведение, включително и на потребителите.
Напоследък често се използва стратегия за съчетаване на марки, които заедно могат да предоставят на потребителите с даден продукт или услуга на изцяло ново качество. Освен това, качеството повече от сбора на отделните части. Например, един съюз от компании Apple и Nike маратонки право да предлага със сензори, които позволяват да се види информацията за интензивността на обучение натоварвания на Ipod. Branding е бързо развиващ се технически стандарти. Това е - ярка нова тенденция в областта на високите технологии.
промени марка се провеждат в различни посоки. Те се отнасят много компоненти брандинг. Например, тя все повече се използва хиперактивен лого анимация (за първи път в такъв мащаб, за да използвате MTV).
Търсенето марка маркетинг го въз основа на факта, че е необходимо да се вземат предвид по-нуждата на потребителите за себереализация. За най-горния сегмент, това включва не само чувство за благосъстояние, но и грижа за околната среда, и живеят в хармония с природата и т.н. Някои марки на граничните пунктове, адаптиране към новите клиенти, придобити други имена, символи се променят.
Всеки елемент на марката е много важно. Ако името му не се помни - лошо име. Също така в брандинга активно взети под внимание, че тълкуването на цвят е силно зависимо от културата, неговото възпроизвеждане в различни "цветни пространства" (хартия, телевизор, монитор) е различен.
А съвсем не може да се преодолее проблемът с лошо качество на стоките, но това може да се концентрира чувството на удовлетвореност на потребителите от използването на висококачествени стоки в основната идея за неговото различно от своите конкуренти, и да представи тази идея, така че тя се влияе от избора на потребителя.
Цената е един от най-важните елементи на марката. Това показва колко енергия има марка. Тъй като това позволява на марката да се повиши цената по-висока от цената на "равен" на стоките, които не са чисто, защото тя осигурява възприема добавена стойност. Известно е, че често на етикета на дрехите, на стойност повече от самото облекло.
Книгата съдържа ярки примери за създаване и използване на различни марки в най-различни области: потребителски стоки и промишлени, услуги, пазари на различни държави.
Книгата дава възможност за по-дълбоко разбиране на същността на марката, дава много идеи, които могат да бъдат използвани в praktikticheskie на конкретни марки.
Книгата ще помогне на бранд мениджъри, маркетинг специалисти лекари, учители и ученици, студенти от специалност маркетинг.
Професор, декан на Факултета по маркетинг Плеханов. GV Плеханов,
Nikishkin VV
Свързани статии