Причина брандиране: изравняване на вашата марка с благотворителна кауза; или корпоративна социална отговорност
Разбрах, че не се разбира. Реших да разберете. Ще започна отдалеч. В същото време аз обсъждам какво мисли за работата.
Така че, марката се наложи една история. Идеята, която ще бъде близо група от хора.
Не е достатъчно дълъг, за да каже "ние правим най-безопасните автомобили." хората да повярват. Трябва да се отговори на думите му.
Как, например, направих волвото, освобождавайки Lifepaint - безцветна отразяваща боя за защита на велосипедистите на пътя. В този случай, Volvo сякаш казва е най-безопасният за срещнете - нещо, което е избегнато.
Най-силните марки в света са станали толкова, защото го намерих емоционална връзка с потребителите. По този начин, Coca-Cola се превърна в символ на щастието, а след Нова година, и Dove застана нащрек на природна красота.
На Общността. Обществото от примитивните времена особен племенна организация. Ехото на древните поръчки живеят в нас досега: хората са склонни да се намери съмишленици и да се забавляват, когато среща нещо общо с някого. Племето се формира около общи цели и ценности, и племето сигурност ще има лидер.
Кой споделят идеята на марката? Павета, купонджийка, улични артисти, животновъди, майки с bebibloga, дизайнери на мебели ... Хората не са безразлични към марката, тъй като марката се оказа безразличен към тях и техните стойности: да се направи компютърен интерфейс разбираемо, организиран в град маратонския си или свободен склад игри в събота и неделя, се грижите на пломбите в зоологическата градина, даде миналогодишната колекция от дрехи за бездомните. Благодаря ти, и може също така ще вземе участие?
Така че потребителите стават лидери "племе". Бренда започва да се доверява: похвали се той, и го направих.
Минута лично: например, аз все още не знам как да се отнасят към програмата "Поддържане на добро" сок "Добре." Подобно на много неща, които направи за деца-сираци, и можете да се присъедините, но аз "вид" Не вярвам, защото сока от тях ужасно. Така че, може би, честност трябва да започне с качеството на продукта.
Свързани статии