изделия и материали
Според учените, 80% от информацията, която получаваме чрез очите. Не е чудно, че търговци се опитват да се създаде марка, за да се хареса на неговите визуални характеристики. Те решили да се припише на шрифта, който е написан от името и логото. Напоследък обаче все повече и повече внимание се обръща на корпоративни цветове.
Корпоративна цвят - това е един от най-важните елементи на корпоративни символи. Заедно с името на марката и логото, той служи като идентификатор на продукт в съзнанието на потребителя. Ярки и разпознаваеми цветове позволяват да се открояват сред голям брой конкуренти и по-ефективно да привлече вниманието на целевата аудитория. в психологията експерти отдавна показват, че хората са много по-възприемчив и помнят визуални образи, а не лексикалното значение инвестира в името на марката.
Цвят носи със себе си определена информация и провокира емоции. Днес този факт търговци осъзнават, увеличаване на броя на фирмите. Фактът, че руски бизнесмени са склонни да пренебрегват цветовете - мит. "Изграждане на много внимание на маркетинговите комуникации. - Казва заместник-генерален директор на групата от фирми" KV инженеринг "Виталий Вилна -. Достатъчно е да се припомни, действието" Дон Story "или" ПИК "Пазарът на недвижими имоти -. А много конкурентен, така че участниците са принудени да насърчаване на вашата марка с необичайна творчески ходове, включително и поради играят с цвят ".
Въз основа на цвят.
Всеки народ има свой собствен набор от възприемането на цветовете, исторически формира за сметка на традициите, обичаите и начина на живот функции. В Русия, например, зеленият символизира чистотата на естествен и здравословен начин на живот, синьо - държавни структури, червено - службите за спешна помощ, жълт - такси и т.н. Въпреки това, да се говори за тези добре установени закони на възприятие, тъй като някои строго определени стандарти, които бизнесмените трябва да се следват на всяка цена, тя е безсмислена. Това е просто един вид "буйове" в "колективното несъзнавано" на нацията.
Все пак трябва да се отбележи, че на границата между консерваторите цвят фирми и иноватори компании до голяма степен конвенционалните. Вземете, например, жълто и черно оцветяване или Райфайзенбанк оранжев "Ренесанс застраховане" - организации, в "сериозността", което едва ли може да има съмнение.
Основното предимство на добре подбрани корпоративни цветове - те спомням - се крие най-голямата опасност. В крайна сметка, "добрите" цветовете и техните комбинации не са много много. "Преброяване на" изключително притежание ", така че цветът не е нужно да. - Президентът на Depot WPF Алексей Андреев -. Всеки иска да има брандирането в червен, син, жълт и зелен цвят, но когато най-малко кандидати, да речем, лилаво така че не .. чудя се, ако сте избрали прекрасен "рефлекс сините" ще се срещне и други компании. и на всяка крачка. "
На фона на "монотонност" от пазарните лидери изглежда съвсем естествено желание на малките играчи да бъда като тях. Въпреки това, в повечето случаи, не вреди на лидерите на тази "плагиатство" не го направи, и "деца" не носи толкова много добро. Мимикрия под ръководството може да застрахова вашата компания от заплахата от създаването на абсолютно неадекватни стил. Но за да получите на потребителите да харесат търговска марка я плагиатство не могат.
Междувременно поддръжници на агресивните маркетингови комуникации са изправени пред обратния проблем. Публиката просто "уморен" от техните корпоративни цветове, дори ако те са органични като цяло. "Благодарение на агресивността на марката стил" Beeline "бързо уморени от някои потребители, и започна да предизвика дразнене -. Оценява резултатите от ребрандиране си съперник Александър Манин -.. Нашите уважаеми колеги все още трябва да докаже на пазара, че дълбоко Идеята е зад визуално привлекателен начин"
Влиянието на цвета върху човешката психика отдавна е научно доказано от много изследвания. По този начин, на швейцарския психолог Макс Люшер през 1948 г. представи на публично известната си цвят тест, за да определи "тип личност". В резултат на изследвания върху реакциите на хората на цвят разкри, че те са в състояние да провокира емоции по определен начин. Какво точно емоции предизвикват компанията иска от своите клиенти, определя своята корпоративна премяна. В някои организации, този проблем е решен въз основа на интуиция и опит търговци и собственици, други - са се обърнали към малко или повече научни методи. Фактори, влияещи върху избора на "своите" цветове са разнообразни: географията, а профилът на Централна Азия, и, разбира се, позиционирането на компанията.
"Когато ние разработихме корпоративен стил на нашите интериор и всъщност марки Divizion, основен въпрос за нас е да се вземе решение за цветовата схема -. Припомня, Павел Karaulov, управляващ партньор на групови Divizion дружества -. Тъй като нашата марка - един от най-младите в пазара на мобилни услуги на дребно, бяхме леко предимство. ние бяхме в състояние да направи оценка на плюсовете и минусите на цветове други марки на пазара. "
в областта на експерти брандинг препоръчваме да се избегне прекомерното многоцветна, освен ако не е продиктувано от спецификата на бизнеса. Многобройни проучвания показват, че твърде колоритен лого, въпреки че тя привлича внимание, но много досадно и бързо забравени. Така, марката може да получи негативен имидж в съзнанието на потребителите. От друга страна, най-много "правилни" за цвят на компанията може да бъде напълно безинтересен за потребителите. Поради това, че понякога е полезно да се върви срещу правилата. Само че трябва да се направи, разбира се, с ума. "Ние първо дойде с името, а след това на логото. - Виталий Вилна от" KV Инженеринг. "- Това е тяхната разлика от цветове могат да бъдат регистрирани, така че в бъдеще да не се страхуват от незаконната употреба на цвят е допълнителен инструмент за засилване на наименованието и символа на компанията .. ., въпреки че много от тях са умишлено върху конфликта на цвят и форма, например, може да се направи съзнателно зелено слънце - и това няма да доведе до отрицателен ".
Необходимостта да се замени или корпоративна корекция на цветовете се случи, обикновено като част от процедурите за мащабни маркетингови, като например промяна на бранда и в нов стил.
"Разработване на корпоративен цвят и е част от задачата за развитие на цялата система на корпоративна идентичност" - потвърди президентът на брандинг агенция Mildberry Олег Beriev.
Промяна само на цвета при запазване на останалите елементи от визуален стил на фирмата е възможно с тактическите цели, като например въвеждането на пазара на нова линия от продукти, или въвеждането на нови стратегически цели. Както е случаят с пълно ребрандиране, подобен ход може да има както положителни, така и отрицателни последствия. Служебно облекло тогава става още един важен елемент от цялостната стратегия. "След промяната на корпоративни цветове, много клиенти и бизнес партньори на DHL се наблюдава рязко увеличение на броя на куриерски превозни средства по улиците на града. - Татяна казва Любимов -. Въпреки това, на автомобилния парк на дружеството се попълва с нови машини в бившия режим."
За да създадете стабилна асоциативна връзка между цветова комбинация и марката в съзнанието на потребителя, компанията е последователно се придържа към тази комбинация във всичките си комуникации - вътрешно и външно. Но първо трябва да се разбере какво точно искаш да кажеш с корпоративен цвят. Например, човек не трябва да бъркат понятието за корпоративна идентичност (корпоративна идентичност) и марка личност (индивидуалност на марката). "Цветът на стените в офиса на фирмата и корпоративните цветове на марката - не винаги са едни и същи, и, като правило, решаване на различни проблеми. - Саид Алексей Андреев на Depot WPF -. На практика, толкова по-важно е обикновено стила на крайния продукт, продаван под определена марка, а не визуални атрибути на производителя Въпреки това зависи от това какъв вид марка възнамерявате да популяризирате по-активни на пазара. - корпоративен или продукт ".
професионалист Contra използване на корпоративните цветове.
- Играя ролята на допълнителен идентичност на марката
- Помогнете да направим марката "по-близо" CA
- Допринесе за по-точно позициониране на продукта / услугата
- Помощ запази единната представа за марката в различните пазари
- Необходимостта да се вземат предвид националните особености на възприемане на цветовете
- Проблемът с цвят сходство между фирмите
- Опасността от "гума" пазар е прекалено натрапчиви цветя
- Проблемни и скъпа подмяна
А. Казаков
списание Company
Свързани статии