На термин Influencer Маркетинг сте чували. И това може дори да се приложи на практика. Учудващо е, че въпреки факта, че в настоящото определение на думата "търговия" на този инструмент ще бъде още по-близо PR-специалисти. Днес се опитаме да разберем този термин, тенденцията по-подробно.
Какво е Influencer Маркетинг
Influencer маркетинг - е начин за насърчаване на продукти и услуги чрез лидери на мнение. В Русия през последните години е имало много се говори за насърчаване на марки чрез популярните блогъри, то това е само една малка част от тази тенденция. В действителност "inflyuenserom" може да бъде всеки - от популярната поп звезда и strimershi Карина за човек с псевдоним SuperMama, който вярва всички майки общност от определен бебе форум, или рефер със супер-рейтинг на iRecommend.
"Inflyuenserom" може да бъде не само един човек, но и всеки човек на изкуството, марка, фирма или дори място (например, лихви клуб), което хората се доверяват по определени въпроси.
Как работи това
Цели, които поставят марки, докато работи с лидери на мнение, могат да бъдат обобщени, както следва:
Ако смятате, че Adweek, а след това 65% от марки, така или иначе, използващи Influencer маркетинг за насърчаване на своите продукти и услуги. В 52% от компаниите имат отделен бюджет за препоръка за търговия. В 25% от компаниите имат годишен бюджет за Influencer маркетинг е повече от 500 хил. Долара.
Най-често използваните показатели за оценка на ефективността данни за продажбите Influencer Маркетинг посочени, промени в активността в социалните мрежи и насочени кликвания:
Интересно е, че според едно проучване, търговци плащат повече внимание на уместността, качеството и съдържанието на отделните лидери на общественото мнение в сравнение с броя на абонатите си.
Икономика Influencer Маркетинг
Западните експерти и маркетинг за насърчаване на няколко години фиксирана страхотна препоръка ефективността на маркетинга в сравнение с други канали.
Така например, в FMCG информационен бюлетин на сегмент за търговия донесе марки до $ 11.33 за всеки долар, похарчен в търговията на дребно - $ 10.48, в областта на туризма - $ 7.04. Най-лошите резултати са със стоки за дома и градината - $ 0.64 за 1 долар, похарчен.
Средната индустрия Influencer Маркетинг носи $ 6,85 за долар.
Според проучване на общественото мнение, проведени от Adweek, марки работят с рефери дори платен доброволец им носи по-конкретни и по-малки бонуси:
- 88% от лидери на мнение кажете на приятелите си за марките, с които те са работили,
- 72% от свободно и доброволно, да създавате допълнително съдържание за марката и след кампанията,
- 77% признават, че са по-склонни да купуват в бъдещия спонсор на продукта, отколкото си конкурент.
Не е да се създаде мнение, че Influencer маркетинг е всемогъщ и подходящ за всички, все пак посочи възможен проблем.
Второ, ако си лидер мнение има в почти всяка категория, в Съединените щати, в други страни, тези неща са много по-лоши. Например, тук е как да се разпространява на дела на лидери на мнение в inflyuenserov на Американски пай:
Дори един бърз поглед може да се види, че в Русия и съседните страни в някои сектори на реалната информация сушата - това е, не формират общественото мнение повече или по-малко приемливо качество (и в достатъчно количество) не е така. Това е, с други думи, Influencer маркетинг на пазара е ограничена от факта, че в десния сегмент на своите мисловни лидери не може да бъде.
навигация в публикациите