"Ние сме в качеството в рамките на формулираната контакт позициониране на университета като място, което се променя живота на хората, както и няколко ключова информация обещава: университет - най-доброто място да започнете успешна кариера и интелектуален център на региона", - каза Вячеслав.
Медиен мониторинг на основните теми веднъж месечно, изпратен от катедри, така че всеки може да знае какво и как да ги и журналисти пишат.
Твърд, но drayvovye
година Юбилейното донесе университета безпрецедентен брой споменавания в медиите, а не само на Перм. Натиснете служители казват, че вече са успели да се движат далеч от "шока" на работата на 100-годишнината от осветлението и дори започна малко да се депресиран, защото преди това в хода на годината, работата е почти седем дни в седмицата, 12-14 часа на ден. "Беше трудно, но drayvovy година" - казват те.
Public Relations Management PSNRU водена от Ксения Puning действали в три роли: координиране на големи събития на 100-годишнината покритието и капацитета на собствените си дейности - годишнината на Университета се фокусира върху най-различни стъпки: от отварянето на главния Перм чешмата под "Gaudeamus", за да серия от научно-популярни лекции в хипермаркети, трамваи, паркове и площади на града.
Един от най-интересните проекти е създаден в сътрудничество с Перм кафенето купа от купа, е много популярен сред прогресивната част от Перм. Специално за годишнината има нова напитка и десерт. Постъпления от продажби отиват PSNRU на фонда за дарения, а доходността на управлението на тези средства - за проекта "Open музей", за да създаде и развие мрежа от университетски музеи.
Участие в представянето на проекта се взе ректор Игор Makarikhin. Което, между другото, е активно обсъждат скептици, обвинени в университета в насърчаването на търговската марка.
Алекс папули, заместник-началник на PSNRU Връзки с обществеността:
- Интерес купа по Cup - копродукция с университета в годината на 100-годишнината, Университета на интереси - от гимназията и годишнината на марката извън кампуса, неговото "жилище" в важни места в града. Конкретни срокове край на проекта ние не мислим, всичко ще зависи от съвместната удовлетворяване на процеса - продажбите на маркови напитки и десерт и, съответно, принос към фонда за дарения.
Ефективността на проекта ние сме измерване в различни равнини. Първият - на видимостта, тук имаме десетки обратни реакции под формата на съобщения в социалните мрежи. Вторият - процент от продажбите, което отива на фонда за дарения, е вече повече от 30 хиляди рубли .. Третият - броят на хората, които са се научили за годишнината на 100 години. Важно е, че контактът с марката и обезпеченост на годишнината се състоя в комфортна и приятелска атмосфера, това е трудно да се измери в пари.
Един от най-трудните задачи на Службата строеше връзки и комуникации с всички участници в организацията на 100-годишнината - различните хора имат различни идеи за това как трябва да възникне празника, или конкретно събитие, тъй като тя трябва да бъде осветен. Управление намалява всички тези становища заедно и се опита да държи все още, така че никой в никой е обиден. И въпреки, че е имало усилено и критика, за да стане възможно. 100 години показа, че университетът се натрупва творческа енергия на хора от различни възрасти, различни слоеве и манталитет.
Прес съобщение на жив!
Сега работата на пресслужбата връща на познато, neyubileynoe, пистата. Но университетът е бил в периферията на новини и телевизионни екрани на града. Например, на 59.ru - един от най-популярните сайтове за новини в Перм повече за проекта "Учените срещу митът" стартира през миналата година.
С помощта на учители, учени, университетски преподаватели, журналисти на мястото, проверени от общите вярвания, слухове, митове и легенди, които са пряко или косвено свързани с науката: Възможно ли е да контролира времето, колко мръсен въздух в индустриални градове, дали децата прахове за пране са опасни, защо да не се пие с лека закуска херинга под шуба. Форматът е бил в търсенето - много хора имат погрешни схващания, свързани с стереотипи, и учените могат да потвърдят или отхвърлят. Удря възможно най-широка аудитория.
Въпреки, че аз трябва да отдаде почит на Перм средствата за масова информация - пиша за PSNRU те обичам. Съобщения за пресата университет рядко лиши внимание, те са често без промяна е поставен върху сайтовете и страниците на вестниците. "Достойно от нашите прессъобщения попадне в топ-5 Яндекс и медиите знаят, че няма да има с нашите новини," - обяснява Вячеслав.
Той уверено заяви: прессъобщение, докато все още жив. И на първо място - в регионите. В Перм, малко специализирани медии, най-фокусирани върху възможно най-широка аудитория, като пресслужбата на продукта Uni е подходящ за нея.
"В същото Москва, Екатеринбург, Санкт Петербург, има много различни медии на тесни теми, и те се нуждаят от различни текстове с оглед на публиката. Ние знаем, че нашите колеги от Екатеринбург едно натискане формат освобождаване за няколко вида медии - казват в PSNRU. - Наскоро проведохме всички руски фестивал на спорта ние всички участници региони изпращаха информация и всичко, реагира адекватно и да го поставят. Ясно е, че ние трябва постепенно да се възстанови, и обръща повече внимание на комуникацията в социалните мрежи, за да се фокусира върху изграждането на лични контакти. Освен това, сега е налице тенденция, когато организацията е уебсайт се прави медиите - така работи банката Tinkoff, Ред Бул, Сбербанк със своя специален проект за дарения улични изпълнители улиците. Тези тенденции ясно да различават: платформа на марката може да се превърне в медиите и да привлече вниманието на по-широка аудитория ".
Young, арогантен и нагъл
Ние трябва да отдадем почит на ръководството на университета и на Службата за връзки с обществеността - Пресслужба работи, тъй като смята, че е необходимо. Разбира се, той действа в рамките на общите цели и стратегия за развитие на университета, доклади за KPI показатели (които, изземване и тя също така формулирани), но как да стигнат до тях и да надвишава - самата избира.
"Ние веднага когато те дойдоха тук, за да работят, си постави за цел, че нашата наука и образование, постижения на студентите ще се състезават в новините от злополука, престъплението, резюмета на Министерството на извънредните ситуации и на Комитета за разследващи. Ние дори зададе цел, която е направена от секс символ учен, и в един момент дори се е убедил, че историята на учени, публикувано на страниците на лъскавите списания - Вячеслав смее. - Ние се бяхме пиратски кораб: бързат да отплава, направете това, което искаме, а след това ogrebayut за него или самодоволни. Въпреки, че колкото повече искаме да отидем на пионерите на кораба: първо, сами по себе си учени виждат отвъд хоризонта, а вие peredaosh този сигнал до брега - виж, да речем, нова земя, и второ, ние се опитваме да се превърне сигнала, за да го могат да четат най-много хора е възможно. "
Често натиснете офицер PSNRU да чуе: "Вие сте млад, нагли и смели." Повечето от тези сигнали, свързани с работата в социалните мрежи, по-специално - Vkontakte, където основната аудитория - студенти и кандидати.
"И все пак, ние се опитваме да говорим с целевата аудитория на техния собствен език, - Вячеслав обяснява. - Често ни се казва, че ние правим от науката към поп музиката. Да, в VKontakte ние умишлено опростен. Но на Facebook интелигентен застане тон. Превъзходно ни върху капачката, докато не пристигне. Казано ни е: "Бъдете внимателни, вие сте ходене по острие." Да, понякога отиваме твърде далеч, но все пак се опита да намери точката на равновесие, това беше интересно, нестандартно и готино. "
В воин
Когато ги попитахме за работата на държавните университети на Русия Перм University Press услуги монитори редовно, Вячеслав Varankine нарича държавен университет Москва, Санкт Петербург държавен университет, Урал Федералния университет, държавен университет Томск, Нижни Новгород университет. Лобачевски и Висшето училище по икономика. Перм гимназии в този списък. В градски условия PSNRU изглежда водещата PR наука, въпреки че други университети Перм не са по-малко интересен за PR причини база.
"Бихме искали да има конкуренция между PR Перм университети. Ако изглежда, че ще бъде по-лесно да се прави добро и полезна работа - да се популяризира науката и увеличаване на броя на положителни новини в града - каза Вячеслав. - Бихме искали да кажем, че ученият - не е човек в очила с рогови рамки и мазен слой, и онзи, който пътува много, да общуват, той притежава технология и е готов да каже на удивителните неща, които понякога изглежда да е една фантазия. В Перм, огромно количество готини учени! ".
пресслужбата на университета увери, че учените насърчаване на общността има огромен потенциал!
Текст: Олга Богданова
Снимка: Юлия Doroshenko, Константин Dolganovsky
Сподели този линк:
Свързани статии