Както е известно, HR-марка влияе на избора на кандидат за работа. Ето защо, за HR-марка е важно да се вземе правилното място, за да създадете аудиторията, с които да работят HR. Основната цел - самоидентификация Фирма: HR трябва да се разбере какво персонала има нужда, да определят точно вашата целева аудитория, а след това се определи как да общуват с тази аудитория и каква информация се излъчва.
В 70% от потенциалните кандидати, които виждат повече информация от страницата на марката и феновете на марката, увеличава желанието за работа в компанията.
Колкото по-често на марката е в контакт с публиката, толкова по-вероятно за привличане на потенциални кандидати.
1. диалог, който да влезе в, HR проучване на аудиторията си и разбира, че представляват хора, които потенциално могат да станат служители на фирмата.
2. Изграждане на дългосрочни отношения. Хората често не вземат решения веднага. Ако сега кандидатът не е готов да си намеря работа, а след това след известно време той може да промени мнението си.
3. Възможността за трансформиране на съществуващите служители на компанията в агенти на влияние, които ще бъдат допълнително безплатен инструмент за разширяване на границите на HR-чисто и въздействието върху целевата аудитория.
Facebookchasto несправедливо прескочена.
1. В тази социална мрежа е по-малко от масовата публика.
2. Липса на опит с него и подходящи примери за изграждането на HR-марка (не краткосрочни проекти) и взаимодействието с целевата аудитория чрез Facebook на руския пазар.
1. Това е мрежа от информация, която се използва, за да се доверите. Докато "VKontakte" ние често бие на масите, за да Facebook, предлагащи висококачествено съдържание, можем да добием по-гъвкава обратна връзка от съответните аудитории.
2. широка функционалност за идентифициране на целевата аудитория.
1. Специално проект за създаване на игра или приложение. Недостатъци на този проект е, че той решава краткосрочните цели и няма никакво влияние върху изграждането на дългосрочни отношения с вашата аудитория.
Единственият истински начин - е създаването и управлението на страници на брандове. В този случай, в зависимост от естеството и крайните цели, следва да създадат или отделна страница, посветена на кариера и работа в компания или органично вграждане Page HR-марка на главната страница на дружеството, ако то вече е.
цели структура включва информираност, правилен възприятие, лоялност, призив към компанията. Всяка цел трябва да бъде измерима.
KPI система за HR-марка в Facebook:
- Покритието на органичната фракция на покритието
- Брой споменавания на марката, делът на положителните референции
- Общо активна аудитория на страницата на марката, делът на активна аудитория
- Броят на обажданията на компанията
Преди началото на промоцията е да се формира набор от действия, които трябва да се извърши по-рано:
1. Определяне на позицията на марката и на неговия образ в съзнанието на целевата аудитория.
2. Формиране на EVP или стойностното предложение на HR-чисто целева аудитория.
3. Разработване на план за работа, определяне на перспективите за най-малко през следващата година.
4. Създаване на творческата концепция и избора на хората, които вече се интересуват от марката.
5. Подготовка за старта, създаване на план за съдържание, развитието на идентичността и производството на материали.
Работата се върши с Facebook тясна аудитория, отколкото "VKontakte", но с правилният подход е възможно да конвертирате всички тези хора в потенциални кандидати и победи пистолет на врабчета. Въпреки факта, че обемът на Facebook публика няколко пъти по-малка от тази на "VKontakte", качеството му е много по-висока.
В Facebook вече след първия контакт се формира от определена връзка с марката, което също позволява да се спести на бюджета. Тя е добре развита инструменти, той може да се нарече социална мрежа с "умни" функции.
Първа стъпка: необходимостта да се разбере кой е вашият клиент е на Facebook.
С помощта на насочване:
- Събитията в живота си в една нова връзка, скоро рожден ден наскоро преместени и така нататък.
- Интереси: бизнес, интернет, готвене и така нататък.
- Поведение: дейност в мрежата, потребителите на мобилни устройства, пътуване
Можете да търсите с помощта на шаблони:
Хората, които обичат _
Хората, които обичат _ и живеят в _
Хората, които обичат _ и живеят в _ и, които са над 20-годишна възраст и възраст под 40 години
Предпочитани интереси на хора, които обичат _
Страници харесвани от хората, които обичат _
Втората стъпка: завладяването на лоялни абонати.
Необходимо е да се разделят на публиката на два типа:
Третата стъпка: конвертирате абонати в клиенти.
Необходимо е да се направи оценка на трафика към ресурса от Facebook. Ако трафикът липсва или е незначителна, можете да използвате следната последователност:
- Промоция на публикациите на страницата. На публиката абонати, както и техните приятели.
Четвърта стъпка: разширяване на границите на публиката.
След завършване на стъпките, описани по-горе, можете да се мисли за мащабиране. Тук, Facebook предлага отлична възможност - създаването на "подобни аудитории". Можете да го използвате, за да вземете потребителите на социални мрежи са най-подобни на "индивидуализиран публиката." Сега поддържа две възможности: да изберат 1% от броя на потребителите на интернет, или 10%. Можете да опитате и двете опции, за да видите кой от тях е по-евтино.
- За TV-програма е достатъчна, за да обявим телевизионните версии. Въпреки това, в случай на страница HR-маркови неща по различен начин. Никой не се интересува от корпоративни новини.
- Даване на съдържание трябва да бъде редовно. Първо загубен ден, след една седмица. След това тя се нуждае от нов бюджет, за да направите резервно копие.
- Необходимо е да бъде едновременно предсказуема и изненадващо. Трябва да приключите структурата на съдържанието, за да знаят как да изненада публиката.
Свързани статии