Защо е трудно да се откъснат от екрана на телевизора, дори и след повече от интересна програма? Защото зад него вече е в ход след обявяването - не по-малко интересно. Така публиката витае дори за един час. И след това - дори и за един час ... и да седне пред телевизора, колкото желанието за един човек - директорът на програмата. Техният опит в пълненето на кореспондентката на канал "MP" Станислав Churutkinym разделен Алекс Zotin, програмен директор на телевизия Дружеството "Етър" (Казан).

Алекс, както и всички медии, телевизия има за цел да информира и забавлява. Как да се постигне баланс?

В днешната ситуация, когато зрителят се появява все повече и повече възможности за получаване на информация и забавление чрез интернет или кабелна телевизия, ефирна телевизия е доста трудно и забавлява и информира. В тази ситуация е важно да се съсредоточи върху най-важното. Да не се пръска, не се гонят, а не да бъдат изчерпани.

Така че, не повече забавление, а именно информация под формата на местни новини - кон регионално радио и телевизия?

Да, ние сме наясно, че на местния канал не е в състояние да произвеждат развлекателни продукти канали федерално ниво - не тези бюджети. Но местните новини - това е нашата локомотив. Освен това, също така е чисто канал. Почти всички промоция канал, построен около собствената си новини. Но дори и в новините доста възможни елементи на забавление. Например, на нашия канал доста необичаен подход към този жанр, като прогноза за времето. Ние не сме съвсем нормално олово. Дори бих казал, че не са стереотипни и много разпознаваема. Малко хора в Казан знае Kuranova Константин и Анастасия. Попитайте някой, - ще отговоря, че това е най-големият прогнозата на "етер". (Снимка от Константин и Анастасия!)

Във всеки случай, новините остави двигателя. Това е канал просперитет залог, неговото бъдеще. И при избора между забавление и новини, даваме приоритет на последния.

Съдържанието е закупен от регионални доставчици или федерален?

Сега ние не купуват нищо, защото там е партньор в мрежата - REN TV канал, и това сътрудничество ние имаме все още удовлетворени. Това са преди шест години - да, ние закупени съдържание. По принцип, това са игрални филми и телевизионни сериали. Съдържание сме закупили от федералните доставчици, и условията са благоприятни за нас, тъй като сме закупили една прилична сума на програми (ежедневно изискване е 4-6 часа). Това означава, че ние приемаме за доставчика на едро от пакет, който се осигурява прилична отстъпка.

Регионалните телевизионни продуценти продукти също излязоха от нас, и си отиват толкова далеч. Въпреки това, те не са в състояние да "затвори" на всички нужди на нашите канали. Обемът на предложения е твърде малък, а цената - страхотно.

Според Вас, кои от тях го прави по-популярен и високо качество на продукта?

Дали днес има достатъчен брой производствени компании, за да отговори на търсенето на съдържание в телевизионните канали?

Днес все повече и повече се говори за цифрова телевизия. Преди шест месеца шапката, проведено на All-руски конференция на регионалната телевизия в Казан. Федералните ще бъдат включени в пакетите, и на Regionals ще останат на партньорите в мрежата. Излъчващият в градовете с население до 300 000 по принцип може да бъде на ръба на затваряне. В тази ситуация, необходими съдържание продавачи. Освен това, обемът на това съдържание трябва да бъде огромна. Дори ако утре на "Етър" ще остане без партньорска мрежа, ние трябва да си купите ден в продължение на 8-10 часа на продукта. През годината е внушителна цифра. Днес в Русия има само няколко компании, които са в състояние да изпълни подобно искане. И ако утре търсенето ще се увеличи рязко няколко пъти, няма да има никой, който ще бъде в състояние да отговори на това търсене.

днес предлага, по мое мнение, на слаб интерес. Обемът на пакет 8-10 часа - един час и половина филмова премиера на 90-те години на миналия век, няколко часа след серия, проведено на федералните канали преди 6-7 години, и телевизионното предаване не е първият свежест. Вземете нищо.

Как полза са условията, при които производителите на съдържанието вече предлагат своя продукт?

Ясно е, че има чудовище (една и съща "Централен партньорство"), които предлагат големи пакети. Истинските и цени за регионалните телевизионни станции започват от $ 300 на час. Това е много скъпо за нас. Ето защо, ние трябваше да се съгласи: условно - 50% от нуждите ни, ние сме затворени, а останалите купуват повече в другите две или три по-малки доставчици.

Насочващите, когато решават дали да закупят съдържание от даден доставчик?

Какви пари да се харчат за закупуване на регионално съдържание канал?

За телевизионни станции в градовете с милион адекватна цена за час на продукта - 120-150 долара. Такъв е случаят, ако каналът да бъде затворен в продължение на 4-6 часа на ден. Аз съм известен като колеги, които излъчват в градовете с население над 500 хиляди жители и съдържание покупка на цена не повече от $ 130 на час.

Въпреки това, има някои интересни примери. Един от излъчването на правителствени канали в Казан купува филми за излъчване в слота в 00:30. Аз не знам какво зрителя и колко искат да "кука", на които публиката те са били в този момент показват, филмите, които са закупени на цена от 700-800 долара на час. На мястото на тяхната програма за режисьор, бих поставил тези филми в интервала от 19:30 можеше да донесе в тяхната целева аудитория рейтинг на 5-6% и дял от 20-25%. От друга страна, тя е публична канал и публични средства, ефективността на словото никой не провежда.

В търсене на по-благодарна публика

В голяма част от собственото си програмиране в общия канал мрежа?

През повечето време, заета от програмата имат партньор в мрежата програма - канал REN TV. Правилното планиране "Етър" един ден е 5,5 часа в делничните дни и през почивните дни за 2,5 часа. Всички програмен канал - това е сутрин председател (програма "Добро утро" 5:00-8:30 часа през делничните дни) и вечер председател (информация за програмата "Сити" Всеки ден в 19:00 часа и 22:00 часа). Има младежки проекта "Лабиринт" (в схемата на излъчване в петък в 12:30), при жените програма "Фам TV" (в мрежата, в събота и неделя от 18:30 часа) и на програмата на здравето "Обикновени Рецепти за здраве" (в мрежата -на събота и неделя от 18:00 часа). Всички останали от предаването REN TV.

И какви са основните ви задачи?

Моята функция като директор на програмата - разработване и внедряване на нов софтуер за програмата "Добро утро" и управлението на съществуващите проекти. На директора на програмата също е натоварена със следните отговорности: промоция на "Етър" канал на марката и нейните собствени продукти, за вътрешна и външна реклама и популяризиране на марката REN TV и продуктите на канала.

Аз също контролира отдел на връзките с обществеността. Аз вярвам, че това е доста ефективна комбинация, тъй като разработването на софтуерен продукт, вече е възможно да се изгради концепцията и популяризирането му. Никой няма да каже за продукта е по-добър от този, който го е измислил.

Какво искате да следвате при програмирането на етера?

Лично аз имам математически подход. В тази връзка, много ми помагат социолози. И рейтингите, разбира се. Може би по-голям опит и познаване на аудиторията на канала. Добре е да знаете как дадена Телевизия "ходи" на федералните канали (ако не е премиера). Интересно е да се види на фигурите, аудиторията, за да се научи да се разбере какво е шоуто за успеха или провала на проекта. Вече ясно знам, "своите" канал аудитория: той ще изглежда, и че - в никакъв случай. Знам къде да намеря тази аудитория за това какво радио станции "вози" обявяване на филма, за да привлекат повече публика.

Какво жанр на програмата са най-популярни сред регионална телевизия аудитория?

Зрителят е все още желание да гледат сапунени опери. Освен това, за разлика от американската публика, ние сме в очакване на нашето ежедневно дисплей. Съответно, ще има добра серия - ще бъде зрител. Добрата серия, в този случай лесно ще намери своето благодарна публика. Имахме чудесен пример за това. Четири премиера епизод на "Брежнев" "Първо Channel", показан в Казан с 18% дял в 4+ публиката. Ние показахме, серията след шест месеца, и дигнаха 25%. След още шест месеца, "Брежнев" в нашето шоу придоби 31%. Още една година мина, а същото "Брежнев" на "Етър" отбеляза 36% дял.

Как е измерването на гледане телевизия проект?

Има ли програма за канал "imidzheobrazuyuschie"?

Той е участвал в разработването и ребрандиране на телевизия Фирма "Етър" и нейните клонове в Небраска. Челни и Нижнекамск.