Използването на половите стереотипи в образуването на изображението на технологии за обществена политика (опит на юг от Русия).

Федорова Татяна,

Старши преподавател, катедра История и теория на журналистиката

Ставропол държавен университет.

формиране на изображението може да се появи спонтанно, но като цяло картинката е създадена умишлено. Оформен като спонтанно се подлага на корекция. Изграждане на обществения ред на изображението се извършва от имиджови политически технологии, които са насочени към спечелване на обществена подкрепа, но за разлика от други политически технологии включва като условие за обжалването на обществеността. Основната задача на изображението на решения - да се развива най-подходящия и ефективен начин на кандидата, политическа партия, за целите на неговото по-нататъшно въздействие върху масовото съзнание. Разрешаване на проблеми с изображение на решения са предмет на следните информационни и комуникационни технологии: PR (Обществени rileyshens) управление на репутацията, политическа пропаганда, политическа ректор Лама, политически маркетинг и др.

1. «PR - е в съзнание организация на комуникацията. Целта на PR - да постигне споразумение и да се установят ползотворни отношения между организацията и нейните публики чрез двупосочна комуникация ". [3] Основните принципи на PR-технологии: откритостта на информация, взаимна изгода "изпращач" и "получател" разчита на общественото мнение, уважение към обществото.

"Владимир Semenovich, ти бутна зяпачи, влезли в горящата къща и извади от пламъците възрастен жител на минерални води. Вашите решения са винаги толкова светкавично, и винаги те приемат смелост, безкомпромисен?

- Не мога да се похваля, макар и често такива тук импулсивни решения и са най-верни. И това не е единственият случай, когато бях тук, така че не се колебайте да се втурне на помощ "[5].

3. Репутация Management - набор от мерки за създаване, поддържане и опазване на репутацията на политиките на подходящо високо ниво.

Репутация - да се създаде обща представа за качествата, добродетелите на един политик в очите на обществото въз основа на неговите действия, конкретни действия за смислен prodolzhitelno- първи път. Очевидно примерите са последователни, а не само по време на предизборни кампании, изпращане до получателя от напредъка на медиите и постижения, на които участват публични политики, както и на традиционните "маркови" характеристики. Например, кметът на Ставропол Дмитрий Кузмин, се включва активно в патронаж. С подкрепата на неговата благотворителна фондация заемал редица събития, събиране на дарения и т.н. Губернатор на Ставропол Територия А. Черна гора подкрепя участието от година на година традиции в добива на зърно на рождения си ден.

5. Също така, значително място се заема от техниките за пропагандни - Политически разпространението на идеи и мнения с оглед на тяхното изпълнение в някаква тежест в опростен вид налични средства, както и за формирането на избирателите на определена политическа позиция по отношение на кандидатите

Основните стратегии пропагандни са "пълзящи проникване на идеи", като незабележимо изместване на фокуса: Критиките на врага и постепенно добавяте към нея се насърчава идеи.

Най-често срещаните техники пропагандни включват: изключителна простота и семантичен "тривиално" популяризира идеите: манипулиране vanie; повторение; предложение; използват трикове и техники за убеждаване; позовавания на доказателства; въвеждане на митове и стереотипи; използването на истина-ТА и невярна информация в различни пропорции. Цялата гама от медии излиза по време на предизборната кампания, в различна степен, е пропаганда, кандидатите да обяснят на избирателите защо сме бедни сега живеят и това ще стане много по-добре, ако ми да избера ", също се появяват остри изявления следните природата" Ние се срамуваме, че управителят даде Ставропол в ръцете на министрите на любими някой друг, а не доверявайки се на техните колеги професионалисти, "общи популистки обещания:" Спрете незаконна продажба на алкохол и разпространение на наркотици "и т.н. [8]

Образът на мъже и жени, се определя до голяма степен от стереотипи, има значителен принос за изучаването на която се прави социология чрез идентифициране на поведение на половете. Всеки един от моделите на поведение съответства на имиджа си. Повечето традиционни половите стереотипи са в основата на стратегията за създаване на образа на обществения ред: една жена-майка, жената украса, жена-любовница; мъжки лидер, мъжки защитник, мъжки професионален, мъжки шеф, мъж-воин.

Чрез медийния образ на политик, един човек е показано със стандартен набор от нормативни мъжественост (облекло, маниери, биографични факти, мъжествен хоби, професия) и нормативна женственост (търпение, кротост, обществени постижения, грижовна майка и съпруга), но все пак, като правило, женски качества се допълват от някои мъжки характеристики: тя може да бъде опция "мъжки" професии, постижения в спорта и т.н.

Сред мъжете, политиците един от най-често срещаните видове - "магистър". Образът на "майстор" - един от най-окопалите се в масовото съзнание.

"Човекът-господар" - силен, справедлив, да знае какво да прави и се прави, винаги има списък с постиженията си на определен пост. Грижа съпруг и баща. "Г. I. Aboneev, роден през 1958 г., получи силна жизненост втвърдяване. ... В ужасни години "Родина" универсален колапс, той не е дал, за да унищожи икономиката на SEC "Praskoveya" превръща от фермата. Това беше всичко. Но поуките помогнаха да излезе от всяка ситуация, дори и най-трудно. " [9]

"Борец за справедливост" - справедлив, честен, независима, самостоятелна. Обикновено се свързва със закона, или военна служба известни постижения в тази област. "Сигурен съм, че много хора са чували за stavropoltsy генерал-полковник Д. Bolkhovitinov - след оставката този смел командир на граничен служител реши да продължи да служи на Русия в ново качество. Сега той е съветник на председателя на Държавната Дума на ръба на сигурността, както и не толкова отдавна се присъедини към партията "Справедлива Русия" ...

- Вие сте професионален политик?

- Не просто съм гражданин на Русия, но бих искал да видя в Русия триумфира справедливост и мир, и внуците ми са се увеличили истинските патриоти на своята страна. " [10]

"Бизнесмен" - бизнес човек. Надарен с качества като пестеливост, упоритост, изобретателност, лидерски умения. Като правило, добре облечен, подчертава неговото материално благополучие. Брошурите пропагандата на кандидата за територията на Държавната Дума на Ставропол V. Elkina, съдържа следната информация: "Вячеслав Елкин завършени Кубан държавен университет по технологии като инженер - механик. Сега един от най-успешните индустриални групи в южната част на Русия, водена от Вячеслав Elkina работят повече от 350 души. Спектърът на дейност на групата от фирми "антанта" - от производството на пластмасови прозорци и покривни материали преди изграждането на -. Монтажни работи на всякаква сложност " [1 1]

За формирането на политическия образ на жените използват някои традиционните стереотипи за ролите на жените, които полагат основите за изображението.

Анализ на източниците и политически практики могат да се идентифицират следните региони в Южна федерален окръг 1) с по-лоялно отношение на населението на обществения ред и на жените публичност включително (област Ростов, Ставропол Територия, Краснодар, област Волгоград), което показва, че колкото по-модернизирана култура и по този начин , по-широкото прилагане на политическите изображения 2) региони на преходен тип модернизирани патриархален стил на управление и демонстративно Гей женска политическа публичност, п димо за представянето на републиката на федерално ниво (Кабардино-Балкария, Карачаево-черкези република, Република Адигея, Калмикия република); 3) традиционните райони с обща патриархален и милитаризирана мъжки стил на политическо лидерство и премерено представителство на жените във властта (Република Дагестан, Ингушетия, Чечня).