На сегашния етап на развитие, свързано с търговията инфраструктура се характеризира с увеличаване на броя на търговските предприятия. Има различни имена на магазини, които не водят до купувачите никаква връзка с всеки асортимент от стоки, продавани, нито с местоположението на магазина или функции за обслужване на клиенти. Всичко това води до объркване сред клиентите в намирането на правилните продукти и отрицателното въздействие върху икономическите резултати от работата магазина.
Основният документ, уреждащ изискванията за имената на търговски предприятия е от Федералния закон "За защита на правата на потребителите. [2] В съответствие с чл. 8 от Закона за защита на потребителите е необходимо, и вярно информацията за продавача трябва да се обърне (производител, изпълнител). В рамките на необходимата информация, за да се разбере нейната пълнота. Законът установява списък с информация, която трябва да бъде предоставена на потребителя за продавача.
В съответствие с Гражданския кодекс на Руската федерация (стр. 1, чл. 54) марка на всяко предприятие трябва да включва посочване на организационна и правна форма на собственост.
Гражданският кодекс руски детайли характеристиките на всеки вид: Open Joint Stock Company (OJSC), затворено акционерно дружество (ЗАО), дружество с ограничена отговорност (ООД), и т.н. Това изискване се дължи на необходимостта от индивидуализиране на юридическо лице.
Твърдото името на пълно партньорство трябва да съдържа нито имената (имена) на всички участници, а думите "пълно партньорство" или име (наименование) на един или повече членове, с добавянето на "и на компанията", а думите "пълно партньорство".
Името на корпоративната партньорство на вярата трябва да включите или името (имената) на всички от неограничено отговорните съдружници, а думите "командитно дружество" или "командитно дружество" или името (заглавие) на най-малко единият от съдружниците с добавянето на думите "и Дружеството" или "партньорство вяра "или" командитно дружество ".
Име на фирма, трябва да съдържа името и посочване на нейния организационен-правна форма и вид (със затворен или отворен). Акционерно дружество в съответствие с Федералния закон "За акционерните дружества" има право да има пълен и съкращение на името на руски, чужди езици и езиците на народите на Русия.
Що се отнася до други външни заеми (като "Industries", "Снимки" и така нататък.), На името на фирмата, на руски е по-добре да не се използва, тъй като в този случай ще трябва да докаже, че тези термини се отнасят до спецификата на предприятието, а не неговата организационна -pravovuyu форма. В същото време, търговски имена на чужд език, такива ограничения са установени.
Индикация за организационна и правна форма на собственост е необходим компонент на всяко заглавие, тъй като на този обем на компанията зависи от отговорността.
Друга информация, която е включена в името на компанията, законът не е фиксиран.
Следващият компонент на хранилището на името на марката е показател за дейността на предприятието. В някои случаи тази инструкция не може да бъде. Абсолютно необходимо е само в случай, ако компанията се занимава с лицензионни дейности.
Друга част от името на марката - оригиналният, обикновено вербална, името на фирмата.
Вербална име на бизнеса често се състои от две части, като първата показва вида на търговско предприятие, а вторият - само оригиналното име на компанията.
Помислете за определяне на вида на търговско предприятие.
Видове търговски предприятия са определени в стандарт [5]. При условие, този документ, на изискванията за определяне на вида на магазина и, съответно, на името си, рационализиране на операциите от произволно използване на имена от типа на табели на магазини.
След като определите типа на магазина отива директно на името на предприятието, често вербално. Разговор имена представляват думи или комбинации от думи, руски език (Dawn, Светлана и др.), Или може да бъде изкуствено оформени под формата на думи.
Изкуствени думи - думи, специално създадени за името на компанията: Полар, Argo, и други.
В тази връзка, за да вербални заглавия да се срещне с редица изисквания: новост на идеята, асоциативност, намиращ се съхранява, стегнатост, естетика, която да бъде произнесена.
Новост. Само нови оригинални заглавия са в състояние да идентифицират фирмата и предлаганите продукти и изпълнява функциите си ефективно. В момента този проблем е много трудно, тъй като има голямо разнообразие от магазини и имена се появяват в рамките на съществуващите ограничения е трудно да се излезе с нещо свое.
Това изискване в най-подходящата дума, формирането, които се различават оригиналност и неповторимост.
Практиката показва, че много ръководители призовават своите собствени магазини или фамилно име. В този случай, често срещани имена не водят до ясни асоциации с конкретен магазин. От тази позиция най-подходящо да се използва имената.
Асоциативност. Тази функция предполага връзка между името на магазина и неговата търговска марка или профила (ите) за нейното местонахождение, в който името на марката напомня представа за местоположението продукт или магазин. В този случай, асоциативност не трябва да се ограничава до пряката описателен ™, простото наименование. Примерни имена предизвикват снимки на продукта: "сладък живот", "Жътва", "славянски Bazaar", пресъздаващи местоположението магазин - "Crossroads", "The Station" и др.
Стегнатост. Имената на магазини трябва да бъдат кратки. Според някои експерти, имената трябва да се състоят от 1-2 срички (ЗИЛ, Kodak). Кратка дума има значителни предимства по отношение на възприемане и запаметяване. Въпреки това, повечето търговски предприятия име е дълъг и тежък, труден за четене и да се запомнят на входа.
Естетика. Имената на магазини трябва да са мелодични, не предизвиква отрицателни емоции. Естетика характеризират с имената на парфюмерийни магазини "Виола", "Елегия", "Валс".
Концепцията за естетика за имената на компании, работещи в чужди пазари, увеличен. Имената не трябва да влияят върху чувствата на националните, религиозните и други хора. Например, един много често корените "на бала" в американския жаргон означава една топка в университет или колеж; корен "продължение" на английски означава "мушкам, хладно оръжие, персонализирани, дразня, се намесва; взриви щик ", тъй като жаргон думата" продукт "е очевидна негативна конотация; за един французин това звучене, свързани с «сноб».
Произнасяне. Симптом за произнасяне тясно свързана с благозвучие. Разликата между тях се състои в това, че благозвучие засяга най-вече приятен звук, докато бъде произнесена свързан лесно произношението. За да отговарят на този критерий, вербални знаци трябва да бъдат редуване на гласни и съгласни. Не отговаря на основание за произнасяне комбинации от букви, които нямат характер дума (RTZ, GMZ, UZPPV и т.н.). Произнесена знак се свързва със знака на краткост. Кратки думи обикновено са по-лесни за произношение, те по-трудно да се правят грешки в думата стрес.
Името на марката може да бъде логото. Logo - специално проектирани, оригинален знак на името на предприятието. Те са съществени компоненти на шрифта лого и цвят. Font трябва да отразява спецификата на предприятието. Например, за мебелни магазини на шрифта трябва да бъде скучен, масивна, за облекло - светлина, цветя и т.н. Цвят също така помага да се създаде имидж на компанията, улеснява възприемането на информация. Има случаи, когато цветът става като втора марка, например, жълт - за фирмата "Кодак", червено и бяло - "Кока-Кола", синьо - IBM. Изборът на конкретен цвят, а броят на корпоративните цветове зависи от спецификата на предприятието, характеристиките на потребителите, характеристиките на цвят психология.
Име на фирма, а нейният цвят може да бъде защитен от закона като търговска марка. След правилното регистрация на търговската марка, става собственост на предприятието и не може да се използва от други компании.
В момента много ефективна форма на дейност става верига от магазини под една марка - "Брауни", "Стар Khottabych", "мистичният Сити" и др.
Марка Името на дилър поставя знак (N. 1, т. 9 вече бе споменато право). Имайте предвид изискванията за местоположението и дизайна на знаци. Знакът трябва да бъде поставен на фасадата на предприятието (когато е витрина и вход) между прозоречните отвори или витрините на първия етаж и втори етаж прозоречните отвори. Долният край на знаците не трябва да се постави под 2,5 м над нивото на земята.
В допълнение, в знак не трябва да:
• стърчи над нивото на дъното на отворите прозорците на втория етаж;
• извършване на повече от 0.5 m от равнината на стена;
• да отнеме повече от 1/6 от фасадата на сградата.
Буквите на текста признаци може да не са повече от 0.8 m и не по-малко от 0.1 m. Надписи трябва да бъдат подчертани вечерта отделни вътрешни или външни източници на светлина.
С помощта на тези правила в името на магазина, ще позволи на продавача да се открояват сред магазините, за да спечели на положителен образ сред потребителите, за укрепване на културата на обслужване и рентабилността.
Свързани статии