Имате ли марка на футболните клубове?
Ако с марката на клуба да се разбере или лого, а след това, разбира се, всеки футболен или друг спортен клуб има марка. Ако, обаче, не се ограничава до формално определение на марката, и да разберат не само името на марката, както и хармонично съчетание на много компоненти, включително и капитализация (стойност), че не всеки футболен клуб има марка.
Компилация от водещите международни консултантски компании марка стойност оценки на футболните клубове потвърди, че футболните клубове са на марката, чиято стойност може да бъде измерена.
Смятате ли, има чисто руски футболни клубове?
Въпреки факта, че по-горе примери не са многобройни, както и информация за точните цифри не са налични транзакции (единственото изключение е закупуването на Санкт Петербург "Зенит"), все още е възможно да се говори за това, че руските футболни клубове имат определена стойност. И, както в случая на публични компании, част от цената се пада на марката.
Възможни случаи на оценка
При оценката на стойността на марката на футболния клуб се интересуват от техните лидери, както и потенциални инвеститори и партньори. Оценка на стойността на марката не е самоцел, а необходимостта от такава оценка не възниква само в случай на предложената покупката и продажбата на клуба, за да оправдае цената на сделката. Така че оценката на стойността на марката на клуба може да се изисква да се определи степента на възнаграждение за сключване на споразумение за лиценз за производство на продукти с символите на клуба, за да се определи размера на щетите в случай на неправомерно използване на марката в гражданския оборот от трети страни, за вноската в капитала, с цел привличане на инвестиции. Както и при определянето на дела на марката в стойността на акциите в оптимизиране на данъчно облагане, при оценяването на ефективността на инвестициите в областта на маркетинга, програмата за развитие за развитие на марката на клуба. С оглед на влоши икономическата ситуация в в света, оценката на марки футболните клубове да стане най-подходящи за целите на управлението на стойност с оглед максимално.
В момента, в чуждестранни и местни практики за оценка няма обща процедура за оценка на стойността на марката. Ето защо, оценката на марката винаги ще зависи от компанията извършване на оценката.
Има редица методи за определянето на стойността на марката. Всички оценъчни методи могат да бъдат разделени по метода на доходите, сравнителен (пазар) и подходите на разходите. На първо място в оценката на стойността на марката се препоръчва да се прилага по отношение на методите на приходния подход, а вторият - сравнителен подход. Подходи на разходите трябва да се прилагат в последния завой. Тази последователност се дължи на надеждността на изчисленията в рамките на всеки подход. Избирането на отделен метод се извършва въз основа на оценка на използването по предназначение, както и адекватността и пълнотата на първоначалната информация, предимствата и недостатъците на всеки метод.
Brand Finance и BBDO консултации с класацията използват един от метода на приходния подход - метод за освобождаване от кралски особи (метод на облекчение роялти). Всяка информация за метода на оценка на марки футбол FutureBrand компания не може да бъде намерен в публичното пространство.
освобождаване от кралски особи метод се основава на предположението, че оценява марката не е собственост на сегашния си собственик. В този случай лицето, което ползва изключителни права (лиценз) на някой друг е длъжен да извършва редовни възнаграждения под лицензионното споразумение в полза на собственика на правата (лицензодател). Тъй като тези плащания не са извършени в действителност, тъй като правата принадлежат на сегашния собственик, собственик на марката освободен от плащането им. Получената разкриването на такава икономия се идентифицира с допълнителна печалба. Настоящата стойност на хипотетичен плащания лицензионни и представлява стойността на марката.
Използването на релефа от метод кралски особи по искане на Brand Finance по две причини. На първо място, на релефа от кралски особи метод е общоприето и одобрен като за определяне на стойността на марките, приет държавна регистрация и е в състояние да законно упражнява търговска дейност оборот. На второ място, оценка по този метод може да се прилага въз основа на публично достъпна финансова информация. Освен това, последователно прилагане на метода на възнаграждение освобождаване в съставянето рейтинг позволява да се сравнят резултатите, получени.
освобождаване от кралски особи метод включва идентифициране два основни компонента - стойността на таксата за лиценз и нормата на дисконтиране. В определението на стандарти за кралски особи в Brand Finance има специални познания, които да се прилагат при оценката на стойността на марката. [13] Като част от приходите на клубовете, са взети под внимание различните фактори за разходите: за оценка на стадион на клуба на получените от клуба за продажбата на правата за телевизионно излъчване суми. При определяне на дисконтовия процент Brand Finance използва модел на ценообразуване на капиталовия актив (модел на ценообразуване на капиталовите активи - CAPM). За разлика от традиционния модел на разликата е само в определението на "бета" коефициент, изчислен по своя собствена патентована метод Марка beta® чрез силата на марката на определените критерии. Като пример за такива критерии в освобождаването посочено текущ и минал успех на клуба на местни и европейски състезания, търговския обхват, трансфер сделки, търговско dohody.Pri определяне на доходите от BBDO Consulting е взел предвид настоящите и прогнозните приходи от търговски дейности, договори с спонсори и продажба билети, марка популярност, имиджа на клуба, броят на феновете по целия свят. За да се оцени са участвали 400 международни експерти. Информация за използваните при изчисляването на коефициента на дисконтиране в съобщение otsutstvuet.Takim, въпреки че компанията се казва в обща даде представа за механизма, изработен от оценката на марки футболни клубове, части и опит, по очевидни причини, не разкрива.
Свързани статии