След няколко секунди на отдела за парфюм започва да се разпространява прекрасен аромат. Първоначално смая купувачи само погледна един друг, но след няколко минути хулиган не може да отблъсне въпросите: "Да, това е новата ми парфюм - лъчезарна усмивка, тя се повтаря. - Това е Youth Dew, и моето име е Estee Lauder. Вие никога не е чувал името ми? "
Разбира се, тук са го нарекли никой никога не чу. И тя го знаеше - в добрата стара Европа, подозрителни към всичко американец. Но не за дълго - каза тя. Основното, което да се запомни името и прекрасния аромат. За тя дойде в Париж, за да се разбият в най-известния универсален магазин бутилката със своя последен и, както си мислеше най-добрият парфюм в света. Безопасно. Е, как по друг начин би могла да се измъкнем от кухнята, което правеше своята сметана в тенджера от колбаси?
Бъдещата кралица на козметиката е роден в Ню Йорк през едно голямо семейство на унгарски имигранти Макс и Роза Mentzer. В това, което беше, никой не знае. Дали през 1908 г., или през 1910 година. Lauder тези подробности не са уточнени. Тя е най-младият в семейството, на седмата поредна след пет братя и сестри. свое име тя получава в чест на любимия унгарски лелята, но бе последвано от правописа чудеса не позволяват да се отгатне как първоначално звучеше. Este много притеснен, защото на своя унгарски произход. Родителите й се дразнят, говорейки на английски със силен акцент. Тя искаше да се превърне в истински американец, което е синоним на успех за нея. Това не беше сложна, като се започне от бедност - Пепеляшка Este никога не е имало. Това беше една мечта, точно съвпада с това, което се нарича американската мечта.
Отец редовно kopivshy пари и бързо добавя към шивач си магазин и дори малък магазин за дрехи. Щастливи семейни почивки. Всичко беше много хубаво. Но това не е, че не това. Este вашия бизнес започва в магазин на баща си, като им помага да правят бизнес и изготвяне на прозорци. Но истинската радост за нея събитие, възникнало малко след Първата световна война, е завръщането на чичо Джон Shottsa Mentzer, химик, се занимава с производството на продукти за грижа за кожата. Неговата лаборатория се намира в старата плевня непосредствено зад дома на родителите си. Este любопитно наблюдаваше изпитване барботиране тръби с течност и пари на луд цвят. Всичко това беше решено веднъж завинаги: той е научил, е да се измисли, произвеждат и продават кремове с вашето име.
След това тя е създадена Este 4 от кремовете, които все още не са отстранени от производството.
И след като Este поставят своите кремове в чантата си и отиде до най-близкия салон за красота Камарата на Ash блондинки, да организира първата свободна демонстрация в историята на козметиката.
- Вие искате да получите прическа или маникюр? - приятелски жена се приближи към нея.
- И един маникюр, и да се види с управителя. Ние вече говорихме преди няколко дни - спокойно отговорил Este.
учителят
Estee Lauder и съпругът й Йосиф. Снимка: elcompanies.com
Най-красивата страна в света - твоя.
През 1953 г. Lauder инвестира $ 50 хиляди. В пробите, които бяха изпратени безплатно по пощата. Резултатът - хиляди нови клиенти. Но въпреки успеха, парите за истинска лаборатория липсваше. Кремове все още се произвеждат в кухнята. Въпреки това, не като у дома си, но в един нает ъгъл на огромна кухня на ресторант в Манхатън. Тя и нейният съпруг втрива сухи треви в прах, да ги смесва с петрола, стерилизирани буркани с вряща вода и вързани лъкове върху опаковките. Всичко се извършва на ръка. Главният готвач е очарован от русата Este. Cute мазнини и не подозирате, че затопля в кухнята на прабаба бъдещата империя.
Estee Lauder с купувачи. Снимка: elcompanies.com
Там, в Манхатън, Estee Lauder, и подготви първата голяма пратка - поръчано от по-голямата магазин "Сакс" на Пето авеню, която има много клонове в други градове. Така че за Estee Lauder научих извън Ню Йорк - тя започва да получава поръчки от магазини в цялата страна. До началото на 50-те Este отвори офиси му в Съединените щати в престижния магазините "фелдмаршал", "И. Манин "," Neiman Marcus "и" Бонуит Teller. " Откриването на нов отдел в "Neiman-Марк" в първия ден на 1954 бе придружено от старта на първия мотото на компанията. Под приятен музикален съпровод глас Estee Lauder предложи "да започне новата година с ново лице." Америка е най-накрая победен. Остава да завладее Европа.
завоевател
Преди да се прекъсне една бутилка парфюм в "Галерия Лафайет", Lauder е внимателно изучава навиците на европейската общественост. Феминизмът, гледка към демократизация нововъзникващите култ на младежта, набира скорост, висша мода - всичко това е трябвало да работят за него. Нейната смела, почти авангарден действия в отдела за парфюм е привлякла вниманието на журналистите. На какво се надяваше - Lauder дава интервюта за модни списания. В края на 60-те години тя създава и козметика за мъже - колекция от "Арамис" (ако една жена може да носи костюм, защо човек не може да се използва крем). Френски, следвани от германци и британци оценявам иновации. В 70 Lauder мигновено реагира на движението на Европейската излитане "зелена" и създава колекция от "Клиника" - първата пълна линия на козметика, която се фокусира върху намаляване на алергични кожни реакции.
Най-трудното нещо е да завладее европейския пазар с неговите силни парфюми традиции и добре известни марки. Въпреки това, Estee Lauder е случило. Спорт, класически, екзотични аромати - за всички вкусове. Елегантни мъжки одеколони гама. Lauder организира балове, вечери, партита, коктейли, който идва с привлекателен име "богатите и известните." Шумните събирания с незаменим участието на журналисти са в дома си в Манхатън, във вила в Свети Жан Кап Фера в Южна Франция, в елегантна Лондон апартамент, в къща в Палм Бийч във Флорида. Натиснете работи без прекъсвания в запалването: "Най-красивите мъже в Ню Йорк похвалиха новата колекция на Estee Lauder", "Първата дама на Ню Йорк много любители на новия аромат Есте Лаудер". И тогава бяха наградите, първо място в конкурса, все по-голям успех. И Европа е признала, че американският Estee Lauder наистина знае как да направи парфюм.
Свързани статии