Позициониране - определението за специално и полезно място (позиция) на даден продукт в съзнанието на целевите потребители.
Същността на стратегията за позициониране
Това е да се намери една или няколко от най-важните характеристики на продукта, които могат да бъдат наистина използват за диференциация си от основните конкурентни продукти (например, поради уникалните характеристики или условията на покупка, за доставки, услуги) и да разработи набор от маркетингови усилия за адаптиране на продукта към нуждите на целевите сегменти.
По този начин, позициониране може да се счита за дейността на дружеството, насочени към създаването на уникални, различни от тези на конкурентите стоки (услуги) на потребителя.
Тези въпроси са особено актуални днес за мултинационални компании, които работят в областта на международна логистика, както и положението на остра конкуренция трябва да преразгледа своята стратегия за позициониране и да ги адаптира към изискванията на съвременния световен пазар на логистични услуги.
В най-общ вид, този процес се състои от поредица от последователни стъпки. Считаме, че е уместно да посоча три основни етапа:
Стъпка 1 - предварителен етап
Всяка една от тези стъпки се счита за по-подробно.
В този случай, следвайте следните стъпки:
Образуване на комплексните изисквания на използваното средство за комуникация в определена държава
Кой говори целевата аудитория?
Функционалната зависимост на печалбата на основните параметри на информация, продукти и финансови потоци, изразени в по формулата:
Pr = F (As, Kvko, Klra, QPA. Кодификация, Cr. KTP които Cp ООД, С рМ)
Свързани статии