Мърчандайзинг в съзнанието на много търговци в сектора на търговията на дребно - това е интересен и вълнуващ опит, креативност besekonechnogo процес, по време на който "интересно и забавно" можете да играете заедно с продукта, сервизен персонал, доставчици мърчандайзери. В този процес участват всичко от магазините служители, към доставчици, и преди всичко това управление целта е да се "възстанови реда" на търговски етаж.
Или мърчандайзинг изглежда като пространство дизайн маркетинг магазин. В този случай, канещото лице дизайнери, както и тяхната задача с лице на продукта в магазина - за да "направят правилния дизайн." В резултат на грешки, като художествени мърчандайзинг се случи.
Общи грешки
1. зониране и изчисление:
- в крайна сметка, всичко е много красива, но не и функционални. В резултат на това в магазина е вероятно да стане подобен на художествена галерия;
- в крайна сметка всичко е най-удобния за персонала, функционален и магазин става склад на едро на самообслужване.
2. Експерименти с рафтове на района и
- преминава през четири метра в супермаркет с малък крос-кънтри;
- показване на хайвер в публичното пространство, или да носят пари в брой магазин работници, където клиентът го забравя (а често и просто се превърне в нов бокс-офис, където всичко по-малко);
- тематични композиции са изградени със стоките (на акции или палет изчисление за целите на "дизайн" за празника), така че от тази "красота" купувач се страхува да се докосне. Необходимо е да се прави разлика между изчисленията и промоционална витрина.
3. Ние работим само с елемента "то"
- стоки, които се произвеждат,
- което е от полза,
по рафтовете в три багажник от горе до долу с копнеж погледна хиляди клиенти на облицовки.
4. Оборудване Дизайн
- в крайна сметка, всичко е много красива, но не и функционален;
- Не винаги "дизайн" е удобен за обслужването на големи потоци от клиенти;
- Не винаги надеждна конструкция в контакт с голям брой клиенти;
- и (или) консумира много светлина, електричество, поддръжка.
5. Спестявания на функционалния
- за търговия с оборудване,
- от плътността на разположение на оборудването, изчисления или висящи стоки,
- малките неща: Ключко, Хунг
неизбежно провокира хаос в областта на продажбите, който "отговаря" на персонала магазин, вместо да работи с посетителите.
6. дизайнер си струва парите
- "Не знам, но поканен специалист, като добър", плати скъпо
- в резултат на дизайнера - луди разходи за оборудване, светлина, декорация пазаруване зала.
7. В резултат на неправилно съставена асортимент матрица
- продукт прекалено много,
- Продуктът е твърде малки, или стоки, като цяло не е същото като иска и търси купувачи.
8. Да направим "промо"
- трябва да се разбере този конкретен маркетингови усилия популяризира марката и насърчаване на магазина, или просто прави първата;
- поставете в промоцията трябва да задържат вниманието, но не предизвика пристъп на стоки, или да блокира други елементи;
- промо за ръст на продажбите на един SKU, поради по-ниските продажби на друга конкурентна Код, който ще "плюс" в магазина;
С трета страна дизайнер или не, без моя собствен опит на мърчандайзинг, в магазин за търговия - ". Движение" DC Наличието на такова движение (от време на време нещо се добави или подобри) - само оправдава съществуването на лицето, което отговаря за него, а в действителност - е резултат от липсата на система (интегриран) подход за мърчандайзинг. Индивидуално "жестове" ръст на продажбите от рафта не можете да получите, и живота на всички в магазина се превръща в безкраен низ от малки случаи на "тук сега: усукване тук, на работа, най-вероятно тя ще бъде по-добре."
Брой прожекции: 9613
Свързани статии