Думи - това са само думи, и те имат само ефектът на пространството, ако не е потвърдена, не е подкрепено от действия, както и обща стратегия
Ролята на медиите в формирането на общественото мнение:
- Elite нация се превърне в обект на новини по-бързо.
- Най-елитната слоеве от населението, също се превърна в обект на новини по-бързо.
- Колкото по-голям случай е свързано с известна личност, толкова по-вероятно да се превърне в новина за него.
- Колкото по-голям случай показва отрицателен, толкова по-вероятно да се превърне в новина [1] за него.
(От съответния английски -. Уместна, е приложимо) - семантично съответствието между информацията и да поиска получаване на съобщението.
Телевизия трябва да бъде:
Медиите като основен инструмент на PR
Връзки с медиите или медиите са може би най-важната част от връзките с обществеността.
Ефективното въздействие на медиите върху аудиторията е възможно само при определени условия. Ако по-рано на ролята на медиите се свежда до едно просто осъзнаване на събития, хора и места, но сега ситуацията е станала по-сложна от веднъж. Сега медиите като инструмент за формирането на общественото мнение трябва да бъдат взети под внимание тристранна връзка между: а) сцена, в която действието се развива; б) възприемането на сцената, и в) реакция на базата на това възприятие [2].
Тази схема е илюстрирана както следва: връзката се счита за приключена, когато реакцията на обществеността, въз основа на възприятието на съобщението, от своя страна, се храни обратно към мястото на действие. С други думи, държавни агенции, икономически и социални организации са принудени да слушат на обществеността, в отговор на медийното отразяване на събитието.
Използването на средствата за масова информация - и най-вече медиите - практика за връзки с обществеността е насочена и организирана процес. В хода на своите решени следните задачи за осигуряване на PR взаимодействие и масмедии:
1.obosnovanie характер и функции на средствата за масова информация в PR;
2.formirovanie механизми за обратна връзка;
3.modelirovanie масови комуникации в PR;
4.izuchenie социологическо доминираща роля в масова комуникация от гледна точка на PR и използването на данните на;
5.issledovanie влияние на масовите комуникации върху ефективността на PR-действия;
6.uchot особености на различните канали за масова комуникация.
Нека илюстрираме по-горе проблеми с примера на въздействието на използването на масова комуникация теория, известна като "формирането на дневния ред." Тя е изградена върху концепцията на медиите влияние върху общественото мнение и въз основа на разликата между това, което ние мислим, и това, което смятаме, че е: първата включва нашите знания на обекта или явлението, а вторият се отнася до околната среда и нашето мнение. Теорията за "определянето на дневния ред" предполага, че медиите могат да имат значително въздействие върху съзнанието, без това да повлияе на разпореждането.
Същността на това е тук. Често хората преценяват значението на събитието не е истинското му значение, а на "картина" в медиите, подчертавайки този факт. Повече toyu, сравнително голям брой хора, които са загрижени за тези или други проблеми, доста точно повтаря на акцент върху проблемите на своя интерес в медиите.
Като резултат, "образуването на програмата" медиите води до по-програмируеми ефекти:
1.osveschenie медии събужда обществен интерес от определени въпроси, хора, организации, институции и др.;
2.peremeny в степента на внимание на медиите или други събития могат да доведат до промени в обществените приоритети;