Франчайзинг - един вид бизнес, в който една от страните трансфери участник франчайзингова мрежа (франчайзодателя на) (франчайзополучателя) правата за използване на технологичния бизнес. най-разпространените в ресторантьорството и хотелиерството, в мрежите на магазини, бензиностанции и други подобни търсените райони. Ако приемем, че една трета в сектора на услугите в САЩ се състои от франчайзи отпуснати, става ясно, че руската франчайз тепърва започва да се развива.
Франчайзинг - най-добрият вариант за започване на собствен бизнес предприемачи, които не разполагат с опит в провеждането на определен бизнес, или които вече имат свои собствени, но с малък успех, по случая. Неправилно доставени първоначално, компанията няма да оцелее в бързо нарастващата конкуренция. На франчайзодателя също така предоставя напълно работеща, с внимателно изпълнение на гарантиране на успеха на схемата. Това е основното предимство на франчайз бизнеси на индивидуална опит за стартиране на собствен бизнес.
видове франчайз
Характер на отношенията между франчайзодателя и франчайзополучателя до голяма степен зависи от вида на франчайз споразумение.
В зависимост от нивото на правата на изключителност, предоставена франчайз е разделена на изключителен (изключително право за използване на франчайз франчайзополучателите в определена област) или неизключителна. което предполага възможност за конкуренция в определена област от няколко франчайзополучатели на една и съща мрежа и директен франчайзодателя.
Като правило, големи международни франчайзодатели използват следната схема за развитие на мрежата за франчайзинг в една или друга страна: в първия етап създава своя собствена представителство, което в продължение на няколко години, заедно с проучване на пазара, най-вече работи, използвайки стандартни подходи, като по този начин земята концепциите за него в новия условия и, ако е необходимо, да се адаптират. Ако в резултат на сключването на пазарните условия на съответния подход за бизнес и готовността на местните компании, които работят за франчайзинг, представителство започва да търси и подбора на франчайзополучателите, напълно осигуряване на подкрепа и мониторинг на дейността си без участието на главния офис.
В зависимост от съдържанието на поредицата (франчайзинг пакет) включва такива видове франчайзинг:
Производството включва прехвърляне на правото на глас на франчайзер на патентовани технологии и суровини за производството на даден продукт. Най-често, в този случай на франчайзодателя произвежда и доставя франчайзополучателя определени съставки, технологията на производство, която не е била разкрита.
За най-голяма степен този тип франчайз е представена в производството на безалкохолни напитки. Почти всички предприятия, занимаващи се с бутилиране и пакетиране на продуктите на компании като Coca Cola, Pepsico, а други осъществяват своята дейност в рамките на производство за франчайзинг. В този случай, франчайзодателят продава на франчайзополучателя необходими за производството на концентрати. Франчайзополучателят след това се разпределя на готовата продукция от страна на местните дилъри.
Производство франчайз има много прилики с лицензионното споразумение. Въпреки това, на франчайзополучателя, за разлика от лицензианта в отношенията с клиентите, работещи с марката или търговската марка на франчайзодателя, е свързана с него и е член на нейните продукти (услуги).
Договорът за индустриален франчайзинг е предмет на продажба по преференциални условия на специално оборудване за производство на определени продукти. В същото време пакета франчайзинг обикновено включва: изисквания за съоръжения за производство и съхранение, ръководството на организацията на производството и инструкциите за управление на производствен персонал, правото да използва патентована технология и марка.
Този подход дава гаранция на производителите, че продуктите им стигат до клиентите във формата, в която са създадени. В този случай, името и търговската марка на фирмата получи широко разпространена и носи всички ползи за потребителите.
Като цяло, според експерти, стока франчайз е по-благоприятно на франчайзодателя, тъй като осигурява популяризирането на своята търговска марка и разширяване на дистрибуторската мрежа на минимални капиталови и оперативни разходи. Най-често се използва в търговска марка франчайз продава бензин, автомобили, велосипеди, алкохолни и безалкохолни напитки и други стоки в търговията на дребно.
Като част от поредицата на услуги на франчайзодателя, в допълнение към прехвърлянето на оборудване и предоставяне на права да продава услуги, предава техники за продажби, обслужване на клиенти, както и ръководи всички аспекти на прилагането им. Като цяло, поредицата на услуги представлява синтез на два вида франчайзинга в услуги, описани по-горе. Същността му се състои в това, че на франчайзополучателя се дава право за извършване на определени дейности под търговското име на франчайзодателя.
Познат на всички франчайз система McDonalds, заедно с търговската марка и технология на приготвяне на сандвичи има свои собствени стандарти за интериорен и екстериорен дизайн, корпоративна идентичност във всички елементи на организацията на приготвяне на храната и обслужването на клиентите.
Франчайзодател в този франчайз може да бъде дадено предприятие за производство на суровина, производителя, търговеца на едро или дребно, в сектора на услугите, а може да бъде само на собственика на правата, които франчайзополучателя по договора се прехвърлят при определени условия. Франчайзингът може да се определи като начин за предоставяне на стоки или услуги на потребителя, по пътя на развитието на бизнеса и навлизане на пазара на базата на сътрудничеството на материални и финансови ресурси и на усилията на различни компании. Франчайзинг също може да се разглежда като договор, в който производителят или единствен дистрибутор на продукта или услугите, защитени от марката дава изключителни права за разпространение на територията на своите продукти или услуги на независими предприемачи (търговци на дребно) в замяна на тях Как да стигнем до плащания (възнаграждения) производство и услуги операции подлежат на технологиите.
Така например, в САЩ, според експерти, към днешна дата, бизнес формат франчайзинг е около 75% от общия брой на споразумения за франчайзинг
Свързани статии