Ако само преди няколко години, клиентите на салони за красота и аптеки отдели, които представляват козметични продукти за домашна грижа, са предимно жени, но днес голяма част от клиентелата на тези институции са мъже.
С развитието на фармацевтичния пазар на дребно е все по-важно разширяване на обхвата на аптеки поради свързани с тях продукти, сред тях - традиционните козметични продукти и продукти за лична хигиена. В съзнанието на повечето физическо здраве на потребителите и желание да бъдат красиви стана почти неразделни понятия, така че аптеката, заедно с салони за красота са на мястото, където с помощта на професионален съветник може да избира и да закупите качествени инструменти за домашни грижи.
Психология на руските мъже се променя и те стават наясно с важността на грижите за външния им вид. В света са активно разширяване на пазара на мъжки козметични продукти. Тази тенденция се отнася и за руските производители. През последните години голям брой козметични серии, предназначени специално за мъже се появява в обхвата на техните продукти. Експертите прогнозират ръст в търсенето на тази продуктова група.
Като правило, всички производители на козметични продукти, произведени от известни марки имат в тяхната линия от продукти за мъже: това означава, бръснене, грижа за косата, за лице и тяло продукти за грижа за кожата, против стареене козметика.
Козметика за мъже разделят на фондове с лечебен ефект, продукти за грижа за кожата за лице и тяло и декоративна козметика. Има чисто клас за масовия пазар, средната класа и "лукс".
Малко повече за функциите на мъжката кожа
кожата мъже обикновено е по-дебел женски добре задържа влагата и има по-висока плътност, поради по-зрели тъкани мрежа съединителната. Мастните жлези на мъжете по-големи, по-активна работа за сметка на чувствителност към андрогени, така че повечето от по-силния пол имат мазна тип кожа. Повишената активност на мастните жлези често води до замърсяване на кожата и развитието на възпалителни процеси. Сухата кожа обикновено е само мъжете в някои области: около очите, в областта на растежа на брадата. През зимата, кожата става по-суха, така че neob¬hodim допълнителни грижи - овлажняване и защита. Козметични фирми провеждат специални курсове за аптеки консултанти, посветени на грижата за мъжки ko¬zhey обучение. По време на обученията, това говори не само за кожата свойства на човека, но и за тяхната mentali¬tete и психологически характеристики.
След 40 години, по-голямата част от мъжете кожата става много по-суха. Obych¬no появяват бръчки по-късно, отколкото при жените, но те са по-дълбоко и по-големи. Според статистиката, най-популярният в инструментите на мъжете за бръснене и след бръснене кремове за проблемна кожа, продукти за чувствителна и sklon¬noy дразнене на кожата. Понякога initsi¬ative консултант аптека човек можеше да си купи скраб. лицеви тонер, gigie¬nicheskuyu червило, анти-стареене кремове, avtobronzanty (изключително рядко). Някои инструменти са практически лишени от техния интерес, като маски, сметана, стяга порите, маскиращи моливи и др. Това се дължи на факта, че повечето от мъжете са все още сред мъжките козметика скептичен, а ако се грижат за себе си, а след това предпочитат да го правят в салони за красота. През последните години, започва да придобива популярност на анти-стареене средства, специално предназначени за мъжката аудитория. Фактът, че мъжката кожа съдържа повече колагенови влакна и стареене по различен начин, отколкото при жените. По-малко търсене на мъжете кремове за лице, ръце, крака и слънцезащитни продукти на.
бръснене
Ежедневно бръснене - постоянен стрес за кожата, като резултат - неестествен пилинг, сухота и раздразнение. При рязане космите горния рогов слой се отстранява чрез сила, а не в резултат на естествена отхвърляне. Ето защо, кожата е особено податливи на влиянието на околната среда.
В допълнение към противовъзпалителни и антисептични съставки след бръснене, могат да съдържат омокрящи, заздравяване на рани, хранителни и предпазни елементи, витамини и UV филтри. В действителност, след малко крем за бръснене е дневен крем, който предпазва кожата от стреса на околната среда през целия ден. Доскоро мъжки козметични продукти не са средство за бръчки са били представени. Това се дължи най-вероятно, с психологията на потребителя: един човек, едва ли ще си купя крем против стареене на кожата, дори ако то е много загрижен за собствената си външен вид, така че производителите са се опитвали да се създаде богат на функции кремове, включително и компоненти, които предотвратяват образуването на бръчки.
Предимствата на продажба в аптеката
козметика за мъже често купуват жени, тъй като повечето от по-силния пол по въпроса доверят на спътници. Независимо от това, по-добре е да се стигне до, да получите професионален съвет, купуват необходимите средства за грижа или лечение в зависимост от типа кожа. възрастта и нивото на доходите.
Разбира се, най-активните купувачи на козметика за мъже - млади хора. Те са готови да купуват нови елементи. Купувачите на по-зряла възраст, като правило, не обичат да експериментират и струват минимален набор от инструменти, те са запознати.
Маркетолозите казват, че мъжете не са много търпеливи, когато става въпрос за прилагането и, по-специално, действието на козметични продукти. Производителите отчитат тази функция: кремове и лосиони за мъже имат по-лека и бързо се абсорбира текстура; развитите многофункционални средства, които съчетават два или три продукта в един пример, душ гел и шампоан в един флакон. Записани и психологически проблеми, произтичащи от използването на козметика. Например, създаването на специални мъжка боя за коса, която към оцветяване не само промените цвета на косата, и се появяват постепенно, в рамките на един месец.
Козметика с терапевтичен и превантивен ефект
Специално място в асортимента на аптека заемат козметични продукти с лечебно профилактичен ефект, позволява да се грижи за проблемна кожа (акне, себорея) у дома - лосиони, гелове и пяни за измиване, дамски превръзки с антисептичен ефект, анти-акне кремове. Тези продукти заемат много важно място в лечението на акне. В допълнение, много популярен сред мъжете са средствата за борба с пърхот и сърбеж по кожата на главата, лекарства за предотвратяване на косопад (лосиони, шампоани, ампули с препарати). Тези средства, по-специално, когато андрогенна алопеция, изискват почти постоянна употреба, затова мъжете се купуват в големи количества. Асортиментът на фармацевтични козметика включва средства за суха кожа, кожни прояви на атопия е овлажняващи кремове, душ и баня масло.
Много голям проблем за много мъже - дразнене на кожата след бръснене е да им помогне да може да дойде антисептични и противовъзпалителни лосиони и кремове, анти-подкожни косъмчета.
На фитнес ентусиасти, басейни и спортни дейности, по-голямо търсене против изпотяване, дезодоранти. Кремове за предотвратяване на гъбични кожни лезии.
Що се отнася до грима, тя е на първо място представлява от различни средства за камуфлаж.
Мъжка серия от козметични продукти да има "по-спокойно", по-малко ярък цвят опаковки и елегантен дизайн, разработване на форми и обема на флакона се взема под внимание факта, че ръцете на мъжа са много по-големи от женски пол.
Както знаете, върху опаковката на козметични продукти, трябва да бъде списък на всички съставки, съдържащи се в превозното средство. Според наблюденията на продавачите, купувачите, в повечето случаи, предпочитат продукти с обобщението на руски. Опаковка означава бръснене под формата на аерозоли от гледна точка на потребителите удобен и екологично чисти от. За предпочитане е, като правило, млади хора и хора на средна възраст. По-възрастното поколение често се кремове пакет те избират традиционни - тръби, както и в случаите на закупуване на ликвидни активи, след бръснене, като лосиони, одеколони - флакони.
насърчаване
Основният "лост" насърчаването на козметични продукти в аптека на - Консултант търговски етаж. Всичко зависи от консултанта на грамотност, способността му да се идентифицира необходимостта на клиента и го препоръчвам точно това, което ви трябва. В 80% от случаите това се дължи на този професионален купувач идва за повторно инструмент, който е купил преди.
Мъжете обичат, че продуктът е на разположение за преглед и селекция. Те не искат да губите време в търсене на правилните инструменти. Ако те потърси помощта на консултант, след което изчакайте за кратко информация, без излишни подробности.
Моделиране алгинат маска сега се използва широко в процедури за лице салона програми, както и.
Компанията Johnson & Johnson е подал молба до Службата на Администрацията по храните и лекарствата.
Свързани статии