Маркетинг и не-маркетингови комуникации
При сегашното състояние на поли-кал игра постоянно участващите актьори разтворени сорт, които са не само собствената си
интереси във връзка с властта, позицията, състоянието, или повторно LAS, но и присъщите им механизми, които да получат, особено styami-възприемане на информация, възможност за установяване на контакти и общуване. Например, повечето от обикновените хора, използвани за получаване на политическа информация от страна на медиите, използвайки разпространява своите класове или стандарти на възприемане на определени социални процеси или конфликти-Ing. В същото време държавните органи да развият своите съобщителни, най-вече въз основа на институционалната обмен длъжностно-циално документи и от действието на специални информационни услуги в процеса на движение на формализирана с комуникацията. Правилните механизми на информационните взаимодействията последици са страни и други политически и социални орга-nization. В същото време появата на нови, нестандартни ситуация-ции ги кара да възстанови обичайните методи за комуникация, се отнасят до технологията все още не е да се опитаме по-formational комуникация.
Long историческия опит на информационните комуникации на различни структури, институции, групи и лица-държавни актьори, динамиката на способността им да се присъединят към комунизма katsiyu формира в политическото пространство на различните методи и технологии на политическия дискурс. Един да си на разнообразни почти всички от тях могат да бъдат обобщени в две противоположни начини от естеството на превод
информационни съобщения и установяване на комуникация: Mar ketingovym и не-маркетинг.
За не-маркетинг начини за организиране на информационни потоци, и политическа комуникация са пропаганда, AGI-Тинг и някои други форми на обмен на политическа информация и преработка. Те се отличават с това, че те работят извън зависимостта на моста не само на информационните нужди на получателя, но и от много пространствени и времеви параметри на обхвата на политиката като цяло. С този метод на информиране и Организацията политически контакти по съответните канали за комуникация между участниците се формират единствено въз основа на интереси (POSI ции, ресурси и т.н.) на устройството, а в това време и на това място, тъй като той смята за необходими за това.
Всички тези форми на организация на информацията дискурс игнорира Zion нужди получатели пренебрегвани ценности ди алогия между политическите партньори, поради тяхното недостатъчно начин, и те са едностранен монолог. В този случай, повечето от тези методи се използват за комуникация на потискане на конкурентите, които могат да идват от други съдържателни идеи, цели и ценности. Така че в този смисъл методи nemar-ketingovye комуникационни известно, че гравитират моно информация монополизиране пространство.
Същността на политическата Политическа пропаганда (от латински.
propagandypropagare - разпространение) преди
възмущава основна форма ОД-nostoronney монолог и организиране на информация хомо-ING в областта на власт, без разглеждане на становище на получателя и въз основа на остро критично отношение към позицията на устройството дупки на техните конкуренти.
Въпреки че този тип комуникация е разработила почти едно време с формирането на политическо пространство, сажди-sponds до термина се появили само в началото на XVII век. (Поради характеристиката на дейност, предвидена от папа Григорий XV Мисионерска общество "Конгрегация Размножаване на Вярата", предназначен за борба срещу еретици и проповядват католицизма-тират вяра).
Много други, като протестантите и особено на посттоталитарните държави, е преобладаващо негативно отношение към пропаганда. Тук се наблюдава само като начин да се разпространява и налага с измама, когато страстно съчленен идеи. Хората, които са живели в жест кал политически режими се чувстват недостиг на духовна свобода. В допълнение, роля, изпълнявана от отхвърлянето на различни видове манипулация на съзнанието, което произхожда от времето на съвместно изграждане на достъпна само за посветените тайни писма, pristras-tnyh работи безскрупулни историци, мемоари priukra Шива победи генерали, и т.н. "Що се отнася до системно академично изследване (пропаганда, проведено с 20-те години на миналия век (и по-името BPE на обхваща практически всички пътища на политическия комитет nication). За основателите на тази теоретична посока
Ния включва немски учен В. Меда, който за първи път предлага да се изследва психологията на възприятието в проучване на политиката. Значителен принос за развитието на тези въпроси през 1930, учените са направили западните страни Л. Търстън-ООН, П. Ликертов, Л. дъб, и впоследствие G. Lassuel, В. Бартлет, Р. Уайт и др. Активно се развиват тези подходи и Уче модерен мащаб -. X. Cres, N. Laytess, G. Dzhovet, Б. O'Donnell, М. Kukas и т.н. Изследванията в тази област е довело до появата на изглед от естеството на това явление, включително а-О противоречиви ,
Други изследователи са дошли от факта, че всяко мащабно разпространение на информация е невъзможно без да се определят проблемите PLAY-tatelnyh (Попър), и смятат, че това явление в по-широка рамка. Пропаганда и ги оценява по отношение на качеството на информацията, разпространявана, използването на тези вярвания-гии (Ch: Sipmans). Някои САЩ поли-кал психолози, по-специално Е. Арънсън и А. Pratkins, otno-FNF за насърчаване на някой от методите за масово прехвърляне на знания, влияние-ТА върху съзнанието на хората по такъв начин да се включват начини за не само вяра, но и налагане на идеи "prinevolennoy Audi-торий" 2.
Както бе посочено от Т. Traverse-Хийли, повечето съвременни изследователи смятат, промоция като "едностранен процес, когато публичното (или неговата специфична част) Стан vitsya цел (цел), както и с цел (цели) - промяна на общата правителствена мислене или бързи, както би трябвало държат общо-ТА (бърз обществен отзивчив действие) 3.
Отличителни черти на рационално оценка различни
политическа пропаганда теоретични подходи трябва,
на първо място, да се подчертаят трите бази-Nye разполага пропаганда тип комуникация: целенасочено-феодално владение разпространение на информация, без да обръща внимание на интересите на получателя и отхвърлянето на продукта опоненти.
И първите две параметри могат не само да имат положителен или отрицателен план оценка. По този начин, като целевите информационния поток форми на организация отразява самия характер на спадаща активност на актьора. В този смисъл, пропагандата е etsya начин целите на предоставянето на информация актьор, механизма и инструмент, който е в състояние да се съсредоточи и да изпълни политическите си усилия. О. Томпсън смята, че промоцията "включва почти всички аспекти на изкуството и на комуникативно-нето" 4. Други учени, като Т. Парсънс, платени Atte на факта, че с мобилизиращо сила, насърчаване на софтуер с отворен код, които могат да променят политическата ситуация , Във връзка с това, ясно е, че тя може едновременно да спомогне за изпълнението на конструктивно-ТА за политическия проект на обществото, и да го изпрати на изключително разрушително развитие.
Всичко това не отрича факта, че най-дълбоките източници, ком е необходимостта от насърчаване на непрекъснати стойности чао-нараняване и цели, които осигуряват позициониране политически субект в пространството енергия. По-точно, имате нужда от мост непрекъснато разпространение на информация за собствените си цели, интереси и дори тяхното присъствие в политическото пространство позволява разнообразни актьори отделно от
други изпълнители и да вземат в борбата за власт, една ниша, или най-малко претенции към него (тъй като нищо не идва без борба политика).
Пропаганда предназначени основно за да позиционирате поставя-нето на актьор, за да се легитимира политическата си статут, както и да допринесе за засилване на позициите си от властта. Интензивността на използването на пропагандни техники, зависи от това колко важни за позицията на актьора и какво той твърди, енергийни ресурси. Така че, ако той е изправен пред задачата да гарантира оцеляването на своите политически или конфискуват су nificant обществени ресурси, застъпничество става, ако не и единственият, основната форма на информация подкрепи неговите усилия.
Това е очевидно в изборните процеси. Така че, в навечерието на изборите, особено когато има системно "завиващи раси" политически фигури в национален мащаб, повече от една трета от избирателите са обект на постоянна експозиция застъпник небе 6.
Тя е различна с характера на информацията distskogo тип опозиционната propagan. Това критично отношение към
переспектива отхвърляне съперника прониква propagan-distskie структура: и етапът на генериране на съобщения, и в процеса на разпространение. Схематично може да бъде представен, както следва:
локатор. Пропагандата не само да информира получателя, тъй като тя има за цел да възстанови усещането за това Obra Zoom за създаване на предимство и първоначални оценки suzh-deniyam комуникатора. В обществения ред, че се опитва да създаде масовата публика абсолютно точно около-проби мислеха, оценка или диагностика на събития, за да се гарантира, идеологическия контрол и обединението на политическото мислене на гражданите. Пропаганда често сто novitsya инструмент на политическите субекти, които искат да п-nopolii информация за техните интереси и цели; контрол на ума, превръщайки пропаганда в инструментите за дефиниране разделени по-обща политическа ПИН-Rola, който се използва за привличане на привържениците на определени идеи и цели и поддържане на тяхната малоценност;
Практически активиране на съзнанието, превод на знания, както и предварително представяне политически актьор в областта на поведенческата MO-tivatsii;
Видове пропаганда по време на многовековното развитие про-
pagandistskih форми на политическа комуникация е разработила редица
различните им видове. В съвременната теория често откроява, са следните:
# 9632; влиянието на пропагандата (включващи използване на времето лични форми на сплашване от страна на получателя, както и болезнено 106
аудиторията възприемат индивиди, например, Р-Minani на лезии в войни или политически бата-liyah);
идеологическа пропаганда (разпространението на някои системи от ценности, цели, "национални идеи" и други представителства-ции, насочени към интеграцията на обществото като цяло или на отделни политически групи или общности); положителна пропаганда, пренасяне и разпространение на положителни и конструктивни идеи на цялото общество; негативната пропаганда, който се разпространява идеята за предубедени и умишлено причинява увреждане (психологически и друго) в някои групи от населението; социологическо пропаганда (използване на елементи в цялата обективна среда за деня за създаването на не-често се възприема идеологически или политически предпочитания-teny хора);
пропаганда чрез изкуството (опитва да създаде SIS-тема субективни чувства, вътрешно-ност извършено, идеологически хора на принадлежност към една или друга докинг Trinh, концепции или цели, като в това се Мону-психични архитектура, картини, рисунки, плакати и дори музика);
Скритият размножаване (косвен ефект върху аудиторията технологични ангажимент различни конотации, inoska-четения на скрити следи и др.);
официалната пропаганда (технология, придружени с официална декларация от държавата или с цел); неофициален пропаганда (използване на информационно-ционни технологии за насърчаване на Полити кал пазар тайно формулира целите партийни или държавни ръководни и целите и естеството на свързващото вещество, поради тази причина, по-чувствителни rakterom ха);
# 9632; "Бяло" пропаганда, която се провежда от името на deystvuyusche-
участник на разкриването на източници и форми на разпространение
Ния информация;
# 9632; "Сивата" размножаване (укриване източник на информация и
използване на информационните технологии, функциониращ
ruyuschih на ръба на общественото приличие и rastsenivayu-
schihsya обществото като malodostoynye);
# 9632; "Black" пропаганда (с използване на технологии и техники
фалшификация и дезинформация, които нарушават моралните
етичен, а понякога и на правни норми в тази и в целия
CTBA);
# 9632; научна пропаганда (води на базата на научни доктрини
и използването на понятия, произтичащи от тяхното съдържание
изводи и препоръки).
Характер на изпълнение, определена функция зависи от външните условия и характеристиките на активното насърчаване на темата. В някои страни, или в съответните периоди на поли-кал функции диапазон на разпространение не може оса-fected (например, "черно" размножаване в развитите страни демократично-чески между избори). В същото време в редица компании, може да се сгъва и някои частни функции про-pagandy (например, чисто образователна). С развитието на политика, и по-специално формирането на mediacratic енергийна система, насърчаване на функции съществено променени.
Свързани статии