Изследване, проведено в Северозападния университет, показват, че хората по-лесно да убеди в достойнствата на нов продукт, ако го правиш с думи. Те ми харесва повече, и те са готови да купуват повече от си, отколкото в случаите, когато лечението придружени от словесни картини. Изглежда, че нищо друго не се поддържа от устно съобщение е в състояние да създаде у хората много по-силни положителни чувства към продукта. Този ефект се дължи на физиологични характеристики на възприятие. Уши реагира по-бързо от окото. Повторни проверки показват, че мозъкът е в състояние да възприемат словото за 140 милисекунди, както и разбиране на писаното слово изисква 180 милисекунди. Психолози смятат, че разликата от 40 милисекунди се изразходват за мозъка да се преведат на визуалния образ в слуха, че мозъкът може да възприеме.

Не само, че ние чуваме по-бързо от виждаме; нашата слухова възприятие трае по-дълго, отколкото на визуалното. Визуално изображение - снимка или печатно слово - избледнява по-малко от 1 секунда, ако мозъкът ни се полага специални усилия да се помни, същността на това, което е видял. Аудитория възприятие също трае 45 пъти по-дълго.