В първото видео, "Фитнес" публика запознаят с главния герой и неговият приятел Дима Тимур. "Аз просто забелязах, че момичетата в моя скорошен не закачат," - историята започва Дима и, по препоръка на един приятел, той отиде на фитнес, който е изправен пред един красив непознат, безмилостни треньори и непреодолими препятствия.
"Само един ден реших, че в живота трябва да промените нещо," - с тези думи започва историята на Дима в "живота хакване" третия филм. Героят се изпраща на обучение, където е в близък контакт с бизнес треньор активното се опитва да излезе с идея за стартиране.
Създатели на проекта казаха vc.ru за идеята и снимките.
"Животът е сложно нещо": проблемът и идеята
Според творчески директор Пол MullenLowe Ботев, комуникационни проблеми, които се решават агенция, е да излезе с кампания, която ще бъде в ясна форма разкритикува идеята за простота и удобство на напълно актуализирани онлайн банка "Райфайзен Онлайн", телевизорът комуникация е широка целева аудитория - 25-50 години, а за кампанията в интернет на възраст - 25-35 години.
Творческият екип MullenLowe предложи да се изгради на съобщение на контраста: простотата на "Райфайзен ОНЛАЙН" в сравнение със сложността на всекидневния живот.
Идеята за "Животът - една сложна нещо, така че стигнахме до една проста онлайн банка" е роден в нашата агенция. Формула намери Майкъл Пантелеев, нашият творчески директор. Изведнъж почувствах има някаква истина в живота - както на клиента, така и себе си. С него и искаше да се обърне по-широк. Състои се от три живата история за телевизионни реклами. И тогава решихме да направим и мини-серия за Интернет. Сапуни - това е толкова вярно.
Творчески директор MullenLowe
Сценарий - "за себе си не е скучно да гледат"
Според Павел, той дефинира основните теми, а след това заедно с колегите копирайтъри Сергей Невски, Александра Shokina, Анна Lukyanova Ирина Кузина и пише разкази - "тези, които не са били толкова скучно да се гледа." Стрелба реклами провеждат производствени студиа Профилм, който е поканен да директорите на проекта Иля Соловьов - за снимките на телевизионни реклами - и като режисьор Лена Tsodykovskuyu минисериал.
С Профилм ние работим за дълго време и много, много по-взаимно доверие. И двете продукции, разбира се, не само, че всичко, което е необходимо и възможно за проекта, но също така - много болен човешко същество, за резултати, подкрепено от всички страни.
Истории творческа агенция сме получили под формата на монолог Дима, описващи сцени. И вече в този формат, те са невероятно смешно, светъл, с голямо поле за визуални понятия. Бяхме поканени да се изработи чудесен писател от Лос Анджелис Sardona Тейлър (Taylor Sardoni), кой знае формата на уеб серия и който обогатен истории и герои, той добавя идеята и сложи трите пълнометражен сценарий.
Въпреки, че нашите герои руски, те са, всъщност, е много гъвкав, те живеят във всеки голям град, като сме. Герои са толкова уникални, как уникален всеки един от приятелите си. Както обикновено, но всяка със собствен малък priduryu.
Кастинг: мнозинство - непрофесионални актьори
След това започва серия от късмет. Първо, нашата прекрасна клиент напълно ни подкрепиха и взе сценария почти без изменение. На второ място, късмет с директора Лена Tsodykovskaya - това е една невероятна енергия, чувство за хумор, професионализъм и, не на последно място, чувство за мярка.
Творчески директор MullenLowe
Всъщност, наистина, по-голямата част - непрофесионални актьори. И бизнеса - треньор, между другото, също - това е Дима Новиков, приятел от детинство Андрей Дубинин, производител на нашия проект, работи като мениджър по продажбите. Момичетата, чийто Дима призовава към театъра - и на всички наши приятели. Наталия Смирнова (ексцентрична жена в офиса) - актрисата, ние сме го намерили на предишния съвместен проект за "Райфайзен", и единодушно в любовта. Нещо повече, тази роля е написана под него с надеждата, че той ще бъде в състояние да се присъединят към нашия екип.
Чрез класически леене, търсим само за Мария от Залата - красива Настя - и малки герои, много от които са били също така нашите приятели или хора, с които сме работили и чието име беше съзнателно.
Productions: "Всичко, както и дръпна импровизира"
Според Tsodykovskoy, това е наистина свободен, "fanovy проект." Creative отбор взе една много "бижута": като, за да видите, че не е само на професионалистите, които отговарят на художествени проблеми, но приятелите, казва тя. Лена казва: материали, необходими за отстраняване на партидата, и искал да видя всички заинтересовани страни да се насладите на това - "по-различен подход, тя може да се превърне в мъчение."
На етапа на пост-продукция и гласово търсене за "чипове" продължиха, но това не беше самоцел - най-важното е, че всичко изглеждаше същия дъх, разбира се, и в същото време неочаквано.
Творчески директор MullenLowe
Например, в "Театър", когато Дима влиза в кухнята и вижда малко ексцентричен колега (Наталия Смирнова), не е ясно как да се покаже, че с това, че никога не би отишъл никъде в живота. И аз не исках да се реши как е - стереотипния начин. На място ние говорихме с Наталия, а тя предложи идеята, където героинята е само на чекмеджетата в кухнята и кирки отегчен колега. И тя започна да се отворят всички банки и да предложи на хората вкуса на чая. А дреболия, но перфектно и точно работи.
Нюансите: "Светът е обмислено до най-малкия детайл"
Лена се отбележи, че въпреки атмосфера на пълна свобода и импровизация ", всички объркан фен е регламентирано." В основата на цялата история лежеше ясно легенда - историята на главния герой Дима за личния си опит: къде - на украсена, където - това умишлено недоизказано, където - какво - тогава забравил къде - какво - това, което е останало в памет само като личното му възприятие. Въз основа на тази легенда, и идва техники комедия.
Това е неговата история, и той може да каже нищо. Той си спомня. В тази логика, неговият свят се е смятало до най-малкия детайл, много от които не са влезли, невидими или нямат никакво значение за зрителя, но те бяха от голямо значение за нас в създаването на този свят. Например, ние стигнахме до истории, които Дима няма да назова само Тимур. Е, защо не. Той не си спомня имената.
В историята на "Театър", когато Дима набира приятели, виждаме го минава една тетрадка - там не е едно име. Всичките му контакти се записват като "онази, която виси", "Момичето от публиката", "Пич кара", "французойка" - ние отбеляза своята книга натъпкан такива контакти. Или по-подробно, когато той е търсил за билет за театър на това - че на мода - в името на пиесата "Какво - модерното". Непорядъчния като цяло. Същото е и със звук - всичко това от една и съща идея.
Резултатът "дава надежда, че продължаването ще последва скоро"
Ръководител на отдел Маркетинг "Райфайзенбанк" Олга Konyushkov вярва, че новата кампания трябва да играе важна роля за насърчаване на актуализираната продукт на пазара. "Тя не само разказва историята на основните предимства на" Райфайзен Онлайн "- прости, но перфектно отразява онлайн услуги на банката, които са най-популярни сред нашите клиенти", - казва Олга.
Творчески директор MullenLowe
Свързани статии