Най-често, въпросът за това как да се започне Идентичност, студенти реагират: с лого. По-рядко срещани: с идеи. Но ако се изясни, тогава какво да правим с тази идея, се оказва, че изготвянето на логото, като за начало.
Визуалната идентичност - царство, където всичко се управлява от логото, а останалите предмети, изпълняват поддържащи роли. Така смята, че по-голямата част от дизайнери и предлага голямо разнообразие от обекти едни и същи инструменти.
Независимо кой комуникационни канали се използват за бизнес взаимодействие с клиента, дизайнерът ще предлага със същия набор от елементи. Единствената разлика е в бюджета. За малко пари на клиента е гарантирано да получават само логото, за много - и дори палитра, модели, икони, навигация и други елементи. Когато се организира в студиото и формира на работните процеси, най-лесният начин е да се оцени стойността на идентичност, защото тя е най-типичните етапи на предвидима продължителност. Ние бяхме наред, колко дизайнери продължи да го прави.
Повечето фирми започват малки. Една малка или единично място - всичко това с какво ще се сблъскате с първите потенциални купувачи. Традиционен "лого, а след това всичко останало" най-доволни клиенти, защото "съсед", както добре. Но традиционния подход не винаги работи, като се вземат предвид две черти на съвременния пазар.
Реалността 1. Omnikanalnost
Този факт се отнася дори и за нов бизнес, който проверява само хипотези за полезността на продукта, след един или два канала. Утре ще бъде свързан с друг канал, вдругиден - на трето, а не на факта, че традиционната набор от визуални елементи, за да помогне на купувача, както добре познати компании в нови звена за контакт.
Реалността 2. Броят на канали за комуникация с купувача се увеличава, както и времето за контакт е намалена
Идентичността е много чисто изображение инструмент репликация. Но традиционните решения са активирани всички по-лошо, тъй като броят на канали за комуникация с купувача се увеличава, както и времето за контакт е намалено. Хората просто не искат да се помни, изобилието на елементи на идентичността, които създават на дизайнера да поставите друг канал, в който се предлага от компанията.
Причината е, че традиционната идентичност omnikanalnoe първоначално не подкрепят съществуването на марката.
Купувачът ще се примири с факта, че интернет страницата на дружеството, на страницата в социалната мрежа, на опаковката на рафта и декорация на магазина изглеждат по различен начин до момента, докато конкурентът с едно и също качество на продукта, но по-различен и неразделна начин. И това, което се опитвам да кажа на пет различни езика чрез пет различни канали, конкурент да се каже по-ясно и на същия език. Това е една от функциите на компетентен марка.
Самоличността на млечни продукти "Cheburashkin братя" има потенциал за прехвърляне на регистрация на опаковката и в други канали за комуникация с потребителя. Ако си мислите, че Yermolaev Bureau получиха награди за мода минималистичен дизайн, той е направил грешка. Този инструмент ни позволява да погледнем последователно във всяка точка на контакт с клиента.
С цел да се позволи на компанията да комуникира с купувача на един език и да не го загубим по пътя, като изберете продукт за датата на покупка (и след това друг и да бъдат свързани по време на използване и след това), вместо традиционния, можете да използвате динамичен на идентичност.
Бо lshim предизвикателство за дизайнера, е проблемът за създаване на нов визуален азбука. Не някои "визуални" думи под формата на лого, модел, икони и други, които да изградят връзка с марката. Но най-минимални елементи "визуален" от букви, от които ще се събират и лого и модел и иконите. Зрителят ще научат езика на марката не е осколъчните фрази, и чрез теглене на буквите, от които можете да направите всякаква полезна бизнес предложение.
динамиката на системата за самоличност не е непременно традиционния набор от елементи. Може да липсва познатата емблема и доминиращата роля на пилота ще отнеме динамични графики на собственост, които ще бъдат достатъчно, за да запази популярността на марката във всеки канал. Проектиране на идентичност не е задължително да се започне с логото, а по-скоро, за да се отговори на въпроса кои елементи в състояние да се адаптират към всички комуникационни връзки заедно всички канали на търговската си марка.
Проектиране и използване на динамична на идентичност - ключов процес за фирми и дизайнери. Оцени дължината на модел, стойността и необходимостта от разработване на общи елементи на идентичност няма да работи, без предварително проучване на проблемите на комуникацията. А дизайнер, който ще използва резултатите за проектиране оформления, да бо-голяма свобода, отколкото хората в традиционната идентичност с техните ръководства с множество страници.
Обичайната подход вече не работи. В студиото сме Besapiens периодично изправен пред задачата да да почисти бъркотия на лого, графики и дизайн оформления, които са създадени в пиковите когато компанията иска да продължи диалога с клиента чрез друг канал. Често решението става в нов стил на всички елементи. Но това не е толкова скъпо за бизнеса, тъй като последващо perekleivanie означения, за повторно отпечатване на документи и директории.
Тези разходи могат да бъдат за предопределяне, ако приемем, че компанията ще комуникира с клиента утре и предварително проектиране на динамични елементи на една система, която може да се адаптира към новия канал. Или г. възможностите за адаптиране и развитие на идентичност, което създава дизайнер в началото на дружеството. Дори и да е лого.
Dynamic идентичност - една от опциите, за да се създаде гъвкава визуалния език на марката. "Логото със собствените си ръце," The разбира се ние считаме, примерите на други инструменти за бизнес: генеративен Идентичност, полиморфна лого, идентичност и чувство на постмодернизма. По време на практическите упражнения на курса вие ще бъдете в състояние заедно с учители, за да се създаде концепцията за визуален образ на Вашата фирма или на заданието на клиента си.
Свързани статии