През май тази година, нашата агенция е решил да помогне, особено след като ние не сме безразлични към проблема с бездомните животни.
2. Не е ясно защо се абонирате човек, който просто иска да помогне.
3. След като съдържанието не се чува идеята, защо да вземе животно от приют, а какво да правя с него.
4. Не е ясно как читателят може да ви помогне, просто си седи пред компютъра? И не е задължително пари.
5. Комуникация е отрязана, ако средата. Както той казва в интервю с един от най-изследваните бизнесмени, за да помогне на фондацията: "Бих искал да видя резултата от историята. Ако търсите къща куче - тогава покаже как новият собственик щастливо куче разходки в парка ".
След изследвания, ние сме идентифицирали два фундаментална идея:
- "Моята помощ е от значение."
- "За мен, да помогне - себеизразяване, не е шоу, аз искрено искам да помогна."
Ето защо, в комуникацията ние решихме да се съсредоточи върху следните теми:
1. чувството за принадлежност. Обединете се с платформа за хора, които симпатизират на бездомните животни.
2. Начин на живот. За да е ясно идеята, че животните трябва да бъде взето от приют, вместо да купуват. Да дойдат да играят с тях, до точката на отглеждането на животни. Обяснете защо е важно за човек, който планира да вземе кучето и социализация на животното.
3. житейски истории. Какво се крие зад сухите линии на "Изградихме 30 кучета"? Ние трябва да покажем как животното живее в параграф съдържание, както и след това, придобито от къщата. Това означава, че историята на "преди и след".
В Екатеринбург, на публиката "Фейсбук" - най-вече 25+ потребители. Много креативни хора, журналисти, фотографи и блогъри. За повечето от тях това е единственият социалната мрежа.
Новите абонати, бяхме поканени от подканващи към действие позиции. ядро аудитория:
- 80% женски / 20% мъже;
- 25-45 години;
- 90% от Екатеринбург, и 10% - Москва, преди това са пребивавали в Екатеринбург.
Най-трудното нещо е да се публикации за фонд помощ. От една страна, това зависи от даренията на фондацията. От друга - не искам да се прекалява.
Един пример за действията за "Zoozaschity"
Решихме да я представя чрез принципа на "Кой може да".
- Някой ще прехвърли 300 рубли, някой - 15 000 рубли.
- Някой споделя публикации и приканва приятели, за да си страница.
- Някой пише познат въпрос: "Вие искате да вземете кучето - поглед, който е на страницата на фондацията."
Обратна връзка и резултати
Разбира се, че е от жизненоважно значение, че фондът получи повече помощ. Тъй като потребителите с прехвърлянето на средства не показват, че те са на "Фейсбук" или "VKontakte" ние измерва успеха на кампанията на следните критерии:
2. Как са разпръснати съобщения за промоции.
Събиране на дарения
Пример събиране на топли дрехи и домашни любимци подслон
Интересна особеност: ако една група от "VKontakte" работи по-добре в пристройката животните, "Facebook" - е събирането на финансова помощ, одеала, храна, лекарства.
Междинни резултати за първите шест месеца на работа:
Стигнахме до някои изводи:
3. Акции за събиране на помощи трябва да бъдат ограничени до 1-2 седмици.
4. Когато основната аудитория на здрав разходи за промоция в рамките на 2-3 месеца, можете да се намали или дори да ги отхвърли.
5. Помощ за публиката по-добре похарчени за привличане на нови абонати, и да предложи помощ на истории от страница към вашите приятели. Засилват необходимостта да постят с благодарност задължително активни абонати.
6. Необходимо е да се прилага на генерирано от потребителите съдържание, когато, както илюстрации за публикации използват моливи отделения.
Бъди мил с животните!
Свързани статии