Разбира се, един от най-важните аспекти на създаването на корпоративна идентичност - избор на корпоративни цветове. Цвят има много силен ефект върху подсъзнанието на всеки човек. Тя може да се събуди в сърцата си необходимите емоции - доверие, обич, спокойствие, или, напротив, чувство на тревожност, желание спешно да се мобилизират и да предприемат действия.
Корпоративна цвят може да каже на потребителя почти същото като мисия и слоган на компанията, само на различен език: какво корпоративни ценности фирма се фокусира върху това, което тя най-вече разчита. След всеки цвят е неговата асоциация, отдавна е твърдо в съзнанието ни е свързано с определени човешки качества.
В допълнение, първата визуална информация за всеки обект, депозиран в паметта на човека, а именно - цвят. Ето защо, корпоративните цветове са най-ярката от идентификационния номер на фирмата.
Така че, в развитието на корпоративна идентичност цветова схема изпълнява три основни функции: призовава необходимите емоции у потребителя декларира корпоративни ценности и помага за идентифициране на дружеството. Ето защо е толкова важно да не се пропусне, избирайки корпоративни цветове.
По-долу са най-честата асоциация с основните цветове.
Този цвят трябва да бъде избран в случаите, когато искате да покажете лидерство в този пазарен сегмент, агресивността на маркетинговата си политика или се опитват да ви произведен продукт въплъщава страстта, силата, източник на енергия. И разбира се, избора на руски фолклорен стил, вие неизбежно ще попаднете с червен цвят. Струва си да припомним, че корпоративните цветове засегнат не само клиентите, но още повече - служителите на компанията, и е на червено може да бъде мобилизиращо фактор демонстрира корпоративни ценности като воля за победа, постоянство, желание да бъде винаги на първо място. Въпреки това, се използва червен като основен цвят е рисковано - той бързо гуми може да предизвика безпокойство.
Традиционно, розов цвят се свързва със стоките и услугите, за красивата половина от човечеството. Това означава, нежност, романтика, доброта, женственост, сантименталност. Все пак, това не означава, че в други случаи, розово може да стане корпоративния цвят на компанията. Като основна ценност, той заявява, особено внимание. Pink предизвиква усещане за комфорт, успокояваща, премахва натрапчиви мисли и помага в криза. Ето защо, всяка дейност, свързана с премахването на стреса или създаване на комфорт, може да бъде добре представена в розово палитра. Противопоказно в този цвят, само ако мъжете са основната ви целева аудитория.
Чувствата, които обикновено причиняват оранжев цвят - енергия и жизненост. Много подходяща за компании, чиито дейности или продукти, чиято цел е да се създаде добро настроение и да поддържа високо жизненост. В допълнение към положително, също така е цветът на лято, слънце и топлина. Подобно на червено, това заявява ценностите на компанията, дейността и осъществяването на по-големи постижения, но разчита на оптимизъм, вместо агресия.
Въпреки относителната близост на скалата на цвят, кафяво се свързва директно срещу жълто. Той избира този, който иска да се подчертае, надежден бизнес отношения и не се страхува да изглежда малко старомоден и скучен. Кафяв често се използва за украса на ретро стил. Основните ценности, които декларира този цвят - верни на традицията, стабилността и прагматизма.
Както знаете, е цветът на природата, живота, пролетта и прераждането. Ето защо, зелен често се използва в медицината, селското стопанство и благотворителност. Въпреки това, не само. Сега цветът се използва активно от банки и други финансови институции, тъй като много хора е силно свързана със зелени ясни сметки. Така че, зелен декларира финансово благополучие и жизненост. В допълнение, той е приятен за окото, успокояващ цвят. Тя не предизвиква дразнене, дори в големи количества, и може да се използва за дълго време, тъй като основните.
Изглежда, че днес синьо - най-любимата корпоративния цвят на компанията, ако вземете всички нюанси до синьо. Това е едновременно плюс и минус на цветовата схема. От една страна - една приятна и познати на потребителите на очите цветове, положителна връзка с безкрайното синьо небе, планински върхове и световния мир. Blue цвят декларира задълбочено разбиране на проблема, спокойствие и пациента. Но, в същото време, популярността на този цвят (особено в областта на IT) направи идентифицирането на вашата фирма, забележителност на своята марка. Ако не се изплаши, синята гама - печеливша.
Aqua (синьо-зелен)
В най-студените всички нюанси, тя се използва, за да се създаде усещане за прохлада. Някои силни асоциации в съвременната западна култура с този цвят не съществува, обаче, в тантризма, се смята, че цвета на аква символизира контрол на ума, произволни решения и способността за изпълнение на логически задачи. Психолозите също са съгласни, че този цвят укрепва със силна воля и амбициозни стремежи мисли за самоутвърждаване. Така че, ако тези качества, които искате да се събуди в своите служители, че има смисъл да заобикалят тяхната корпоративна синьо-зелени диапазон.
Този цвят по неизвестни причини никой отдавна се свързва с окултното, магията и всички видове тайни. Може би най-тъмнолилави космоса бездънна толкова засегнати умовете на хората. Те обявена стойност - бизнес интуиция, креативност, способността да се предвиди. Виолетовият цвят е много работи добре като корпоративен в области, където нищо не може да се знае предварително, и до голяма степен трябва да разчитат на интуицията.
Въпреки близостта на червено, този цвят повече, има прохладната сянка. Съвременната интерпретация на пурпурно - цвета, принадлежащи към висшето общество (а не за нищо, че в шеги "новия руски" има страст към пурпурни якета). В комбинация с черно или бяло, тя често се използва при проектирането на списания и сайтове, посветени на блясъка и хайлайфа. От гледна точка на психологията на, пурпурен цвят представлява индивидуализъм и получаване на всички предимства на живот с лекота, без да се жертва и борба. Ако вие сте изключителни скъпи продукти или сложи индивидуален подход, пурпурно като основен корпоративен цвят може да бъде добър избор в центъра на корпоративни ценности.
Разбира се, при създаване на лого. като част от корпоративна идентичност, често се използва не един цвят и комбинация от два или три цвята. И тук, в допълнение към техните психологически стойности влизат в игра понятия като хармония и съвместимост на цветови решения. Желателно е следователно, от самото начало да се направи избор на корпоративните цветове и дизайнер. В крайна сметка, изборът в бъдеще ще играе огромна роля в живота на вашата компания.
Свързани статии